東方明珠策略提案(編輯修改稿)
2024-10-25 01:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 由： ■實用型住宅需求不斷增長，市場潛力可觀。 ■購買力不一定很強，適合中小戶型的選擇； ■對都市生活配套的依賴性較高，與項目生活環(huán)境指向一致； ■對環(huán)境與空間等不可再生資源的完全私人占有欲望極高； ■追求理想與發(fā)展，與項目相對優(yōu)勢指向一致； ■為理想而不斷選擇的特點符合人生價值夢想的競爭定位。,誰是我們的消費者？,比較一致的基本意見—— 走在資訊前沿 思想活躍的城市精英代,細分這群人的語境,一般意義而言,最大的38，最小的25 不貪圖于享受 打小起就懂得為夢想而奮斗 直到現(xiàn)在，他們?nèi)匀徊粩鄨猿种硐?，只是理想會跟隨社會資訊、自身地位的變化而發(fā)生轉(zhuǎn)變。 電腦技術(shù)不怎么樣 但用得比寫字還熟 他們的整個人生都伴隨著社會價值與體系的變革，客觀上注定了他們與其他年代生人不同的生活形態(tài)。,不一定吃早餐 但一定喝包裝水 不一定喜歡歷史與哲學 但喜歡藝術(shù)與文化 不怎么想念故鄉(xiāng) 卻不停地尋找心中的第二故鄉(xiāng)。,提純：城市精英代寫真,相信財富是證明價值的有力工具 但不把錢當回事兒 只穿舒服的鞋子 不為健康犧牲嗜好 會喜歡《超級女聲》這樣惡俗的節(jié)目， 也喜歡讀書 喜歡飄著 但不喜歡讀《飄》 害怕花那些時間 又有《誰動了我的奶酪》,為理想而生存，享受社會不斷變幻的資訊帶來的自由。 不一定都是城市先鋒，但一定與之同在一條道路前行。,提純：城市精英代,這群人的共有語境,購房動機洞察,家是個圈子，對自由的共同氣質(zhì)有一種天生的習慣與包容。暫時的游離，是讓自己有更多機會尋找到屬于自己的精神圈子,兩種需求模式—— 圈層對于人的價值認同的歸屬感。 家對于人的實際生活價值的包容感。,我們可以簡單地發(fā)現(xiàn)： 第一種需求模式，消費者可以通過任何一個地方的高品質(zhì)小戶型住宅而獲得實現(xiàn)。 而第二種需求模式，則需要在特定的產(chǎn)品支撐力，與特定的項目品牌個性中獲得。 因此，我們認為，項目提供給這群人的，是——作為引領(lǐng)重慶城市精英的強烈歸屬價值， 而非一個普通的家，那么簡單。 項目的核心價值，實際上 是 “類同的血統(tǒng)認同與物質(zhì)滿足 的雙重價值”,菲斯特觀點,圈層對于人的價值認同的歸屬感。 家對于人的實際生活價值的包容感。,需要怎樣的語境才能完成項目與消費者這間的對話？,品牌策略規(guī)劃,通常，案名與品牌主張 以及他們所延伸的形象， 是表達項目個性的重要元素， 我們認為，在眾多的都市小戶型社區(qū)中， 如果沒有自己極致的個性， 將被淹沒在浮躁的市場聲音當中！,LOGO詮釋,如果說所有的小戶型都是年輕的， 那么東方明珠卻是用來全面享受自由生活的！,東方明珠項目案名LOGO詮釋一：,核心競爭力,標志整體造型時尚俏皮，靜動相生，線條流暢，具有強烈的超前意識和視覺沖擊力，傳達出樓盤本身的嶄新形象。 整體標識被塑造為一條鉆石的小魚，突出樓盤的精致以及時尚動感。小魚飛在空中，表明東方明珠意欲突破的理念和開放的意識。 標識以代表時尚的金屬紅為主色調(diào)，字體的選用圓潤活潑，形成了LOGO的又一個視覺中心，表達了東方明珠的感召力及親和力。,品牌主張,第一眼， 就是美麗的,如果說所有的小戶型都是年輕的， 那么東方明珠卻是用來全面享受自由生活的！,東方明珠項目品牌主張建議
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