【正文】 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率等經(jīng)營(yíng)性指標(biāo)相對(duì)于規(guī)模接近康佳和海信等公司偏低，說(shuō)明公司在管理方面需要進(jìn)一步改善。 2022年長(zhǎng)虹有關(guān)數(shù)據(jù)表明，長(zhǎng)虹的每股收益僅為 ，每股經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流為。 同業(yè)相比，長(zhǎng)虹最大的優(yōu)勢(shì)在于資產(chǎn)負(fù)債率最低，為 %，公司的資產(chǎn)負(fù)債率已經(jīng)連續(xù)三年保持在 30%以下，并且截至 2022年底，公司沒(méi)有長(zhǎng)期借款。這點(diǎn)意味著長(zhǎng)虹具備極強(qiáng)的潛在的融資能力。從公司 2022 年大量投資二級(jí)市場(chǎng)和委托理財(cái)來(lái)看， 公司資金充沛，這一點(diǎn)也是同類上市公司所不具備的。充沛的資金和 強(qiáng)大的融資能力為長(zhǎng)虹多元化發(fā)展戰(zhàn)略提供了良好的基礎(chǔ)，為公司在競(jìng)爭(zhēng)中勝出提供了資金保障。 （五）適應(yīng)能力 進(jìn)入 21 世紀(jì)，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快以及中國(guó)加入WTO之后，我國(guó)彩電業(yè)正在悄然地出現(xiàn)一場(chǎng)新革命，彩電業(yè)的市場(chǎng)格局也正在發(fā)生著前所未有的新變化。品牌繁多，如長(zhǎng)虹、 TCL、康佳、創(chuàng)維、格力、美的、格蘭仕、科龍等國(guó)產(chǎn)品牌，再加上國(guó)外彩電企業(yè)大量登陸中國(guó)市場(chǎng)，使得曾一度輝煌的彩電巨頭們舉步維艱，市場(chǎng)越來(lái)越狹小，愈來(lái)愈多的企業(yè)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和較少利潤(rùn)的巨大壓力，許多公司甚至不 得不深陷在價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)中。很顯然，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式已不能適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)必須從全新的角度審視自己的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)手段，必須另辟蹊徑，才能脫穎而出并成為我國(guó)彩電業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。 在殘酷的事實(shí)面前，長(zhǎng)虹公司經(jīng)過(guò)多方面的調(diào)查研究，決定走出一條 科技興企 之路，高科技成為長(zhǎng)虹的核心選擇戰(zhàn)略，于是，伴隨著背投彩電日益成熟的技術(shù)，巨大市場(chǎng)的形成，長(zhǎng)虹在新世紀(jì)的曙光里推出精顯背投彩電， 2022 年 1月 1日，長(zhǎng)虹果敢地宣布中國(guó)首臺(tái)精密顯像管電視機(jī)迅速下線的消息，并且已經(jīng)率先在自己的業(yè)務(wù)組合中識(shí)別出最有前途的增長(zhǎng)機(jī)會(huì) 。 國(guó)內(nèi)彩電業(yè)市場(chǎng)秩序的逐步完善，是彩電業(yè)回暖的有力保障，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)國(guó)外市場(chǎng)高速增長(zhǎng)帶動(dòng)出口激增是彩電業(yè)迅速?gòu)娜ツ甑睦Ь持凶叱鰜?lái)的主要原因。而長(zhǎng)虹上半年業(yè)績(jī)的取得，是由于公司彩電產(chǎn)品的出口收入大幅增加，且公司在設(shè)計(jì)成本和制造成本的降低，實(shí)施全面預(yù)算管理方面取得了較好的成果所致。截止 2022年 11 月，長(zhǎng)虹彩電用戶已成功突破 6000 萬(wàn)臺(tái)，已連續(xù) 12 年蟬聯(lián)中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量冠軍。但 “打造長(zhǎng)虹為世界級(jí)企業(yè)”的戰(zhàn)略構(gòu)想才是其目標(biāo)所在。 （六）研發(fā)能力 2022年 1月 1 日長(zhǎng)虹精顯彩電全面下線， 4月份長(zhǎng)虹 精顯背投彩電誕生，短短 3個(gè)月后，長(zhǎng)虹又推出了品質(zhì)一流、領(lǐng)先世界的第 3代 “ 精顯王 ” 背投彩電。據(jù)彩電權(quán)威專家介紹，長(zhǎng)虹 “ 精顯王 ” 背投彩電獨(dú)有的 60變頻 +逐行掃描技術(shù)，將單位時(shí)間的掃描線提高到了 1250 線，徹底消除了圖像大面積閃爍、行間閃爍、行間抖動(dòng)及行結(jié)構(gòu)線，提高了圖像的穩(wěn)定性和細(xì)膩感，實(shí)現(xiàn)了真正的精密顯像。 2022年長(zhǎng)虹又乘勝追擊， 5月爆出 “ 廢長(zhǎng)立幼 ” 新聞，宣布全面停產(chǎn)第一代 50Hz 及第二代 100Hz 隔行掃描背投彩電，同時(shí)推出第四代 75Hz 變頻逐行掃描 “ 精顯王 ” 背投彩電，再次領(lǐng)跑技術(shù)高端。 同時(shí)，在研發(fā)上，長(zhǎng) 虹與美國(guó)硅谷的高科技公司聯(lián)合攻關(guān)，歷時(shí)數(shù)載，推出了領(lǐng)先世界的背投芯片，使“精顯”背投綜合性能可以和索尼、東芝一決高下。在組合器件資源中，公司擲重金與松下共同建立了國(guó)內(nèi)唯一的全封閉冷煤灌裝線，還向國(guó)內(nèi)著名的光學(xué)器件制造商采購(gòu)背投彩電的關(guān)鍵器件 光學(xué)組件。而且 早在 2022 年 1 月份，長(zhǎng)虹為了提升長(zhǎng)虹產(chǎn)品在國(guó)際上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，先后與多家國(guó)際著名大公司建立了技術(shù)聯(lián)盟，并成立了長(zhǎng)虹 東芝、長(zhǎng)虹 三洋、長(zhǎng)虹 飛利浦、長(zhǎng)虹 MI、長(zhǎng)虹 斯高柏（ CCUBE）等九大中外聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，這 些聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室正是長(zhǎng)虹進(jìn)行全球化技術(shù)資 源整合的快捷方式，在 2022 年里為長(zhǎng)虹搶灘高科技家電領(lǐng)域提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保證。 三、核心競(jìng)爭(zhēng)能力分析 （一）長(zhǎng)虹的核心競(jìng)爭(zhēng)能力分析 中國(guó)彩電行業(yè)的技術(shù)升級(jí)在經(jīng)過(guò)近十年的市場(chǎng)培育后開(kāi)始成熟，真正的數(shù)字化、大屏幕彩電的產(chǎn)業(yè)化落實(shí)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。另?yè)?jù)估算，上世紀(jì) 80 年代末 90 年代初，中國(guó)第一次電視銷售高峰期集中售出的電視機(jī)經(jīng) 10 年使用已接近或超過(guò)了設(shè)計(jì)壽命期。換 代換什么？怎樣在新的技術(shù)革命中獨(dú)占鰲頭？此時(shí)，能以比競(jìng)爭(zhēng)者更低的費(fèi)用和更快的速度建立起可提供出人預(yù)料的產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力顯得猶為重要。 企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力實(shí)際 上是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力， 它主要包括現(xiàn)有的成熟技術(shù)生產(chǎn)用戶需要的產(chǎn)品或服務(wù)的能力，獲取和創(chuàng)造新技術(shù)的能力、培育和利用工程技能和生產(chǎn)作業(yè)技能的能力等要素。建立在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的產(chǎn)品品質(zhì)是穩(wěn)定可靠的，也就可長(zhǎng)久取信于消費(fèi)者。 放眼整個(gè)彩電行業(yè)，“中國(guó)殼，外國(guó)芯”的局面一直未變，高端產(chǎn)品的核心技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)的永遠(yuǎn)慢半拍。在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，長(zhǎng)虹 決定走出一條 科技興企 之路，高科技成為長(zhǎng)虹的核心選擇戰(zhàn)略 ，在經(jīng)過(guò)各方面的詳細(xì)調(diào)研后，長(zhǎng)虹決定 推出精顯背投彩電。2022 年 7 月由中國(guó)人自主開(kāi)發(fā)的，具有世界一流水平的高端產(chǎn)品精顯背投在 長(zhǎng)虹誕生了，以 60 赫茲數(shù)字變頻逐行掃描為核心技術(shù)特征的長(zhǎng)虹精顯背投一上市，立即在全國(guó)范圍內(nèi)形成了一股熱潮。據(jù)估計(jì)， 2022年長(zhǎng)虹精顯背投市場(chǎng)銷量以平均每個(gè)月 300％遞增，市場(chǎng)占有一路飆升 ％。成為與東芝、索尼等并駕齊驅(qū)的三大背投品牌之一。 2022年，勢(shì)頭更猛， 75 赫茲精顯背投進(jìn)軍教育領(lǐng)域，使長(zhǎng)虹一舉成功搶占精顯背投制高點(diǎn)。 精顯背投是中國(guó)家電企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，一個(gè)突破口，一座里程碑。 長(zhǎng)虹 精顯王 背投的成功上市不但標(biāo)志著長(zhǎng)虹集團(tuán)公司在彩電發(fā)展道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，更為重要的是它向處于 茫然中不知所措的中國(guó)家電企業(yè)指明了方向，是中國(guó)家電企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，一個(gè)突破口，一座里程碑。也及時(shí)地抵制了擁有核心技術(shù)的洋品牌卷土重來(lái)。長(zhǎng)虹精顯背投的成功上市為中國(guó)家電向洋品牌發(fā)起挑戰(zhàn)找到了突破口。 5 年前，長(zhǎng)虹運(yùn)用經(jīng)濟(jì)杠桿成功地狙擊洋彩電搶灘中國(guó)市場(chǎng)并使民族彩電廠家迅速茁壯成長(zhǎng)；可是 5年后，當(dāng)商品經(jīng)濟(jì)的價(jià)值規(guī)律使得一些企業(yè)難于生存的時(shí)候，我們清醒地看到，國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)不是理智地去思考，而是一邊吃著肉，一邊罵著娘?；厥妆挥鳛椴孰姌I(yè)冬天的 2022 年，讓人們想到最多的就是日趨同質(zhì)化的商品和令人眼花繚亂的彩電 概念。新奇的概念越來(lái)越多，也越來(lái)越玄，而能真正靜下心來(lái)做彩電畫(huà)質(zhì)的卻寥寥無(wú)幾了?？墒菦](méi)有一樣可以抵擋擁有高端優(yōu)勢(shì)的洋品牌， 紙老虎 的本質(zhì)顯露無(wú)遺。看看 2022 年中國(guó)百?gòu)?qiáng)電子企業(yè)的銷售狀況和各個(gè)公司的年度公告，價(jià)格戰(zhàn)使中國(guó)彩電業(yè)元?dú)獯髠?，虧損的規(guī)模正在擴(kuò)大。而在中國(guó)靜觀其變的索尼、東芝、松下、三星、飛利浦等洋品牌，通過(guò)實(shí)現(xiàn)本土化，則在逐漸降低成本、降低價(jià)格的同時(shí)，憑借掌握彩電核心技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，明顯加快新產(chǎn)品的出爐速度，僅在去年一年時(shí)間，就迅速把在中國(guó)的市場(chǎng)份額從１０％提高到３０％。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)彩電業(yè)必須 立足于新的視角，依靠創(chuàng)新突圍，超越價(jià)格戰(zhàn)的束縛，進(jìn)入技術(shù)戰(zhàn)這一更高的層面參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，才能走出困境，創(chuàng)出一片施展拳腳的新天地。 今年的 6CDVD 專利費(fèi) 事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，市場(chǎng)正以深刻的教訓(xùn)啟發(fā)我們，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于技術(shù)，正是在這樣的時(shí)候，長(zhǎng)虹成功推出領(lǐng)先技術(shù)的 精顯背投 彩電，并立即在全國(guó)各大中城市形成搶購(gòu)熱潮，有媒體驚呼， 長(zhǎng)虹欲獨(dú)攬彩電高端市場(chǎng)！ 專家認(rèn)為，世界彩電業(yè)正進(jìn)入 精顯背投時(shí)代 ，背投電視被國(guó)際市場(chǎng)公認(rèn)為高端電視產(chǎn)品。而伴隨著國(guó)內(nèi)中低端彩電產(chǎn)品的技術(shù)趨同和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，家 電微利時(shí)代的來(lái)臨使競(jìng)爭(zhēng)正逐步向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，因此，這種對(duì)純平彩電的升級(jí)換代產(chǎn)品，將成為今年市場(chǎng)上一顆明星。 精顯背投技術(shù)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷成熟、完善。 早在 1995年，長(zhǎng)虹就開(kāi)始研制自己的背投彩電。經(jīng)過(guò)幾年的努力， 2022 年長(zhǎng)虹一舉突破背投新冷媒等核心技術(shù)，建成國(guó)內(nèi)最大的背投彩電生產(chǎn)基地，并獲得國(guó)內(nèi)首批生產(chǎn)許可。 2022年 4 月，長(zhǎng)虹推出了代表顯像技術(shù)劃時(shí)代革命的 PDT 系列和 DP系列精顯背投彩電，亮度提升了 30%，對(duì)比度提高了 35%，徹底消除了圖像大面積閃爍和行間 閃爍現(xiàn)象，一舉解決了技 術(shù)頑癥。 超級(jí)清晰：長(zhǎng)虹 精顯王 是全球率先在背投影彩電上同時(shí)運(yùn)用變頻＋逐行掃描技術(shù)的第三代背投彩電。變頻消除圖像大面積閃爍，逐行掃描能使畫(huà)質(zhì)提高、圖像細(xì)膩，清除行結(jié)構(gòu)線和行間閃爍。長(zhǎng)虹 精顯王 背投彩電解決了在我國(guó) PAL 電視廣播制式下 50H z 電視節(jié)目中的圖象閃爍技術(shù)難題，達(dá)到了國(guó)際高端產(chǎn)品的同一水平。為此，長(zhǎng)虹 精顯王 系列背投彩電獲得了中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證委員會(huì)頒發(fā)的環(huán)保標(biāo)志產(chǎn)品證書(shū)。 超高亮度：長(zhǎng)虹 精顯王 以新型數(shù)字變頻逐行掃描技術(shù)實(shí)現(xiàn)了精密顯像，亮度高。以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)亮 度測(cè)量單位來(lái)看，長(zhǎng)虹 精顯王 43 英寸約為 200 尼特， 51 英寸的約為 150尼特。長(zhǎng)虹 精顯王 背投彩電由三個(gè) 7寸高亮度投影管組成的精密投影光學(xué)系統(tǒng)，使圖像亮度較早期背投彩電產(chǎn)品提高了 30％，并使圖像模糊度下降。另外，全新設(shè)計(jì)的雙凸透鏡、菲涅爾透鏡和保護(hù)屏三層光學(xué)屏幕使得亮度、對(duì)比度更高，并徹底消除環(huán)境光的反射對(duì)畫(huà)像及人眼造成的不良影響。因而消費(fèi)者對(duì) 精顯 背投的圖象亮度完全可以放心。 超長(zhǎng)壽命：影響背投彩電壽命的關(guān)鍵器件就是投影管，因?yàn)槭?7 寸高亮度投影管，其熒光面工作時(shí)的溫度非常高，就需要 對(duì)投影管降溫。長(zhǎng)虹公司歷時(shí) 2年，終于掌握了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制液冷光學(xué)耦合系統(tǒng)，使投影管的使用壽命在正常使用情況下達(dá)到了 2． 5萬(wàn)小時(shí)以上。這意味著如果每天看 4個(gè)小時(shí)，可以用 20年以上。但是，目前背投市場(chǎng)上，眾多的背投電視沒(méi)有采用如長(zhǎng)虹 精顯王 背投這樣的精密投影光學(xué)系統(tǒng)，更不具備新冷媒等核心技術(shù)，因此他們的壽命只有幾千小時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)一定要弄清楚這點(diǎn)。 超廣視角：背投彩電大大突破了普通 CRT 彩電 38英寸的屏幕極限，從 43到65，規(guī)格齊全。以 43的長(zhǎng)虹 精顯王 背投為例，屏幕水平 視角可達(dá) 160度，垂直視角超過(guò) 45度，在 3米的地方同樣可供 10人在同一條直線上觀看，很多學(xué)校已開(kāi)始采用長(zhǎng)虹 精顯王 背投彩電作為電化教學(xué)、遠(yuǎn)程教學(xué)的接收顯示終端。 超薄厚度：經(jīng)過(guò)科技人員的努力，以長(zhǎng)虹 43精顯王 背投彩電為例，其厚度比傳統(tǒng)的 29CRT 彩電還要薄，大約是后者的 2／ 3。因而很適合裝修過(guò)的家居，直接落地后看上去如一幅美麗的壁畫(huà)，高雅而大方。 超強(qiáng)接口：長(zhǎng)虹 精顯王 背投彩電還具有許多擴(kuò)展功能接口，如 VGA 接口，可與家用計(jì)算機(jī)相連接，作為家用多媒體終端顯示，與傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)顯示 器相比，具有屏幕大、亮度高、對(duì)比度高、臨場(chǎng)感強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。另外還有分量信號(hào)接口，可連接 DVD或機(jī)頂盒，接收未來(lái)的 HDTV電視廣播。 （二）核心競(jìng)爭(zhēng)力比較優(yōu)勢(shì)分析 1．成本優(yōu)勢(shì) 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 精顯背投的市場(chǎng)銷量平均以每月 300％的速度遞增，市場(chǎng)占有率一路飆升至 18． 5％，在成都等重點(diǎn)城市的市場(chǎng)占有率高達(dá) 40％以上，與此同時(shí)，長(zhǎng)虹精顯背投的海外定單也陸續(xù)飛來(lái)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的出色表現(xiàn)，使長(zhǎng)虹通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新獲得了相當(dāng)大的成本優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橐粋€(gè)精顯背投的成本平均下降了一半。相對(duì)于我國(guó)彩電行業(yè)的平均成本而言，人力資源成本從銷售額的 25％ —35％下降到 20％ —23％。這些節(jié)省的成本卻可以使長(zhǎng)虹提高顧客很看重的服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和高質(zhì)量的成本控制，成為我國(guó)精顯背投市場(chǎng)上的先行者，同時(shí)也成為長(zhǎng)虹在 2022 年盈利增長(zhǎng)的最大來(lái)源。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹在彩電業(yè)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他 3 個(gè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額，并且名副其實(shí)地成了 2022 年彩電市場(chǎng)上的最大贏家，長(zhǎng)虹彩電在 2022 年再次獲得了全國(guó)銷售量第一名，長(zhǎng)虹的品牌價(jià)值也以 261 億元榮登中國(guó)電子行業(yè)前列 。 2．技術(shù)優(yōu)勢(shì) 從技術(shù)領(lǐng)域看，長(zhǎng)虹攻克了被稱為國(guó)際彩電行業(yè)的 “哥德巴赫猜想 ”的 “背投影管保護(hù)液 ”核心技術(shù)。通過(guò)國(guó)家權(quán)威部門的鑒定和市場(chǎng)的考驗(yàn)，長(zhǎng)虹目前在背投領(lǐng)域處于國(guó)際領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)地位。長(zhǎng)虹的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)被選為國(guó)內(nèi)背投彩電的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)讓國(guó)內(nèi)其他彩電企業(yè)只能望其項(xiàng)背。在國(guó)際上，長(zhǎng)虹擁有逐行掃描精顯背投技術(shù)和６５英寸精顯背投兩項(xiàng)世界第一，其技術(shù)含量已經(jīng)超過(guò)索尼、東芝等廠家。因?yàn)殚L(zhǎng)虹的全力出擊，洋品牌的市場(chǎng)份額有所下降 。 截止去年 10 月，日本兩著名品牌公司累計(jì)零售量穩(wěn)居中國(guó)背投市場(chǎng)頭把二把交椅，但值得一提的是，其市場(chǎng)份額與前年同期相比，都有較大幅度的下降。而長(zhǎng)虹則以高達(dá) %的驚人增長(zhǎng)率迅速攻城掠地（前年 10 月長(zhǎng)虹背投市場(chǎng)占有率為%，去年 10 月為 %。） 3．服務(wù)優(yōu)勢(shì)（詳見(jiàn)前“顧客服務(wù)”） 長(zhǎng)虹的精顯背投產(chǎn)品不僅以產(chǎn)品的高質(zhì)量、高技術(shù)聞名于世，而且以優(yōu)異特色的服 務(wù)體系贏得人心。 四、長(zhǎng)虹價(jià)值鏈分析 （一）、長(zhǎng)虹價(jià)值活動(dòng)的內(nèi)容 基本活動(dòng) 內(nèi)部后勤：包括原材料的采購(gòu)、驗(yàn)收及入庫(kù)，生產(chǎn)線的安裝與調(diào)試，生產(chǎn)技術(shù)工人與非生產(chǎn)技術(shù)工人的協(xié)同等。 生產(chǎn)運(yùn)作：包括產(chǎn)品裝配、包裝、質(zhì)量成本控制，生產(chǎn)人員的獎(jiǎng)懲機(jī)制，設(shè)備維護(hù)，成本計(jì)算等 。 產(chǎn)出后勤：包括產(chǎn)品質(zhì)檢和倉(cāng)儲(chǔ)。 市場(chǎng)和營(yíng)銷：包括廣告營(yíng)銷宣傳、產(chǎn)品定價(jià)、折扣、售后退貨的處理、選擇分銷渠道等。 服務(wù)：包括服務(wù)咨