精品文案-廣州元邦明月園德雷詩(shī)頓項(xiàng)目整合傳播策劃案-資料下載頁(yè)
2025-02-21 23:17本頁(yè)面
【正文】 、廣州大道、新港中路沿路的公交站牌，地鐵二號(hào)線北京路站、海珠廣場(chǎng)站、客村站、赤崗站、磨碟沙站的站點(diǎn)燈箱打出廣告懸念廣告“ 德國(guó)在哪里？” ? 包兩節(jié)二號(hào)線車(chē)廂廣告，同樣提示“ 德國(guó)在哪里？”，向乘客派發(fā) DM 九、開(kāi)盤(pán)前造勢(shì)第二擊：地段炒作 ? 德國(guó)，距國(guó)際會(huì)展中心 1000米，距廣州新領(lǐng)事館 10分鐘距在海珠新區(qū)政府僅 1個(gè)站 海珠主角，德國(guó)之城 德國(guó)在 海珠主角，德國(guó)之城 ? 撤銷(xiāo)“ 德國(guó)文化營(yíng) ”，替換部分候車(chē)亭和地鐵燈箱廣告，承接前期懸念推廣 ? 炒作“德雷詩(shī)頓”位居廣州新領(lǐng)事館、海珠區(qū)政府、琶洲國(guó)際會(huì)展中心所形成的黃金三角洲中心的核心地位 ? 以強(qiáng)勢(shì)的地理優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景展望，吸引天河客源，消除消費(fèi)者認(rèn)為赤崗板塊“偏、遠(yuǎn)”的購(gòu)買(mǎi)心里障礙，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)信心。 最振奮人心的時(shí)刻來(lái)臨了！ 在這之后，當(dāng)： 人們意識(shí)到一股德國(guó)暖流正在流淌 強(qiáng)勢(shì)的德國(guó)文化開(kāi)始在廣州沸騰 而“ 海珠主角 ”已經(jīng)成為矚目的焦點(diǎn) 海珠主角，德國(guó)之城 ? 十月一日，德雷詩(shī)頓 —— 一個(gè)代表著純粹的德國(guó)精神與品質(zhì)，蘊(yùn)涵了濃郁的德國(guó)文化的生活社區(qū)誕生了 ! 海珠主角，德雷詩(shī)頓 ——廣州首個(gè)純德國(guó)品質(zhì)社區(qū)盛大開(kāi)盤(pán) 開(kāi)盤(pán)活動(dòng) —— 德國(guó)文化節(jié) ? 德國(guó)啤酒品鑒節(jié) – 在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)定制一個(gè)德國(guó)札啤桶 – 聯(lián)合廣州最具特色的德國(guó)風(fēng)情餐廳“ 1920”， 在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)或戶外園林舉行原汁原味的德國(guó)啤酒品鑒活動(dòng)，凡開(kāi)盤(pán)期間看樓的消費(fèi)者均可獲贈(zèng)一扎德國(guó)啤酒和一些德國(guó)特色小甜點(diǎn)。 開(kāi)盤(pán)活動(dòng) —— 德國(guó)文化節(jié) ? 德國(guó)音樂(lè)賞 – 在 12米挑空大堂，舉行高尚文化表演，例如：德國(guó)歌劇表演、鋼琴演奏會(huì)。 開(kāi)盤(pán)活動(dòng) —— 純粹德國(guó)，尊貴看樓行動(dòng) ? 開(kāi)盤(pán)第一周，租用德系名車(chē)：奔馳、寶馬、 minicooper、甲殼蟲(chóng)各一輛； ? 開(kāi)通看樓預(yù)約電話專(zhuān)線，消費(fèi)者提前預(yù)約，即可由德雷詩(shī)頓派德國(guó)名車(chē)到家來(lái)接送看樓。 開(kāi)盤(pán)活動(dòng) —— 住在德雷詩(shī)頓，開(kāi)寶馬 ? 凡開(kāi)盤(pán)期間下定購(gòu)房的消費(fèi)者，即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，百分百中獎(jiǎng)。 ? 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： – 一等獎(jiǎng)：寶馬 3系名車(chē)一輛 （ 1名） – 二等獎(jiǎng)：獲贈(zèng)西門(mén)子家電購(gòu)物券 3000元 （ 20名） – 三等獎(jiǎng)：獲贈(zèng)一年物業(yè)管理費(fèi) （ 100％中獎(jiǎng)） 媒體創(chuàng)意 ? 租下地鐵 2號(hào)線客村站、磨碟沙站開(kāi)往赤崗方向的一排燈箱廣告位，打出廣告： ― 下一站，德雷詩(shī)頓 ” 媒體創(chuàng)意 ? 包下地鐵 2號(hào)線赤崗站的燈箱，打出廣告： “ 德雷詩(shī)頓站到了！您離德雷詩(shī)頓100米，離德國(guó)品質(zhì)生活 100米 ” 媒體創(chuàng)意 ? 在地鐵 2號(hào)線車(chē)廂內(nèi)打出廣告： ― 開(kāi)往德雷詩(shī)頓的地鐵 ” 聯(lián)合推廣 —— 德國(guó)品質(zhì)，一脈相承 ? 與西門(mén)子家電、卡利奇廚衛(wèi)、盾牌陶瓷、舒爾茨油漆等德國(guó)名牌聯(lián)合，使用其產(chǎn)品做為德雷詩(shī)頓 1680元 /m2裝修標(biāo)準(zhǔn)的裝修標(biāo)準(zhǔn)材料。 ? 在聯(lián)合品牌的終端展示德雷詩(shī)頓的宣傳物料。 聯(lián)合推廣 —— 從 1920到德雷詩(shī)頓 ? 在海珠廣場(chǎng)的德國(guó)風(fēng)情餐廳 “ 1920”定期舉行德雷詩(shī)頓之夜，供應(yīng)德雷詩(shī)頓特色食品、飲料，發(fā)放“德雷詩(shī)頓”精美宣傳物料。 ? 邀請(qǐng) 1920進(jìn)駐德雷詩(shī)頓商業(yè)街，做為社區(qū)配套，增強(qiáng)德累斯頓的德國(guó)味。 年底強(qiáng)銷(xiāo)期活動(dòng) —— 圣誕節(jié)狂歡夜 主題 : – Merry德雷詩(shī)頓 Merry Christmas ? 時(shí)間： 05年 12月 25日晚 ? 地點(diǎn)： 項(xiàng)目大堂 ? 目的：借西方人的春節(jié)，演繹德國(guó)文化，強(qiáng)化項(xiàng)目的德國(guó)精神，吸納人氣，制造春節(jié)前銷(xiāo)售高潮。 圣誕狂歡夜 ? 圣誕會(huì)場(chǎng)布置。 – 將豪華氣派的中空大堂，裝飾成一個(gè)德國(guó)圣誕 party的宮殿，室外裝點(diǎn)濃厚圣誕節(jié)日氣氛。 ? 邀請(qǐng)德國(guó)嘉賓。 – 盛請(qǐng)邀約駐廣州德領(lǐng)使館的領(lǐng)事、德資企業(yè)西門(mén)子、 Adidas、 Audi及 Puma等廣州辦事處的高層及德國(guó)留學(xué)生，營(yíng)造完全真正、熱切的節(jié)日景象。 圣誕狂歡夜 ? 熱烈的德國(guó)圣誕活動(dòng)。 – 精心準(zhǔn)備的德國(guó)傳統(tǒng) Chicken舞蹈、德國(guó)特色圣誕烤鵝、豐盛的圣誕晚宴、成桶的德國(guó)啤酒，讓參加的準(zhǔn)業(yè)主和德國(guó)客人們盡興享受。 ? 合影成宣傳冊(cè)。 – 將活動(dòng)制成光盤(pán)、拍攝相片歸集成社區(qū)文化畫(huà)冊(cè)，成為項(xiàng)目宣傳的文件。 五一黃金周強(qiáng)銷(xiāo)期：創(chuàng)意促銷(xiāo) 主題： 購(gòu)樓夠幸運(yùn)大抽獎(jiǎng) ——進(jìn)軍德國(guó)世界杯精彩足球賽 ? 時(shí)間： 06年五一期間 ? 內(nèi)容：購(gòu)樓顧客簽定購(gòu)樓合同，即可參加幸運(yùn) 抽獎(jiǎng)，贏取去德國(guó)看世界懷足球賽珍貴 門(mén)票兩張。 ? 目的：創(chuàng)新的促銷(xiāo)方式，區(qū)隔于常規(guī)做法，加 強(qiáng)銷(xiāo)售的力度，吸引目標(biāo)人群。 謝謝傾聽(tīng)我們的聲音 !
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