【正文】 使工業(yè)產(chǎn)品對顧客具有更大的吸引力來刺激市場容量，開發(fā)潛在市場。也就是說，工業(yè)設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造新的市場?！骶€型運(yùn)動 美國30年代的經(jīng)濟(jì)大危機(jī)也促使了流線型這一新設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成。這種風(fēng)格與當(dāng)時(shí)的時(shí)代氣氛、技術(shù)發(fā)展水平是很適應(yīng)的。流線型主要出現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，特別是汽車、火車等交通工具，逐漸成為一種風(fēng)格，是30年代很典型的一種風(fēng)格，與包豪斯的現(xiàn)代主義大相徑庭。三四十年代流線型風(fēng)格已蔚然成風(fēng)，遍及美國工業(yè)產(chǎn)品的各個(gè)方面，造成了消費(fèi)者追逐潮流的購買熱，是設(shè)計(jì)促進(jìn)銷售的一個(gè)成功例子。使流線型風(fēng)格普及化的人物是貝爾?蓋茨等人。美國的這場運(yùn)動和歐洲現(xiàn)代主義運(yùn)動不同之處在于它是基本集中在流行風(fēng)格上的形式主義運(yùn)動，促進(jìn)的基礎(chǔ)是商業(yè)利益，而不是其他的藝術(shù)形態(tài)的因素，但流線型的樣式仍然影響到了歐洲設(shè)計(jì)。歐洲的流線型運(yùn)動比較重視長久的、耐看的造型設(shè)計(jì)（塔特拉轎車）。二戰(zhàn)后美國的流線型運(yùn)動開始式微，而歐洲卻興盛了相當(dāng)一段時(shí)間，歐洲極具特色的小型汽車又影響了美國的汽車設(shè)計(jì)。流線型運(yùn)動從30年代開始持續(xù)了20多年，其最重要的發(fā)展是汽車設(shè)計(jì)中的有計(jì)劃的廢止制度，以及它對于全世界設(shè)計(jì)行業(yè)、工業(yè)等造成的影響。※有計(jì)劃的廢止制度 是由通用汽車公司的總裁斯隆和設(shè)計(jì)師厄爾提出的汽車設(shè)計(jì)新模式。他們主張?jiān)谠O(shè)計(jì)新的汽車式樣的時(shí)候必須有計(jì)劃地考慮以后幾年之間不斷地更換部分設(shè)計(jì)，基本造成一種制度，形成有計(jì)劃的式樣老化過程，稱為有計(jì)劃的廢止制度，這是一種通過不斷改變設(shè)計(jì)式樣造成消費(fèi)者心理老化的過程，其目的是促使消費(fèi)者為了追逐新的式樣潮流，而放棄舊式樣、改換新式樣的積極市場促銷方式。此方式是非常典型的美國市場競爭的產(chǎn)物。※企業(yè)中設(shè)計(jì)部門的形成 美國的工業(yè)設(shè)計(jì)活動一部分以獨(dú)立的工業(yè)設(shè)計(jì)事務(wù)所開展，而另一個(gè)重要發(fā)展就是大企業(yè)中設(shè)計(jì)部門的建立，日后成為一種特定的設(shè)計(jì)職業(yè)模式。美國人把外型設(shè)計(jì)看作銷售的必要手段，稱為式樣化。最早成立設(shè)計(jì)部的是通用汽車公司?！O(shè)計(jì)師與舊式手工匠人的區(qū)別 匠人無需與其他部門進(jìn)行聯(lián)系與溝通，也無需合作，工作性質(zhì)比較單純和個(gè)體化，他們既是設(shè)計(jì)者也是生產(chǎn)者和銷售者；而工業(yè)設(shè)計(jì)師則牽涉到許多部門的通力合作，而工業(yè)設(shè)計(jì)還是市場組合的一個(gè)有機(jī)組成部分?！?設(shè)計(jì)師與工程師的區(qū)別 工程師解決產(chǎn)品的具體部件與部件之間的關(guān)系問題，而工業(yè)設(shè)計(jì)師解決的是產(chǎn)品與人之間的關(guān)系問題。工業(yè)設(shè)計(jì)師是企業(yè)的市場銷售組合四個(gè)因素，即產(chǎn)品組合、價(jià)格組合、促銷組合、銷售渠道組合中產(chǎn)品組合的主要組成部分。設(shè)計(jì)師調(diào)動各種積極因素，包括技術(shù)的、心理的、人體工程學(xué)的、市場的各個(gè)方面，通過產(chǎn)品里為消費(fèi)者提供盡量完美的服務(wù)?！S裕社會時(shí)期的背景二戰(zhàn)后世界各國的經(jīng)濟(jì)都遭到極大破壞，直到20世紀(jì)50年代中期后，西方各國才開始渡過了最為艱難的戰(zhàn)后重建時(shí)期，逐步進(jìn)入了美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家加爾布雷斯所描述的豐裕社會。美國設(shè)計(jì)最輝煌的時(shí)期是在兩次大戰(zhàn)期間，他對世界各國的影響是:出現(xiàn)了獨(dú)立的設(shè)計(jì)事務(wù)所。美國大眾文化對于設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響。二戰(zhàn)后出生的“戰(zhàn)后嬰兒”從家庭消費(fèi)力、對傳統(tǒng)價(jià)值的淡漠感、對新事物的喜愛等方面都不同于父輩們，為了適應(yīng)這代人的消費(fèi)需求和文化需求，就需要新的設(shè)計(jì)和文化形式的出現(xiàn)。另外豐裕社會于50年代末期開始成熟，婦女的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立成為一不可忽視的潛在消費(fèi)力量。這些新因素的出現(xiàn)決定了單一壟斷風(fēng)格將不復(fù)存在，針對不同目標(biāo)市場的不同風(fēng)格，設(shè)計(jì)開始出現(xiàn)在風(fēng)格上的折衷主義方式，也越來越重視短期消費(fèi)需求。60年代消費(fèi)主義發(fā)展到一個(gè)新高度，成為西方消費(fèi)的主要方式與行為。※波普運(yùn)動 波普設(shè)計(jì)運(yùn)動是個(gè)形式主義的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，它產(chǎn)生的背景與戰(zhàn)后日益形成的西方豐裕社會、青少年消費(fèi)市場、反叛立場，特別是對現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)和國際主義設(shè)計(jì)的反感有密切關(guān)系。最集中反映波普設(shè)計(jì)風(fēng)格的是英國。英國的波普運(yùn)動是為了其改變設(shè)計(jì)落后的地位，而又避開現(xiàn)代主義階段的一條捷徑，它的思想根源還是從美國大眾文化中來的。設(shè)計(jì)家為了適應(yīng)這種心理需求而設(shè)計(jì)與當(dāng)時(shí)主流的國際主義風(fēng)格、理性主義、減少主義設(shè)計(jì)特征背道而馳的新產(chǎn)品。主要在產(chǎn)品、服裝、平面三個(gè)方面開始突破，以服裝最突出。20世紀(jì)60年代中期，家具設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了波普風(fēng)格，代表有穆多什和特倫斯?科蘭的“哈比塔特”。波普運(yùn)動追求新穎、古怪、新奇的宗旨缺乏社會文化的堅(jiān)實(shí)依據(jù)，60年代中期以來波普運(yùn)動尋求新奇的設(shè)計(jì)動機(jī)已力不從心，開始在歷史風(fēng)格中找尋借鑒（主要是維多利亞風(fēng)格和工藝美術(shù)風(fēng)格）。一個(gè)以反傳統(tǒng)為核心的運(yùn)動成了歷史的大雜燴。這場運(yùn)動只在形式主義中進(jìn)行探索，并沒有更加深層的意識形態(tài)依據(jù)。所以本身形式的不斷改變使它沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)運(yùn)動?！O(shè)計(jì)倫理觀念由美國設(shè)計(jì)理論家巴巴納克提出。設(shè)計(jì)的目的不僅僅是為眼前的功能、形式目的服務(wù)的，設(shè)計(jì)更主要的意義在于設(shè)計(jì)本身具有形成社會體系的因素。因此設(shè)計(jì)的考慮也必須包括對于社會短期和長期因素的內(nèi)容。從當(dāng)代設(shè)計(jì)倫理觀看，還要考慮第三世界人民、以及生態(tài)平衡、自然資源等目的。這種理論推動了設(shè)計(jì)觀念的發(fā)展。※國際主義 現(xiàn)代主義經(jīng)過在美國的發(fā)展成為戰(zhàn)后的國際主義風(fēng)格。這種風(fēng)格特別是在六七十年代以來發(fā)展到登峰造極的地步，影響了世界各國的設(shè)計(jì)。國際主義首先在建筑設(shè)計(jì)上得到確立。米斯的西格萊姆大廈，龐蒂的佩萊利大廈成為國際主義建筑的典范?，F(xiàn)代主義被稱為國際風(fēng)格的開端是約翰遜認(rèn)為威森霍夫現(xiàn)代住宅建筑展的風(fēng)格會成為國際流行的建筑風(fēng)格，而稱這種理性、冷漠的風(fēng)格為國際風(fēng)格。國際主義設(shè)計(jì)具有形式簡單、反裝飾性、系統(tǒng)化等特點(diǎn)，設(shè)計(jì)方式上受少則多原則影響較深，50年代下半期發(fā)展為形式上的減少主義特征。瑞士國際主義平面設(shè)計(jì)（馬克斯?比爾）、烏爾姆布勞恩體系的產(chǎn)品設(shè)計(jì)（蘭姆斯）都是其影響下的產(chǎn)物。根源上看美國的國際主義與戰(zhàn)前歐洲的現(xiàn)代主義運(yùn)動是同源的，是包豪斯領(lǐng)導(dǎo)人來到美國后結(jié)合美國事跡發(fā)展出的新的現(xiàn)代主義。但意識形態(tài)上看二者卻有很大差異?，F(xiàn)代主義具有強(qiáng)烈的社會主義和民主主義色彩，是典型的知識分子理想主義運(yùn)動，是將設(shè)計(jì)為上層權(quán)貴服務(wù)扭轉(zhuǎn)為為大眾服務(wù)的一種手段，這種探索是進(jìn)步的。設(shè)計(jì)的目的性和功能性是第一位的。這種以形式為結(jié)果而不是為中心的立場，是現(xiàn)代主義運(yùn)動的初衷。到美國以后少則多的米斯主義受到歡迎，鋼筋混凝土預(yù)制件結(jié)構(gòu)和玻璃幕墻結(jié)構(gòu)得到協(xié)調(diào)的混合，成為國際主義的標(biāo)準(zhǔn)面貌。形式已具有象征性力量，成為第一性的，而社會性、大眾性則逐步被拋棄。原本的民主色彩變?yōu)橐环N單純的商業(yè)風(fēng)格，變成了為形式而形式的形式主義追求。目的性消失，形式追求成為中心是國際主義的核心。米斯是這個(gè)風(fēng)格集大成者。80年代以后國際主義開始衰退，簡單理性、缺乏人情味、風(fēng)格單一、漠視功能引起青年一代的不滿是國際主義式微的主要原因※人體工程學(xué)的發(fā)展 人體工程學(xué)，又稱人機(jī)工程學(xué)、人機(jī)工學(xué)，是本世紀(jì)除發(fā)展起來的一門獨(dú)立的學(xué)科，它的宗旨是研究人與人造產(chǎn)品之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，為設(shè)計(jì)提供依據(jù)。為設(shè)計(jì)提出人機(jī)關(guān)系依據(jù)的有兩門學(xué)科:人機(jī)工學(xué)和心理學(xué)，特別是消費(fèi)心理學(xué)。人體工程學(xué)在60 、70 年代有相當(dāng)顯著的發(fā)展，對于設(shè)計(jì)的起步起到很大的促進(jìn)作用。人體工程學(xué)的中心是解決人機(jī)之間關(guān)系的問題，其中包括:1〉人造的產(chǎn)品、設(shè)備、設(shè)施、環(huán)境的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造；2〉對于人類工作和活動過程的設(shè)計(jì)；3〉對于服務(wù)的設(shè)計(jì)；4〉對人類使用的產(chǎn)品和服務(wù)的合適程度的評估。人體工程學(xué)的目的是以下兩個(gè)方面:1〉提高人類工作和活動的效應(yīng)和效率；2〉保證和提高人類追求的某些價(jià)值，比如衛(wèi)生、安全、滿足等等。 20世紀(jì)人體工程學(xué)才形成一門獨(dú)立的學(xué)科，它的服務(wù)對象已經(jīng)不再是簡單的手工產(chǎn)品，而更多的與大工業(yè)化的產(chǎn)品密切關(guān)聯(lián)，現(xiàn)代工業(yè)的復(fù)雜性，是以前完全靠設(shè)計(jì)師的感覺、靠經(jīng)驗(yàn)積累的人體工程方式完全落伍，無法適應(yīng)新的設(shè)計(jì)需求，因此，是工業(yè)化迫使這個(gè)學(xué)科形成。工業(yè)化時(shí)代的人體工程學(xué)經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段的發(fā)展:1〉機(jī)械時(shí)代（17501890）這個(gè)時(shí)期的設(shè)計(jì)主要是簡單的為尋找符合使用者的尺度的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，即在設(shè)計(jì)上注意與人體配合的長短、寬窄、大小尺寸，但是，對于真正的適應(yīng)性、特別是效率性、安全性，則還沒有適當(dāng)?shù)目紤]。因此，這個(gè)階段可以說還沒有真正的發(fā)展出人體工程學(xué)。2〉技術(shù)革命時(shí)期（18701945）自從1870年前后開始，由于工業(yè)技術(shù)發(fā)展，進(jìn)入了技術(shù)革命階段，這個(gè)時(shí)期主要的特征是能源的廣泛采用稱為能源革命時(shí)期。新能源的使用使第一階段單純考慮人體尺寸的方式顯現(xiàn)出不足，人機(jī)關(guān)系在設(shè)計(jì)上顯得日益重要。兩次世界大戰(zhàn)是人體工程學(xué)發(fā)展的重要因素。戰(zhàn)爭中新武器的研制使設(shè)計(jì)中功能、效率和使用方面等問題開始被關(guān)注。適應(yīng)人的設(shè)計(jì)是人體工程學(xué)在第一次世界大戰(zhàn)期間的重大發(fā)展，重點(diǎn)已經(jīng)不僅僅是尺度適合，而是如何全面符合人的需求。一戰(zhàn)后人體工程學(xué)有了新的進(jìn)步，工程技術(shù)人員開始將研究的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到如何在工作程序和工作方法上發(fā)展出適合人的需求的設(shè)計(jì)上來，開始關(guān)注人在工作中的適應(yīng)性。二戰(zhàn)后人體工程學(xué)研究變得更加復(fù)雜。新的設(shè)計(jì)開始從以前的為適應(yīng)人的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移到為工作的人的設(shè)計(jì)上。這是人體工程學(xué)的一個(gè)新的重大進(jìn)步。3〉為人的思維的設(shè)計(jì)階段（1945）自從1945年二戰(zhàn)結(jié)束以來世界各國逐漸進(jìn)入高速度的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段從技術(shù)角度來說，第一和第二階段都是為了擴(kuò)展人的肌肉力量設(shè)計(jì)的，而戰(zhàn)后的人體工程學(xué)將研究方向轉(zhuǎn)到擴(kuò)大人的思維力量方面，使設(shè)計(jì)能夠支持、解放、擴(kuò)展人的腦力勞動。戰(zhàn)后人體工程學(xué)的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展是從比較集中為軍事裝備設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)入為民用設(shè)備、為生產(chǎn)服務(wù)，它開始進(jìn)入制造業(yè)、通訊業(yè)和運(yùn)輸業(yè)，為提高這些范疇的效率、安全、準(zhǔn)確水平而得到發(fā)展。隨著自動化的發(fā)展，控制系統(tǒng)的復(fù)雜化，如何設(shè)計(jì)出更加具有效率、更加準(zhǔn)確的儀表盤，包括顯示設(shè)備和按鈕設(shè)備，越來越為設(shè)計(jì)界關(guān)注。這是人體工程學(xué)的一個(gè)新的發(fā)展階段。戰(zhàn)后初期階段稱為按鈕時(shí)期，目的在于使控制系統(tǒng)更加準(zhǔn)確、無誤、反應(yīng)快捷。人體工程學(xué)的研究在70年代達(dá)到高潮，70年代是人體工程學(xué)泛濫夸大的階段，也是人體工程學(xué)作為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科得到理論實(shí)踐上的完善化的階段。※西方當(dāng)代設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢 現(xiàn)代設(shè)計(jì)在90年代發(fā)生很大的變化，特別是工業(yè)設(shè)計(jì)，越來越多的企業(yè)開始消減內(nèi)部研究機(jī)構(gòu)，而廣泛采用社會專業(yè)合作，同時(shí)開始要求設(shè)計(jì)公司必須考慮產(chǎn)品的各方面