東方明珠策略提案(文件)
【正文】 戶型都是年輕的， 那么巨成卻是用來全面享受自由生活的！,東方明珠項目品牌主張建議二：,核心競爭力,有空間就有N種可能,如果說所有的小戶型都是年輕的， 那么巨成卻是用來全面享受自由生活的！,東方明珠項目品牌主張建議三：,核心競爭力,城市精英代 都該有自己的空間,同類人創(chuàng)造同樣的流行 創(chuàng)意小空間，青年大自由 WOMO的小戶型，我們的世界,東方明珠項目品牌主張其它建議：,VI及應(yīng)用展示,階段傳播框架,傳播工具組合,■三大體系構(gòu)建傳播渠道,廣告體系——傳播價值觀念，引發(fā)價值認同； 內(nèi)容：廣告將采用以報紙為主，戶外、電視廣告及特殊媒介為輔的做法。 內(nèi)容：意境區(qū)——以項目整體居住情緒的營造為主，使來訪對象直接感受項目傳遞的價值觀念；銷售接待區(qū)——結(jié)合功能性看板與資料的輔助，促使消費者清晰了解購買產(chǎn)品的技術(shù)功能；樣板房——傳遞最直觀的生活氛圍與未來的自我空間，使目標對象能夠在期房的情況下對實景獲得高度成像。設(shè)置地點為大石壩——沙坪壩、大石壩——江北等主要交通干線，一般連續(xù)設(shè)置35個站臺，數(shù)量待定。由于電視的價值深度認知提升作用較弱，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)項目選擇電視廣告?zhèn)鞑サ牧Χ刃?，因此，無論從本項目的訴求策略還是媒介環(huán)境上看，電視廣告都是一個不容忽視的主力媒體。,□網(wǎng)絡(luò)廣告： 以重慶主要門戶網(wǎng)站為彈出式廣告為主，主要擔負品牌主張的傳播。東方明珠入市取得良好的銷售佳績,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。20:16:0620:16:0620:16Monday, October 21, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。2024年10月下午8時16分24.10.2120:16October 21, 2024 作業(yè)標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月21日星期一8時16分6秒Monday, October 21, 2024 相信相信得力量。下午8時16分6秒下午8時16分20:16:0624.10.21 專注今天，好好努力，剩下的交給時間。2024年10月21日下午8時16分24.10.2124.10.21 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。20:16:0620:16:0620:1610/21/2024 8:16:06 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。同時由于中級車為目標對象的日常運用工具，且該時段信息接受可能性較高，能夠使品牌信息深度到達。 1.DM 隨銀行信用卡帳單、電信帳單或針對商場VIP客戶。,□新聞造勢： 提升對目標對象的深度到達，傳播主要活動信息帶出品牌價值取向，聯(lián)合新聞媒體，隨活動進行發(fā)布。,□單立柱廣告牌/燈桿燈箱 承擔品牌持續(xù)提示，可能在項目周邊道路投放燈桿廣告，制造越來越強烈的生活氛圍，數(shù)量待定；同時在沙坪壩、大石壩長江大橋等各投放大型戶外或單立柱廣告各一個。,活動/新聞體系——傳播生活觀念，引發(fā)社會對生活的反思； 內(nèi)容：本案是以活動作為輔助，向上呼應(yīng)廣告中傳遞的價值觀念，促使消費者對未來生活成像，制造事實的支撐，向下創(chuàng)造新聞傳播的由頭，引發(fā)社會的廣泛關(guān)注，我們的新聞將可能采用情感訴求的辦法。小魚飛在空中，表明東方明珠意欲突破的
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