市場失靈與企業(yè)經營管理(1)-資料下載頁
2025-01-11 09:06本頁面
【正文】 四 ． 公共選擇與政府失靈 第三節(jié) 信息不對稱問題 ? 一 ． 信息不對稱 ? 完全競爭的市場結構有一個重要特點 ， 即市場信息的完備性和充分性 ， 在此基礎上理性行為假設才能成立 。 然而 ， 現實經濟社會中的經濟行為當事人卻往往不了解有些重要的信息 ， 導致決策失誤 ， 市場機制的功能不能有效發(fā)揮作用 。 ? 所謂信息不對稱 ， 使指市場交易雙方擁有的商品 （ 交易對象 ） 信息多少和質量不同 。一般是 “ 買者沒有賣者精 ” 。 ? 信息不對稱現象普遍存在 。 二 ． 信息不對稱與市場失靈 ? 當存在普遍的信息不對稱現象時 ， 就會導致 道德風險 和 逆向選擇 ， 引起 “ 劣質商品驅逐優(yōu)質商品 ” ， 最終使市場失靈 。 ? 道德風險 是指掌握較多信息的一方在交易關系中的利己行為傾向 ， 如隱瞞 、 欺騙 、 不負責任 、 不努力工作 。 ? 逆向選擇 是指在信息不對稱的市場上交易的劣質商品比例越來越高 。 ? 如 舊車市場 （ 質量越來越低 ， 價格越來越低 ） ； ? 保險市場 （ 投保人的健康狀況越來越差 ， 保價越來越高 ） ； ? 信貸市場 （ 貸款人的信用越來越差 ， 利率越來越高 ） ； ? 勞動力市場 、 保健品 市場等等 。 三 ． 信息不對稱問題的對策 ? 1． 品牌與信譽； ? 2． 標準化 ， 如麥當勞 ， 肯德基； ? 3． 市場信號 （ 記號 ） ：即通過一定的手段把優(yōu)質與劣質區(qū)別開來 。 ? 如舊車市場的中間商和代理人； ? 信貸市場的擔保； ? 勞動力市場的學歷； ? 產品市場的保修期； 四 ． 委托 —— 代理關系與激勵 ? 在服務和勞動力市場活動中 ， 由于購買和雇傭一方（ 需求 ） 對供給一方的監(jiān)督是有成本的 ， 因而對實際的服務和工作質量存在信息不對稱問題 ， 稱為委托 —— 代理問題 。 ? 在委托 —— 代理關系中 ， 代理方掌握的信息較多 ， 處于主動地位 。 如推銷員 、 經理 （ 股份公司 ， 國有企業(yè)特派檢察員 ） 、 分公司經理 、 修理工 、 裝修公司 。 因此 ， 委托方就要設計和實行 激勵機制 ， 使代理方盡可能按照自己的目標努力工作 。 ? 最好的辦法是根據努力的大小付酬 ， 但準確考核是不可能的； ? 一般是根據產量和利潤目標為基礎聯產計酬 （ 利潤分成 ） ， 這種方法對大公司內部管理也很實用；
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