明珠花園整合傳播提案(2)(參考版)
2025-03-02 14:25本頁(yè)面
【正文】 ? 建議有效利用明珠廣場(chǎng)的人氣優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)銷售氣氛； 推廣物料準(zhǔn)備 ? 電視廣告 ? 廣告雜志 ? 室外： 旗幟（用于現(xiàn)場(chǎng)及周邊路等臨近環(huán)境的包裝）； 大氣球及掛幅（用于現(xiàn)場(chǎng)的高空傳播）； 三角吊旗、小風(fēng)車； 推廣物料準(zhǔn)備（續(xù)） ? 室內(nèi)： 售樓書 宣傳單張 價(jià)目表 板圖 售樓小姐服裝 其他的現(xiàn)場(chǎng)所需物品 廣告推廣預(yù)算 ? 媒介發(fā)布費(fèi)： １電視廣告－－ ２報(bào)紙廣告－－ ? 制作費(fèi)： １，電視廣告－－ ２，廣告雜志－－ ３，印刷品－－ 廣告推廣預(yù)算 ４，現(xiàn)場(chǎng)物料－－ 。 ? 與汕頭著名的高檔家私品牌聯(lián)合促銷，明珠花園的業(yè)主買家私 雙倍奉送或打折 。分配的方式為公開抽簽。 創(chuàng)意策略 促銷及事件促銷活動(dòng) 以“法國(guó)小城式的休閑與尊貴”的生活概念為展開。 創(chuàng)意概念 有如置身于 法國(guó)小城式的休閑、尊貴生活 廣告語(yǔ) 明珠花園 步入法國(guó)小城的生活空間 創(chuàng)意策略 創(chuàng)造 “法國(guó)小城式的休閑、尊貴”的品牌差異 并以此為單一賣點(diǎn)， 塑造全新的明珠花園形象。由于大眾化的、普遍的樓盤并無(wú)多少個(gè)性，但當(dāng)一個(gè)具強(qiáng)烈品牌個(gè)性的樓盤出現(xiàn)時(shí)，便成了他們心中的渴求。 ? 結(jié)論：需要具體、具象、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的休閑概念去轉(zhuǎn)換（代替）明珠花園 什么才是明珠花園的“休閑”？
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