奧迪a8新產(chǎn)品上市公關(guān)案例-wenkub.com
2025-01-14 23:43 本頁面
【正文】 ” 特別是，奧迪A8在國際市場上并不是一款剛推出的新車型。 對銷售工作產(chǎn)生的直接影響 自從奧迪中國于6月開展?fàn)I銷活動以來，各地經(jīng)銷商已經(jīng)售出50輛A8轎車，相當(dāng)于奧迪一年指標(biāo)的10%。汽車周刊 l “從空間、寧靜、時間和安全等角度來展示轎車的優(yōu)越性能給人印象深刻，是一個極富想象力的主意。”車王雜志 l “從來沒有參加過象奧迪A8媒體投放這樣獨特的試車活動。 l 有關(guān)A8轎車的報道中，%的文章從正面角度報道了這次活動。廣東有線電視臺在8月17日的“車世界”欄目上作了為時5分鐘的報道。 試車活動的高潮是由記者們在教練的陪同下親自駕駛A8轎車在試車線路上行駛。 時間概念：由一對舞蹈演員在奧迪A8轎車和鐘樓的背景下表演現(xiàn)代舞，以詮釋時間的本質(zhì)及其稍縱即逝的特性。記者可隨意拍照和提問?？赵谛旭偲陂g，車內(nèi)播放由羅德公司事先錄制的一組原創(chuàng)詩歌，這些詩歌在古典音樂的烘托下描述了A8轎車的各項主要特征（詩歌內(nèi)容見所附CD唱盤）。在短短兩個星期時間里，羅德公關(guān)公司在如此短的時間里完成各個實施細(xì)節(jié)，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。 上海：西郊賓館，這是一座五星級賓館，用來接待訪華的國家元首和其他貴賓。以尋找北京的場地為例，羅德公關(guān)公司花費了近百個小時，走訪了北京市區(qū)以及周邊郊區(qū)所有可能適合以上條件的場地。經(jīng)過與當(dāng)?shù)亟煌ü芾聿?門協(xié)調(diào)，最后由當(dāng)?shù)亟还懿块T派出警車開道，車輛行駛問題得到非常圓滿的解決。而奧迪A8的這一卓越性能并沒有經(jīng)過刻意傳播，而是通過記者的親身體驗，自己得出的結(jié)論。記者試駕在專業(yè)試車員的陪同下進(jìn)行。試車員的精彩表演為記者留下了深刻的印象，但更重要的是奧迪A8的超凡*控性令記者們折服。 ●大開眼界的試車表演——如何把奧迪A8超凡的*縱特性展現(xiàn)給媒體記者呢？羅德公關(guān)公司請來奧迪德國總部的專業(yè)試車專家，也曾是歐洲賽車手的克蘭特先生，在試車場地，為記者們表演了驚險試車。以在北京的活動為例，在天下第一城古色古香的庭院中，微風(fēng)輕送，李大師即興演奏，要么讓記者點題演奏。 ●緊扣主題的藝術(shù)表演——怎樣讓廣大媒體記者對奧迪A8的“寧靜”特性留下深刻的印象？讓每個記者坐在車內(nèi)體驗寧靜似乎很難。在介紹奧迪A8的全鋁車身結(jié)構(gòu)時，德國專家讓記者們手持一個帶磁鐵的鐵質(zhì)小壁虎玩具，在奧迪A8車身上實驗?zāi)芊裾掣缴稀?●奧迪A8的特性被概括為“時、空、安、靜”： 時間魅力——奧迪A8的強(qiáng)勁發(fā)動機(jī)為旅途節(jié)省了大量時間；該車配備了豪華的車載一體化辦公系統(tǒng)，使車主可以充分利用旅途時間； 空間魅力——奧迪A8轎車為乘員提供充裕的內(nèi)部空間。 三、項目策劃 具體公關(guān)目標(biāo) ●利用奧迪A8轎車的優(yōu)秀品質(zhì)增強(qiáng)奧迪轎車在中國的總體品牌形象，使之成為豪華配置和領(lǐng)先技術(shù)的代表； ●創(chuàng)造消費需求，協(xié)助奧迪銷售人員實現(xiàn)今年的銷售指標(biāo)（500輛）； ●充分宣傳奧迪A8的領(lǐng)先科技所帶來的突出賣點，如全鋁車身結(jié)構(gòu)、全時四驅(qū)系統(tǒng)等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢為消費者帶來的全新感受； ●在整個項目實施期間，敦促媒體進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報道； ●奧迪A8主要面向公務(wù)用車，因此要加強(qiáng)與政府部門之間的公關(guān)聯(lián)系。另據(jù)了解，寶馬中國區(qū)計劃在中國市場實施“體驗完美”巡回試車活動，但并非針對某一具體車型投放公關(guān)活動。通過調(diào)研，充分了
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