廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)培訓(xùn)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-11 17:23本頁(yè)面
【正文】 M 叁 S H A N G H A I 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 其實(shí)就是一份簡(jiǎn)單的策略邏輯總結(jié) 是客服人員走向策略管理人員的基礎(chǔ) 小左當(dāng)年一通宵被老板逼著寫(xiě)了 17遍創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，眼淚水噠噠滴， 然后就學(xué)會(huì)了寫(xiě)點(diǎn) PPT…… M 叁 S H A N G H A I 填寫(xiě) “ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” 時(shí) 遇到的問(wèn)題有哪些？ M 叁 S H A N G H A I 1． 誰(shuí)負(fù)責(zé)寫(xiě)“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”？ 一般來(lái)說(shuō)是由客戶(hù)經(jīng)理，或是客戶(hù)總監(jiān)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)，原則上誰(shuí)是客戶(hù)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，誰(shuí)就負(fù)責(zé)此“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”的完成！ M 叁 S H A N G H A I 2．誰(shuí)負(fù)責(zé)簽署“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”？ 第一個(gè)簽名確認(rèn)的必定是客戶(hù)經(jīng)理，然后交客戶(hù)總監(jiān)簽名確認(rèn)。創(chuàng)意總監(jiān)以及與此個(gè)案有關(guān)的創(chuàng)意及媒體工作成員應(yīng)該有復(fù)印件。創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)都應(yīng)當(dāng)隨附著相應(yīng)“工作單”。 M 叁 S H A N G H A I 3. 什么工單要附帶創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ? （報(bào)廣、 TVC、廣播、戶(hù)外）；（當(dāng)前必備） ? 、海報(bào)、折頁(yè)等重要的物料； ? ； M 叁 S H A N G H A I 4. 如果沒(méi)有擬定“廣告策略”該怎么辦？ 那么就擬定一份策略單，在公司內(nèi)部匯診搜集意見(jiàn)， 并且與客戶(hù)討論后，再開(kāi)始寫(xiě) “ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” ！ M 叁 S H A N G H A I 4．在撰寫(xiě)“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”時(shí)， 應(yīng)該等完成后再交付給我的創(chuàng)意小組， 還是事先就找創(chuàng)意小組來(lái)做討論？ 當(dāng)然事先與創(chuàng)意小組做討論較好。一份優(yōu)秀的 “ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” 有可能來(lái)自于不同的意見(jiàn)，當(dāng)然也包括創(chuàng)意人員。不要執(zhí)迷于自我的本位主義，如果想法真的比較好，就接受吧！ M 叁 S H A N G H A I 怎么評(píng)定“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)” 1. 訴求方向＋啟發(fā)創(chuàng)意 = 杰出的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)” 2. 只有訴求方向 = 普通的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)” 3. 方向不明 = 該死的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)” ? 有兩種方式可以知道，你是否寫(xiě)了一份杰出的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”： 1． 廣告露出后達(dá)到了優(yōu)異的成績(jī)！ 2． 創(chuàng)意小組說(shuō)：“它讓我們發(fā)展出偉大的創(chuàng)意！” M 叁 S H A N G H A I 除了寫(xiě)簡(jiǎn)報(bào)，還要做什么？ ? 現(xiàn)在你完成了一個(gè)非常棒的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”，現(xiàn)在請(qǐng)口若懸河，極具魅力地把你的邏輯思維 講出來(lái) ，你是在向創(chuàng)意部賣(mài)你的想法，表現(xiàn)得像一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)吧！ ? 此外，將產(chǎn)品同時(shí)帶入簡(jiǎn)報(bào)，讓創(chuàng)意人員體驗(yàn)商品的特別，讓他們?cè)嚦?、試喝、聞聞看、觸摸感受，操作一下 …… 當(dāng)然房子不能試住，那就去踩盤(pán)！ M 叁 S H A N G H A I 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)和工單一樣，只是一張破紙 關(guān)鍵是 —— 溝通力 M 叁 S H A N G H A I THANKS
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1