明珠花園整合傳播提案 (2)(文件)
【正文】 論：需要具體、具象、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的休閑概念去轉(zhuǎn)換（代替）明珠花園 什么才是明珠花園的“休閑”？ ? 休閑的具象 法國(guó)小城的休閑構(gòu)成（支持點(diǎn)） ? 綠色空間概念 —— 空中花園 ； ? 至尊地位 —— 豪華會(huì)所及全國(guó)會(huì)員卡 ； ? 品味十足 —— 香港十大設(shè)計(jì)師提供的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)； 法國(guó)小城的休閑構(gòu)成（支持點(diǎn)） ? 健康概念 —— 中央凈水系統(tǒng)； ? 尊貴生活體現(xiàn) —— 酒店式服務(wù)； ? 購(gòu)物新時(shí)尚 —— 華聯(lián)超市。 創(chuàng)意概念 有如置身于 法國(guó)小城式的休閑、尊貴生活 廣告語(yǔ) 明珠花園 步入法國(guó)小城的生活空間 創(chuàng)意策略 創(chuàng)造 “法國(guó)小城式的休閑、尊貴”的品牌差異 并以此為單一賣(mài)點(diǎn)， 塑造全新的明珠花園形象。分配的方式為公開(kāi)抽簽。 ? 建議有效利用明珠廣場(chǎng)的人氣優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)銷(xiāo)售氣氛； 推廣物料準(zhǔn)備 ? 電視廣告 ? 廣告雜志 ? 室外： 旗幟（用于現(xiàn)場(chǎng)及周邊路等臨近環(huán)境的包裝）； 大氣球及掛幅（用于現(xiàn)場(chǎng)的高空傳播）； 三角吊旗、小風(fēng)車(chē)； 推廣物料準(zhǔn)備（續(xù)） ? 室內(nèi)： 售樓書(shū) 宣傳單張 價(jià)目表 板圖 售樓小姐服裝 其他的現(xiàn)場(chǎng)所需物品 廣告推廣預(yù)算 ? 媒介發(fā)布費(fèi)： １電視廣告－－ ２報(bào)紙廣告－－ ? 制作費(fèi)： １，電視廣告－－ ２，廣告雜志－－ ３，印
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