【正文】
驚險動作,并且把兩只手臂都伸到天窗外面,證明ESP程序如何有效地防止轎車失去控制。 試車活動的高潮是由記者們在教練的陪同下親自駕駛A8轎車在試車線路上行駛。 五、項目實施結果和評估 媒體覆蓋率(定量和定性分析) l 在北京上海和廣州三地,總計來自93個媒體單位的126名記者參加了針對A8轎車發(fā)布會的公關活動。截止今年8月20日,本項活動所產生的直接媒體報道文章共有144篇。 l 其中作了重點報道的媒體包括:中央電視一臺的“清風車影”欄目在6月1日對A8轎車的上市進行了為時九分鐘的專題報道,該欄目乃是國內最重要影響最廣泛的汽車電視節(jié)目。廣東有線電視臺在8月17日的“車世界”欄目上作了為時5分鐘的報道。中國最大汽車愛好者雜志“冠軍賽車手”在7月1日出版的一期雜志中對A8轎車進行了詳細介紹。8月8日出版的“南方城市新聞”刊登了一篇專題文章,題目為:《奧迪在中國推出A8型轎車后,再度與奔馳和寶馬展開激烈競爭》,文章高度評價了A8轎車的優(yōu)秀性能。我們對所有的報刊、電視臺和在線媒體的報道都進行了全面跟蹤,見所附的簡報。 l 有關A8轎車的報道中,%的文章從正面角度報道了這次活動。%的文章在標題中提到A8轎車的名稱,%的文章至少同時刊登一張參加這次活動的A8轎車的照片。在媒體報道中,絕大多數都介紹了A8轎車的主要特征,例如quattro全時四輪驅動系統(tǒng)、ESP程序和全鋁質車身結構等。 媒體反饋 l “在所有國內外轎車試駕駛活動中,在北京舉行的奧迪A8試駕駛活動是我所經歷的最富創(chuàng)造性最新穎的一次活動?!避囃蹼s志 l “從來沒有參加過象奧迪A8媒體投放這樣獨特的試車活動。高雅地藝術表現方式,虛實結合地傳達出奧迪A8的特性,而且給我們留下如此深刻的印象。我認為,奧迪A8媒體投放活動是我所參加的汽車媒體活動中最具特色的?!薄洕請笃囍芸?l “從空間、寧靜、時間和安全等角度來展示轎車的優(yōu)越性能給人印象深刻,是一個極富想象力的主意。這次試駕駛活動的安排非常獨特;所選擇的地點十分理想?!避囃蹼s志 l 這項活動所獲得的投資回報率按照廣告價值計算超過400萬元人民幣。在7三個月期間,由于對A8轎車的大量報道,奧迪在國內媒體報道中所占的分額比奔馳或寶馬高出134%。 對銷售工作產生的直接影響 自從奧迪中國于6月開展營銷活動以來,各地經銷商已經售出50輛A8轎車,相當于奧迪一年指標的10%。奧迪經銷商們反映,前去詢問銷售信息的顧客人數出現穩(wěn)定增加。 客戶評價 奧迪中國區(qū)總監(jiān)麥凱文對該次公關活動評價說:“我們對A8轎車媒體公關活動對我們的銷售業(yè)務所產生的效果感到驚喜,這種積極作用不僅表現在A8轎車,而且也表現在奧迪的所有產品線上”。 奧迪中國區(qū)公關經理于丹評價說:“我自豪地看到,所有參加完我們奧迪A8公關活動的記者,無不認為這是他們所參加過的最別開生面的產品投放公關活動。特別是,奧迪A8在國際市場上并不是一款剛推出的新車型。羅德公關公司通過巧妙的策劃將它重新包裝、重新定位。而且在如此短的時間里,能完成如此一流水平的公關活動,再次證明羅德公司是業(yè)界公認的汽車行業(yè)內實力最強、影響最大的公關公司。這也是奧迪中國與羅德公關公司保持長期合作的原因?!?160