精品文案-復(fù)地優(yōu)尚國(guó)際項(xiàng)目2期整合傳播提案(參考版)
2025-01-24 18:48本頁面
【正文】 媒體運(yùn)營(yíng)的 48字總結(jié)： THANKS 。 2022年 9月 事件營(yíng)銷建議 4： 杜絕檔次低 的活動(dòng)形式 選擇高規(guī)格 高新聞含金 量的活動(dòng)。 2022年 02月 事件營(yíng)銷建議 3： 西高新第三極 | 海派優(yōu)住區(qū) —— 同時(shí)，邀請(qǐng)意向客戶參與活動(dòng)，以真實(shí)的活動(dòng)場(chǎng)景吸引其購買。 水到渠成， 2期產(chǎn) 品全新煽情亮相 復(fù)地優(yōu)尚 2 海尚 優(yōu)尚 2期 10月 20日 開盤 產(chǎn)品價(jià)值凸顯 高新第三極 區(qū)域價(jià)值深挖 西高新第三極，遠(yuǎn)見城市價(jià)值 海派生活領(lǐng)導(dǎo)者 逾越追求幸福的時(shí)代 戶外：機(jī)場(chǎng)（照顧品牌）、高新、南二環(huán)、西二環(huán)、東二環(huán)等地段戶外廣告 …… 小眾紙媒：高檔品位雜志（品位、天地人、長(zhǎng)安客、華訊直遞 …… ）、出租車內(nèi)廣告 大眾紙媒：華商報(bào)、西安晚報(bào) 廣播電視：新聞性宣傳報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)廣告： 800J、搜房、新浪陜西房產(chǎn)、騰訊大秦網(wǎng) 媒介選擇組合： 特別提示：戶外布點(diǎn)建議 “ 西高新走向第三極發(fā)展圓桌會(huì)議” 內(nèi)容描述：邀請(qǐng)高新區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者對(duì)該話題做出分析，邀請(qǐng)潛在客戶、各大媒體參加 活動(dòng)目的：以目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注的問題，聚集眼光，強(qiáng)化影響 2022年 12月 事件營(yíng)銷建議 1： 事件營(yíng)銷建議 2： “10 城記” 內(nèi)容描述：以旅游形式參觀復(fù)地 10城項(xiàng)目 活動(dòng)目的：聯(lián)合媒體，主打復(fù)地品牌活動(dòng)月，通過媒體，客戶，準(zhǔn)客戶的現(xiàn)場(chǎng)觀摩，親身體驗(yàn)，證言復(fù)地項(xiàng)目的品質(zhì)。 概念報(bào)廣：企業(yè)品牌 為什么外灘最年輕的建筑已經(jīng)有百年 ？ 因?yàn)槿藗儗?duì)經(jīng)典建筑的虔誠(chéng)從未改變， 因?yàn)榻?jīng)典隨時(shí)光的潛行而歷久彌新， 因?yàn)榻?jīng)典只可被模仿而無法被超越。 概念報(bào)廣： 客群心理打擊 二期案名推薦 2： 貴氣內(nèi)斂方向 外灘公館 外灘，中國(guó)海派文化的衍生地， 極易聯(lián)想到洋味十足的建筑、街道、人群 …… ，十分場(chǎng)景化， 公館，上海經(jīng)典的建筑形式，公館的主人非富即貴 登上第三極 西高新走了 19年 19年高新榮光， 在經(jīng)歷了核心區(qū)， 第二創(chuàng)業(yè)區(qū)之后，西高新將選擇何方？ 向西，西高新拓界第一站， 在歷史的交叉口，城市選擇了這里， 高新第三極拔地而起， 未來就在這里。 概念報(bào)廣： 客群心理打擊 有車么？有房么？結(jié)婚了么？ 對(duì)不起，我三十了。 還在矛盾于自己的精神空間？ 還在猶豫于自己的生存空間？ 還在沉湎于自己的生活空間？ 還在滿足于自己的居住空間？ 還在意淫于自己的建筑空間？ 放縱矛盾無疑是在摧殘靈魂； 姑息猶豫無疑是在限制升華； 執(zhí)意沉湎無疑是在遏制進(jìn)步； 崇尚滿足無疑是在左右自由； 追求意淫無疑是在欺騙自己。住優(yōu)尚 2期的伙計(jì)們，地位不算太高，但也有大把人的尊重和敬仰，汽車不算太好，但至少步入相對(duì)富裕的生活梯隊(duì)；結(jié)婚時(shí)間不算太長(zhǎng)，但已準(zhǔn)備好為子女物色名牌幼兒園 …… 他們已經(jīng) 逾越了追求幸福的時(shí)代 。 核心客群：西高新 次級(jí)客群：南郊 拿什么去迎合升級(jí)的 2期客群？ 核心價(jià)值提升 地段價(jià)值補(bǔ)強(qiáng) 產(chǎn)品形象凸顯 企業(yè)品牌再造 西高新第三極 海派優(yōu)住區(qū) 海派生活領(lǐng)導(dǎo)者 期 2 2期之后的復(fù)地優(yōu)尚 西安品質(zhì)生活新中心 商業(yè) 復(fù)地優(yōu)尚 生活 西安戰(zhàn)略擴(kuò)展的縱深 城市運(yùn)營(yíng)的功能細(xì)分 實(shí)現(xiàn)居住與商務(wù)分離 帶動(dòng)區(qū)域共享互補(bǔ)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 投資增值極 ?生活居住與商業(yè)投資熱點(diǎn) ?極租地差與土地資源置換 西安城市升級(jí)形象提升 全新品質(zhì)中央生活區(qū) 引動(dòng)商業(yè)中心與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極 實(shí)現(xiàn)西安高階人群吸納 西安新城市生活中心 ?西高新未來的生活中心 ?新居住中心 /城市形態(tài)豐富 ?基于高新區(qū)的高尚住宅集群 魚化寨 西安 人文 經(jīng)濟(jì) 開放、融合、提升 ?由傳統(tǒng)向開放與融合的城市新文明演進(jìn) ?面向世界的新人文居住生活領(lǐng)地 互動(dòng)、共享、繁榮 西安戰(zhàn)略西擴(kuò) 整合推廣策略核心 城市升級(jí)與復(fù)合價(jià)值鏈打造 區(qū)域線 西高新第三極 項(xiàng)目線 品質(zhì)生活領(lǐng)袖高新 城市線 西高新國(guó)際遠(yuǎn)景 新城市生活中心 規(guī)劃布局 基礎(chǔ)配套 形象傳播 產(chǎn)品訴求 品牌營(yíng)銷 西安城市升級(jí)典范 /形象代表 項(xiàng)目定位： 西高新第三極 |海派優(yōu)住區(qū) 為地段劣勢(shì)找到價(jià)值支撐和信心；同時(shí)也找到了目標(biāo)人群所向往的生活場(chǎng)域；我們要的是一個(gè)精神加冕，它一定是定制和唯一的，并且有別于其他項(xiàng)目，兩大利益點(diǎn)
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