淺析企業(yè)的娛樂營銷畢業(yè)論文word格式-資料下載頁
2025-01-13 09:40本頁面
【正文】 娛樂營銷還應(yīng)該注重發(fā)展娛樂營銷文化，以對付娛樂經(jīng)濟紛繁復(fù)雜的環(huán)境變化并保持企業(yè)適當?shù)膹椥浴? （２）娛樂營銷手段的選擇要謹慎 并不是所有產(chǎn)品都適合采取營銷的方式，也不是所有的消費者都喜歡這種形式。企業(yè)采取何種經(jīng)營模式與企業(yè)的類型、產(chǎn)品的類型以及與大眾消費者的距離息息相關(guān)。同樣是消費品，手機就可以不停的換“代言人”，今年是影星、明年是歌星、后年又可以是舞星，因為它趨合了年輕人“善變、喜變”的個性。而手機芯片的生產(chǎn)者就可以不考慮“代言人”的問題，更不用垂青娛樂營銷手段。 娛樂營銷手段的選擇要因企業(yè)的行業(yè)特色而異、因產(chǎn)品和服務(wù)特色而異、因企業(yè)的發(fā)展階段而異、因目標公眾而異。這樣的娛樂手段才會使企業(yè)的娛樂營銷個性化，從而將企業(yè)引 10 向成功。 （３）加強與媒體的聯(lián)盟 幾乎所有的企業(yè)都關(guān)注消費者太少，把自己的感受和“專家觀點”想當然的認為是消費者的想法。這樣做的結(jié)果是眾多企業(yè)的“英明”營銷決策幾乎都是“人工”和修飾的結(jié)果，并不能真正反映消費的潮流和把握市場的脈搏。提倡“以人為本”的企業(yè)經(jīng)營哲學，強調(diào)顧客就是上帝的企業(yè)宗旨，深入調(diào)查了解消費者的偏好、習慣以及興趣，將其體現(xiàn)和貫穿于產(chǎn)品的 設(shè)計、銷售和服務(wù)過程中。還要倡導(dǎo)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)與文化、娛樂、影視、廣告、傳媒、旅游等業(yè)界開展廣泛的戰(zhàn)略聯(lián)盟，以充分利用各自的優(yōu)勢資源，取長補短，使產(chǎn)品銷售、服務(wù)與娛樂休閑相融合，共同發(fā)展。 （４）掌握具有娛樂創(chuàng)新能力的人力資源 娛樂經(jīng)濟最終將走向個性化，娛樂經(jīng)濟將全面考驗企業(yè)了解消費者的能力。企業(yè)和商家要花更多的時間和精力去收集和研究客戶的基本資料，揣摩消費者的個人喜好和心態(tài)及其流行趨勢。種種挑戰(zhàn)，也對企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了進一步的要求。在營銷娛樂化趨勢中，人才素質(zhì)有了新的要求，人才不但應(yīng)該具有一定的專業(yè)素養(yǎng) 和能力，更重要的必須具有敏銳的娛樂眼光。企業(yè)應(yīng)該掌握具有娛樂創(chuàng)新能力的人才，為他們提供輕松娛樂的工作氛圍，這樣才有可能形成企業(yè)的娛樂創(chuàng)新能力，使企業(yè)更好的適應(yīng)娛樂經(jīng)濟時代的挑戰(zhàn)。在成熟的娛樂經(jīng)濟模式中，有創(chuàng)意的銷售人才是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。 第四章 企業(yè)娛樂營銷的發(fā)展前景 （一）今后相當長的一段時期，娛樂營銷將在我國市場營銷領(lǐng)域占有重要的一席之地，而且會處于領(lǐng)導(dǎo)地位 娛樂的力量、另類的媒介正在營銷上形成自己的勢力。其商業(yè)價值也將成為接觸獨特消費者的營銷連中最有市場權(quán)利的一環(huán)。新的生活狀態(tài)帶來新的媒體選擇。整 合滲透、全新接觸正在成為營銷場上的新命題。因而，美國娛樂業(yè)顧問、經(jīng)濟學家邁克爾 J 沃爾夫認為：娛樂因素已經(jīng)成為產(chǎn)品與服務(wù)的重要增值活動及市場細分的關(guān)鍵。 （二） 未來的娛樂營銷，“創(chuàng)新”是一定的 ，沒有創(chuàng)新就無所謂競爭力 形式新穎固然重要，高雅的格調(diào)、深厚的內(nèi)涵才是真正的出路。商業(yè)包裝只是一種方式，真正的娛樂還是應(yīng)該有深厚的文化內(nèi)涵的，至于娛樂營銷的未來之路，最主要就是娛樂模式要注重創(chuàng)新，同時企業(yè)要擔起自己的社會責任，而不是一味的想從中獲利。 （三）企業(yè)的未來產(chǎn)品營銷策略的重點是“產(chǎn)品可以娛樂化” 消費者常常 對一些設(shè)計有趣而又精美的東西愛不釋手，特別在很多與人們的休閑娛樂有關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域，產(chǎn)品外觀和功能設(shè)計的娛樂化將能夠為消費者創(chuàng)造新的價值體驗。例如索愛手機的產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)超越了手機的概念，而是一個集通話、影音娛樂為一體的“ WALKMAN”，這讓索愛在眾多日本手機品牌都退出中國的時候，依然在中國占據(jù)巨大的市場，成為產(chǎn)品娛樂化創(chuàng)新的典型；很多兒童食品會設(shè)計卡通包裝，會在食品袋中加入小朋友喜歡的卡片，就能在很大程度上驅(qū)動兒童的消費，這同樣是產(chǎn)品創(chuàng)新娛樂化的標志。 （四）企業(yè)未來品牌塑造的內(nèi)涵是“品牌可以體驗化” 品牌娛 樂化意味著品牌要可以觸摸、要有獨特的情感價值，甚至要能讓消費者可以調(diào)動全身器官去感受和體驗，如麥當勞、中國移動的“動感地帶”、迪斯尼等品牌在傳播中的聲音常常讓消費者即使不用看也可以觸摸到這個品牌。因此，品牌需要在消費者洞察的基礎(chǔ)上 11 建立品牌遠景、激發(fā)和保持品牌活力的策略以及與消費者建立聯(lián)系的娛樂化溝通的方法。 第五章 結(jié)束語 企業(yè)要成功運用娛樂營銷，應(yīng)該對時尚潮流、消費者娛樂心理保持高度主動性和敏感性，密切關(guān)注社會潮流的發(fā)展動態(tài)、焦點事件及新生現(xiàn)象，整合電影、電視、音樂、體育等各方面的娛樂資源，找準娛樂載體 與企業(yè)品牌的嫁接性，為人們創(chuàng)造歡樂，將消費者內(nèi)心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、服務(wù)、品牌進行完美結(jié)合。然而，這種“全民娛樂”的商業(yè)行為和營銷活動難免會出現(xiàn)一些弊端。 娛樂化營銷需要考慮企業(yè)自身的特點、產(chǎn)品的特點、品牌的特性，選擇不同的溝通工具，展示產(chǎn)品的魅力并提升品牌的價值。營銷娛樂化作為新時代營銷創(chuàng)新的利器，只有充分認清時代的特征，了解消費者的需求，不斷創(chuàng)新它的內(nèi)容與形式，持續(xù)不斷的娛樂消費者，才能為品牌價值不斷增值，從而發(fā)揮其獨特功效。 12 參考文獻 [1]張勇 .非傳統(tǒng)營銷 .廣州： 廣東經(jīng)濟出版社， 2022 [2]伯德 H 施密特 .娛樂至上；體驗經(jīng)濟時代的商業(yè)秀 . 北京：中國人民大學出版社， 2022 [3]伯德恩 H 施密特 .體驗式營銷 .北京：中國三峽出版社， 2022 [4]中國娛樂營銷網(wǎng) [5]胡正明著 .市場營銷學 .山東人民出版社， 2022 [6]貝恩特 施密特 .體驗營銷 — 銷售的革命， 2022 [7]姜奇平 .體驗經(jīng)濟， 2022 [8]馬斯洛 .動機與人格， 1987
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