奧迪a8新產(chǎn)品上市公關(guān)案例-資料下載頁
2025-01-17 23:43本頁面
【正文】 驚險(xiǎn)動作，并且把兩只手臂都伸到天窗外面，證明ESP程序如何有效地防止轎車失去控制。 試車活動的高潮是由記者們在教練的陪同下親自駕駛A8轎車在試車線路上行駛。 五、項(xiàng)目實(shí)施結(jié)果和評估 媒體覆蓋率（定量和定性分析） l 在北京上海和廣州三地，總計(jì)來自93個(gè)媒體單位的126名記者參加了針對A8轎車發(fā)布會的公關(guān)活動。截止今年8月20日，本項(xiàng)活動所產(chǎn)生的直接媒體報(bào)道文章共有144篇。 l 其中作了重點(diǎn)報(bào)道的媒體包括：中央電視一臺的“清風(fēng)車影”欄目在6月1日對A8轎車的上市進(jìn)行了為時(shí)九分鐘的專題報(bào)道，該欄目乃是國內(nèi)最重要影響最廣泛的汽車電視節(jié)目。廣東有線電視臺在8月17日的“車世界”欄目上作了為時(shí)5分鐘的報(bào)道。中國最大汽車愛好者雜志“冠軍賽車手”在7月1日出版的一期雜志中對A8轎車進(jìn)行了詳細(xì)介紹。8月8日出版的“南方城市新聞”刊登了一篇專題文章，題目為：《奧迪在中國推出A8型轎車后，再度與奔馳和寶馬展開激烈競爭》，文章高度評價(jià)了A8轎車的優(yōu)秀性能。我們對所有的報(bào)刊、電視臺和在線媒體的報(bào)道都進(jìn)行了全面跟蹤，見所附的簡報(bào)。 l 有關(guān)A8轎車的報(bào)道中，%的文章從正面角度報(bào)道了這次活動。%的文章在標(biāo)題中提到A8轎車的名稱，%的文章至少同時(shí)刊登一張參加這次活動的A8轎車的照片。在媒體報(bào)道中，絕大多數(shù)都介紹了A8轎車的主要特征，例如quattro全時(shí)四輪驅(qū)動系統(tǒng)、ESP程序和全鋁質(zhì)車身結(jié)構(gòu)等。 媒體反饋 l “在所有國內(nèi)外轎車試駕駛活動中，在北京舉行的奧迪A8試駕駛活動是我所經(jīng)歷的最富創(chuàng)造性最新穎的一次活動?！避囃蹼s志 l “從來沒有參加過象奧迪A8媒體投放這樣獨(dú)特的試車活動。高雅地藝術(shù)表現(xiàn)方式，虛實(shí)結(jié)合地傳達(dá)出奧迪A8的特性，而且給我們留下如此深刻的印象。我認(rèn)為，奧迪A8媒體投放活動是我所參加的汽車媒體活動中最具特色的?！薄?jīng)濟(jì)日報(bào)汽車周刊 l “從空間、寧靜、時(shí)間和安全等角度來展示轎車的優(yōu)越性能給人印象深刻，是一個(gè)極富想象力的主意。這次試駕駛活動的安排非常獨(dú)特；所選擇的地點(diǎn)十分理想?！避囃蹼s志 l 這項(xiàng)活動所獲得的投資回報(bào)率按照廣告價(jià)值計(jì)算超過400萬元人民幣。在7三個(gè)月期間，由于對A8轎車的大量報(bào)道，奧迪在國內(nèi)媒體報(bào)道中所占的分額比奔馳或?qū)汃R高出134%。 對銷售工作產(chǎn)生的直接影響 自從奧迪中國于6月開展?fàn)I銷活動以來，各地經(jīng)銷商已經(jīng)售出50輛A8轎車，相當(dāng)于奧迪一年指標(biāo)的10%。奧迪經(jīng)銷商們反映，前去詢問銷售信息的顧客人數(shù)出現(xiàn)穩(wěn)定增加。 客戶評價(jià) 奧迪中國區(qū)總監(jiān)麥凱文對該次公關(guān)活動評價(jià)說：“我們對A8轎車媒體公關(guān)活動對我們的銷售業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的效果感到驚喜，這種積極作用不僅表現(xiàn)在A8轎車，而且也表現(xiàn)在奧迪的所有產(chǎn)品線上”。 奧迪中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理于丹評價(jià)說：“我自豪地看到，所有參加完我們奧迪A8公關(guān)活動的記者，無不認(rèn)為這是他們所參加過的最別開生面的產(chǎn)品投放公關(guān)活動。特別是，奧迪A8在國際市場上并不是一款剛推出的新車型。羅德公關(guān)公司通過巧妙的策劃將它重新包裝、重新定位。而且在如此短的時(shí)間里，能完成如此一流水平的公關(guān)活動，再次證明羅德公司是業(yè)界公認(rèn)的汽車行業(yè)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)、影響最大的公關(guān)公司。這也是奧迪中國與羅德公關(guān)公司保持長期合作的原因?！?160
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