國際企業(yè)的營銷管理(2)-資料下載頁
2025-01-10 08:41本頁面
【正文】 樣產(chǎn)品 ， 但促銷宣傳改變 l 改變產(chǎn)品本身 ， 促銷宣傳不變 l 改變產(chǎn)品 ， 同時(shí)促銷宣傳也改變 （ 3） 產(chǎn)品發(fā)明：發(fā)明或創(chuàng)造新的產(chǎn)品以供應(yīng)海外市場(chǎng) 價(jià)格策略 (1) 價(jià)格策略的三種類型： l 全球標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格：商品在世界各地實(shí)行統(tǒng)一價(jià)格 l 雙重價(jià)格：國內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)價(jià)格 ， 出口時(shí)又是一個(gè)價(jià)格 。 一般前者比后者高 。 l 市場(chǎng)差別價(jià)格：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)情況而制定價(jià)格 。此時(shí) ， 國際企業(yè)賦予子公司相當(dāng)大的定價(jià)自由度 。 (2) 國際轉(zhuǎn)移定價(jià)及其動(dòng)機(jī) 國際轉(zhuǎn)移定價(jià)是國際企業(yè)內(nèi)部母公司與子公司或子公司之間轉(zhuǎn)移商品或勞務(wù)的價(jià)格 。 其動(dòng)機(jī)有： l 資金的國際轉(zhuǎn)移 l 避稅：主要是減少公司所得稅和關(guān)稅 l 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：可以規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn) 、 外匯風(fēng)險(xiǎn) 、 資金管制風(fēng)險(xiǎn)和通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn) l 有利于國際竟?fàn)? (3) 轉(zhuǎn)移價(jià)格制定的制約因素： l 各國經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約 l 政府對(duì)轉(zhuǎn)移價(jià)格的態(tài)度 l 國際企業(yè)內(nèi)部的制約因素 (4) 灰色市場(chǎng)問題 渠道策略 （ 1） 渠道的國別差異 （ 2） 選擇渠道策略時(shí)應(yīng)考慮的因素 l 信息反饋 l 控制程度 l 靈活性 l 風(fēng)險(xiǎn) l 成本 4. 國際促銷策略 （ 1） 國際人員促銷 （ 2） 國際廣告 （ 3） 國際營業(yè)推廣 （ 4） 國際公共關(guān)系
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