成美行銷-制定成功的品牌戰(zhàn)略：定位致勝-資料下載頁
2025-01-18 18:27本頁面
【正文】 （在相對(duì)成熟的彩電業(yè)， “ 畫質(zhì)清晰 ” 、 “ 民族工業(yè) ” 、 “ 銷量第一 ” 等主題，能得到整合的傳播。） 一方面、這表明步步高確實(shí)難形成明顯的特征，供我們?nèi)リP(guān)聯(lián)，另一方面，指示出我們?cè)?“ 語言清晰 ” 概念的傳播上，大有機(jī)會(huì)。 營銷渠道考察印證 成美行銷廣告 定位基礎(chǔ)研究 定位方向確定 定位市調(diào)及研討 營銷渠道考察印證 產(chǎn)品（技術(shù)）研究 定位確定研究 定位執(zhí)行性確認(rèn) 定位的尋找與確定 成美行銷廣告 從產(chǎn)品中尋找定位支持 11月下旬，匯同 TCL通訊市場(chǎng)部、技術(shù)開發(fā)部、生產(chǎn)部的專業(yè)人員對(duì) TCL電話產(chǎn)品（質(zhì)量、技術(shù)、外觀等）進(jìn)行了研究，在支持 “ 聲音清晰 ” 的定位方面（讓 TCL有能力占據(jù)該定位），有多項(xiàng)結(jié)論： 詳見 《 TCL電話產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告 》 產(chǎn)品（技術(shù)）研究 成美行銷廣告 定位基礎(chǔ)研究 定位方向確定 定位市調(diào)及研討 營銷渠道考察印證 產(chǎn)品（技術(shù)）研究 定位確定研究 定位執(zhí)行性確認(rèn) 定位的尋找與確定 成美行銷廣告 經(jīng)過兩個(gè)半月的深入研究，我們終于提出了 TCL無繩電話的品牌定位，并從多方位進(jìn)行了嚴(yán)格檢驗(yàn)（詳見 “ 定位檢驗(yàn) ” 報(bào)告），確認(rèn) —— TCL無繩電話定位： 定位確定研究 聲 音 清 晰 的 無 繩 電 話 成美行銷廣告 定位基礎(chǔ)研究 定位方向確定 定位市調(diào)及研討 營銷渠道考察印證 產(chǎn)品（技術(shù)）研究 定位確定研究 定位執(zhí)行性確認(rèn) 定位的尋找與確定 成美行銷廣告 定位執(zhí)行性確認(rèn) 對(duì) “ 定位的執(zhí)行性 ” 的確認(rèn)。 通常定位不能得以執(zhí)行，受到限制的原因，是關(guān)聯(lián)/攻擊對(duì)手時(shí)引發(fā)侵權(quán)，或者定位新概念的爭(zhēng)議性。以此檢索 “ 聲音清晰的無繩電話 ” 定位，未發(fā)現(xiàn)禁忌。 成美行銷廣告 定位的尋找與確定 定位的推廣 為 TCL無繩電話制定營銷戰(zhàn)略 成美行銷廣告 定位確定后，我們對(duì) TCL電話品牌的推廣，作了進(jìn)一步 的研究，為 TCL電話定位的建立，提供參考。 如何建立定位 ？ 定位推廣 成美行銷廣告 清晰 渠 道 推 廣 價(jià) 格 定位推廣 產(chǎn) 品 成美行銷廣告 建立及管理定位，須遵循下列傳播法則： 定位傳播法則 品牌的任何一次傳播活動(dòng)，都是為了在消費(fèi)者心目中建立、加強(qiáng)或鞏固一個(gè)有力的位置，以此影響消費(fèi)者的購買決策。 定位推廣 成美行銷廣告 為了最好地傳播品牌，支持定位的建立或加強(qiáng)，首先須選擇合適的傳播內(nèi)容。 內(nèi)容的確定，來自兩方面的綜合分析： 它必須符合現(xiàn)狀及消費(fèi)者需求 ， 是市場(chǎng)和消費(fèi)者現(xiàn)階段所關(guān) 心的 。 與市場(chǎng)需求比照 ， 全方位考察品牌 ， 選擇最獨(dú)具的 、 有力的 信息 ， 進(jìn)行傳播 。 合適的傳播內(nèi)容 定位推廣 成美行銷廣告 整合 多方位的信息內(nèi)容，有利于定位的建立和加強(qiáng)。 支持定位 定位推廣 聲音清晰的 無繩電話 技 術(shù) 消費(fèi)者 企 業(yè) 產(chǎn) 品 價(jià) 格 分 銷 促 銷 …… 成美行銷廣告 選擇了最強(qiáng)有力支持定位建立的品牌信息，然后再確認(rèn)合適的傳播方式： 信息用何種方式傳播最合適 需要何種整合 執(zhí)行性如何 合適的傳播方式 定位推廣 成美行銷廣告 只有通過最有效的渠道，才能最有力地建立、加強(qiáng)定位。 廣 告 公關(guān)策劃 促銷活動(dòng) 新聞 /事件 人員銷售 …… 品 牌 信 息 語 音 清 晰 的 無 繩 電話 定位推廣 成美行銷廣告 電視廣告 定位推廣 成美行銷廣告 上市報(bào)紙廣告 定位推廣 成美行銷廣告 報(bào)紙廣告 定位推廣 成美行銷廣告 路牌廣告 定位推廣 成美行銷廣告 報(bào)紙廣告 定位推廣 成美行銷廣告 清晰 通話距離 其它 美之聲 步步高 為 TCL無繩電話制定營銷戰(zhàn)略 成美行銷廣告 制定成功的品牌戰(zhàn)略 定位已改變了當(dāng)今的廣告操作 成美行銷廣告 謝 謝 制定成功的品牌戰(zhàn)略
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