精品文案-廣州白云尚城二期整合推廣方案ppt(參考版)
2025-02-24 21:23本頁面
【正文】 未經(jīng)允可而使用或抄襲均屬侵權(quán)行為。 如果貴司對投放效果不滿意并經(jīng)改進(jìn)無效 ， 我司將及時支付總額 的損失給予貴司補(bǔ)償 ， 同時貴司可馬上中止合同不需要承擔(dān)任何違約責(zé)任 。 邁入 21世紀(jì)，風(fēng)云變幻的市場勢必對廣告公司提出更嚴(yán)峻的要求，憑籍強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支持和整體戰(zhàn)略操作，我們有信心說 :有要求，必會有成就 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 109 我們的服務(wù)優(yōu)勢 策略型的人才結(jié)構(gòu) 豐富的項(xiàng)目運(yùn)作實(shí)踐 成熟的市場推廣經(jīng)驗(yàn) 良好的媒體合作關(guān)系 （連續(xù)兩年南方電視臺一級代理） 大型公關(guān)活動操作能力 名美廣告廣告運(yùn)作平臺五大支點(diǎn) 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 110 額外服務(wù)優(yōu)惠提供 1. 為與貴司更好的推進(jìn)項(xiàng)目 ， 我司決定不設(shè)前提先行贈送 88萬元 （ 按最低現(xiàn)金折扣折后計 ） 宏城廣場液晶電視廣告投放 。別具的凝聚力，正是造就公司今日輝煌的關(guān)鍵。 15 2. 形式：五一桃源探寶 3. 內(nèi)容： 新“桃源”探幽主題的尋寶與體驗(yàn)活動 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 66 配合手段 報廣：分兩個階段， 第一階段，從 4 桃源 —— 避市不避世的 “ 和 ” 文化家園 項(xiàng)目層面輸出 : 項(xiàng)目信息和銷售信息的全面輸出 階段推廣主題： 桃源，避市不避世 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 64 核心事件（一） ——桃源盛大開盤 1. 執(zhí)行時間： 4 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 54 推廣主概念 2022 “和”文化家園年 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 55 推廣執(zhí)行策略 1. 以“和”文化家園建設(shè)年為主線，展開品牌全新理念的全面攻勢； 2. 項(xiàng)目推廣作為“和”文化家園的載體，進(jìn)行階段性推廣； 3. 打造“和”文化家園年，將全面整合產(chǎn)品、廣告、公關(guān)各方面的資源，并借助特殊時間節(jié)點(diǎn)通過多種傳播途徑和實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行推進(jìn)，以獲取品牌的全面深化提升； 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 56 關(guān)鍵時間點(diǎn)切分 項(xiàng)目強(qiáng)銷 E組團(tuán)開盤 品牌亮相 五一 國慶 第一階段： 3月 品牌導(dǎo)入 第二階段： 4月、 5月 項(xiàng)目熱銷 第三階段： 6月、 7月、 8月 品牌深化 第四階段： 9月、 10月、 11月 品牌延續(xù) 內(nèi)部認(rèn)購 F組團(tuán)開盤 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 57 階段推廣主題 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 新品牌理念展示 “和”文化家園年啟動 桃源亮相廣州 以產(chǎn)品闡釋理念 “和”文化家園 ：生活方式演繹 品牌持續(xù)深化與延續(xù)銷售 品牌深化 為新組團(tuán)推出預(yù)熱 激發(fā)都市人居 “ 和 ” 文化生命力 桃源新組團(tuán)推出 桃源，避市不避世 和善所至 關(guān)懷所在 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 58 第一階段傳播推廣案 第一階段 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 59 階段核心任務(wù) 品牌層面輸出 : 廣州首個“和”文化家園 項(xiàng)目層面輸出 : 項(xiàng)目啟動信息的告知 階段推廣主題： 激發(fā)都市人居“和”文化生命力 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 60 核心事件 ——和商與和文化家園 提出“和商”理念： 正域作為白云區(qū)的重要開發(fā)商，率先提出地產(chǎn)界的“和商”概念，重新厘定自身與消費(fèi)者之間的關(guān)系，不僅是賣房子，更要和客戶一起構(gòu)建一個身心愉悅的家園； ? 執(zhí)行時間： 3 2. 項(xiàng)目推廣，是附著品牌核心上的一條傳播明線，是實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目銷售的階段性任務(wù)，但通過項(xiàng)目的階段性熱點(diǎn)推廣實(shí)現(xiàn)對品牌核心概念的反哺。 他們對于人際關(guān)系 …… 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 37 和 如果找一個字形容他們對于生活的觀點(diǎn)，那就是： 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 38 1. 天地人和 ——―和 ” 是中國傳統(tǒng)文化世界觀的核心描述； 2. 寧靜祥和 ——―和 ” 代表了他們對于安家之所在的基礎(chǔ)觀點(diǎn)； 3. 和氣生財 ——―和 ” 代表了他們在事業(yè)上游刃有余的從容之道； 4. 家庭和睦 ——―和 ” 代表了他們對于家庭生活的期盼； 5. 一團(tuán)和氣 ——―和 ” 代表了他們對于居住社區(qū)的氛圍要求； ―和 ” 是什么？ 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 39 廣州首個 “ 和 ” 文化家園 因此，我們可以賦予白云尚城的品牌核心文化： 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 40 賦予項(xiàng)目“和”文化 物業(yè)管理體系 社區(qū)文化氛圍 居住理念包裝 如何賦予？ 廣告?zhèn)鞑? 公關(guān)活動設(shè)置 售樓部設(shè)計 白云尚城二期整合策劃書 廣州名美廣告有限公司 41 需要強(qiáng)調(diào)的是 …… 1. 長期堅(jiān)持 ——―和 ” 文化的打造是一個長期堅(jiān)持的過程，它滲透了白云尚城在未來社區(qū)建設(shè)和品牌建設(shè)的方方面面，廣告只是其中對外傳播的一個重要組成部分； 2. 現(xiàn)代演繹 ——―和 ” 文化是中國傳統(tǒng)文化的基調(diào)，如果直接用此概念進(jìn)行傳播可能會有較大的傳播障礙，因此，我們在
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