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mpv中國目標消費層意識調查結果報告書模板板-資料下載頁

2025-01-08 07:42本頁面
  

【正文】 提供 7人 乘坐 、客人多的時候比較方便。 《非 車主 》 ■ 商務用途 (5人) ?公司也有其它類型的車 (可乘坐 11人~ 14人 的小型客車 )、但考慮到 「接送重要客人 」 時,因此選購了 MPV車 。還有 MPV車也有很大的 行李艙的空間 。 有大半數(shù)人覺得應滿足商務加私人的多種用途的要求 。由于 MPV可以比轎車乘坐更多的人 、但卻比小型客車來的氣派一些。 主要是用于商務用途 。特別是用于接待方面 、 追求可以乘坐多的人 、也可以運載物品 、 還要求有良好的乘坐舒服感。 全部車主覺得不只是用于商務用途還要滿足私人使用的要求。在休日外出時,可以乘坐包括雙親在內(nèi)至少全家 7口人的需求。 ■ 商務用途的用戶 、大多數(shù)人是考慮可提供 多人 乘用 &運載行李 、與小型巴士不同,覺得 “派頭 ”也是購買的動機 。 ■ 對于私人用戶 、與奧德賽一樣的想法就是私人用途占多數(shù) 。 家庭 +雙親等 、「與大家一起出去 」這些的需要 。在這些私人方面的用途廣州顯得較為突出 。 22 ② 購買的重視點和選購 GL8的原因 上 海 廣 州 成都 《購車重視點 》 《購買 GL8的原因 》 ③ 安全性 能 ○ GMが國內(nèi)で生産しているので、 部品 が入りやす い(オーナー) ○ BUICKのブランドは高級感 があり、大手、実績と 歴史がある(オーナー) ○ 外観 がかっこいいし、 知名度 も高い(オーナー) ○ 上海製 の車なので アフターサービスが良さそう ○ボディが強い (オーナー) ○室內(nèi)が 広い ▲燃費は悪そう ② 維持的費用和品質 ?售后服務的質量很重要 (車主 ) ?容易 修理 、零部件容易買到 (車主 ) ① 車內(nèi)空間的寬敞性 ?乘坐的舒服性 ?注重 天 車內(nèi)高度高一些沒有壓迫感 (車主 ) ?第 2排和第 3拓的座位有充足的空間 (車主 ) 《購買重視點 》 《購買 GL8的原因 》 ② 車內(nèi)空間的寬敞性 /舒服性 ?要讓客人在乘座時感到車內(nèi)空間的寬大 、 舒服。 ○ 比奧德賽車內(nèi)空間更寬敞 、有高級感。 ○ 車體較大覺得有安定感, 安全性 能好。 ○ 通過了歐洲 安全碰撞測試 。 ○ 美國車所使用的素材質量很好。 ○ BUICK車 CM較廣,感覺享有盛名。 ○ GM公司 比 廣州本田公司 的企業(yè)實力更強。 ○ 本田車雖然不錯 、但還是信賴 GM車。 ○ 外觀很穩(wěn)重 、感覺比較適合商務用車。 ① 高 級 感 《購買重視點 》 《購買 GL8的原因 》 ① 高 級 感 ?注重便用高級感的車接送重要客人、 來提高公司的形象 。 ○ 外觀看起來有 高 級感 /感覺 豪華 。作為 私人用途 雖然太大一些 、但排氣量有 2500cc覺得很體面 。 ○ BUICK有高級感 ?身份地位 。由于是用來接送 重要的客人 、因此可以保護 公司的面子 ○ 由于使用了 V6發(fā)動機, 因此動力沒有問題 ○ 車內(nèi)空間寬敞 、乘座舒服 。價格適中, 但級別不低。 ▲ 耗油太大 ▲ 雖然覺得沒有日本車那么精致 、 但 GL8的 安全性 能好 (GM車比 日本 車更安全 ) ② 寬敞的車內(nèi)空間 ?由于是用于接送 客人的需求 、所以要求車內(nèi) 空間必需寬敞一些 。 ③ 安全性 ?后面及側面的安全性能很 重要( 車主 ) ?是否裝配有 安全 性能的設施 (車主 ) ?作為 公司的象征 、注重要能體現(xiàn)出 身份地位 。 ?在去客戶那里的時候 、如果是使用小型車的話 不太體面 。 BUICK GL8 【重視點 】 アフターサービス、安全性の指摘が オデッセイユーザーに比べた特徴。 【GL8購入ポイント 】 GM、Buickブランドに対する、知名度、高級感、 アフターサービスへの信頼感、など。 【重 視 點 】 讓公司 ?客 戶有 「高 級 感、 舒服 性」 的 感覺 。 【購買 GL8原因 】 較大的車體設計顯示出高級感 &安全印象 、GM 的品牌 、通過碰撞測試 、適合商務用車形象等 。 【重 視 點 】 與廣州同樣,讓 客 戶、公司有高級感意識 。 【購買 GL8的原因 】 較大的 車體感覺很體面 、由于是 Buick品牌感到高級感 、還有 GM的 安全性 能印象 、V6發(fā)動機動力等 。 ■ 選購 GL8公務車的原因首先是 「車體大小 」。感覺到 「車內(nèi)較為寬敞 」、「從車體大小就可看出外觀的高級感 」。 另外 、還受到 GM/Buick品牌的高級感影響 。還有在上海本地售后服務也感到信賴速感 。還有就是在安全性能方面 受到好評 。但是也有人反映說 「耗油太大 」「與 日本 車對比不夠精致 」等的問題 。 ■ 用奧德賽的用戶不同 、他們相對于 「外觀款式 」來說更注重 「高級感 」和 「車內(nèi)空間的寬敞性 ?乘坐的舒服性 」。 特別是關于 「高級感 」方面 、在商務中更講究 “體面 ”。 23 ③ 比較過的車種和排斥的理由 上 海 廣 州 成都 < 奧德賽 > (比 較過的購車者 :1人) ※ 02年4月以 后 、購買 GL8用戶 =1人 ▲ 外 觀方面沒有覺得 GL8是顯示身份地位象征 (車主 ) → ○ 對廣州本田與 GM同樣地抱有信賴感 < 其他的人對奧德賽的評價 > ▲ 奧德賽還沒上市 ▲ 比 BUICK車的知名度低 ▲ 不喜歡 日本 車 ▲ 車內(nèi)空間 太窄 (車主 ) ▲ 認為 日本人 不會將最新的技術引入中國 < 普利馬 > (比較過的購車者 : 1人) ▲ 車體太小 、后排座位太窄 。乘座不舒服 (車主 ) < 其 他> ? 豐田大霸 王(1人) ? 東 南 富利卡 (1人) ? 畢加索 (1人) < 普利馬 > (比較 過的購車 者: 3人) ▲ 車體的尺寸太小 ▲ 品牌的知 名度 太低 、級別低 < KIA 嘉 華 > (比 較過的購車者 : 2人) ▲妻 子的反對 (不喜歡車頂設計 )所以沒選擇 ○ 要有良好的 外 觀 、內(nèi)飾 ?裝 備 。價 格 在 36萬元 左右 < 奧德賽 >(比 較過的購車者 : 1人) ※ 02年4月以 后 、購買 GL8的用戶 = 4人 ※ 購買比較時、了解奧德賽的人 =3人 ○ 跟朋友購買進口的奧德賽車比較過 。 底盤較低 、メカニズムがいい。 內(nèi)飾也不錯 。 座位也比較寬敞 。 → ▲ 但是 、廣州本田還沒有上市、價格也不清楚 。 由于急需 MPV車,不能等待所以購買了 GL8。 < 其 他 人對奧德賽的評價 > ▲ 車內(nèi)空間的感覺、 GL8車比較有高級感 ▲ 奧德賽是 家庭用。 GL8車偏向適合商務用 ▲ 安全性 能方面、 GM車比日本車好 ○ 在內(nèi)飾豪華方面 、覺得 GL8更顯得高級 ○ 感覺 本田的品牌有活力 ○ 由于是 日本 車、所以在耗油較低 、流暢的外觀比較 有現(xiàn)代感。 → 但是 、還沒上市 。 < 奧德賽 > (比 較過的購車者 : 2人) ※ 02年4月以 后 、購買 GL8的用戶 = 5人 ※ 購買比較時、了解奧德賽的人 =5人 ▲ 安全性 能方面、 GM車比 日本車好 。 → ○ 款式 、內(nèi)飾方面比 GL8好 ▲ 沒有感覺到 BUICK高級感 → ○ 技 術性能方面 BUICK也更勝一籌 < 其 他 的人對奧德賽的評價 > ▲ 由于不知道那里有銷售、 所以也沒有去比較就購買 了 GL8 ▲ 沒有見過奧德賽的廣告 。對其沒有什么話題,印象 比較談薄。 ▲ 不是使用 V6的發(fā)動機。 ○ 由于變速器的位置降下、應該是比較好操縱 < 其 他> ? 豐田大霸王 (2人) ? 東 南 富利卡 (1人) BUICK GL8 沒有特別的去進行比較 。 今年4月以 后購買 GL8的用戶 、有與奧德賽在 ?外觀 ?方面進行了比較 。 其 他、 也有人反映說奧德賽 知名度 較低 。 比較過奧德賽車的購車者有 1人 ← 在 4月以前 比較過進口奧德賽車 。在 4月以 后購買 GL8的用戶有 4位 、 他們沒有想到與奧德賽時行比較 。反映奧德賽的 高 級感及 安全性 是對其是一個負面的形象 。 比較了奧德賽的購車者與廣州方面一樣 、反映在安全性和高級感方面 。但是、在外觀 ?內(nèi) 飾方面及技術性能方面的評價較好。另外、沒有比較的購車者是由于不了解信息、對其印象談薄的原因 。 ■ 而有經(jīng)過對比,但不選購奧德賽的理由,是感受到奧德賽缺乏 ?高 級 感?高 級印象 ?。 另外在 ?安全性 能 ?方面 、比奧德賽本身的負面影響更大的是 日本 車 、覺得 GM車優(yōu)秀 。 ■ 在 今年4月以 后的購車用戶 、好像還沒有將奧德賽當做重點的比較竟爭的車種 。 信息情報不了解可能是一種原因 、覺得 知名度 較低 ?印象 不良也對其造成很大的影響 。 ■ 對奧德賽的評價是 ?精致的 外 觀 ?內(nèi) 飾 ?。 24 ④ 使用 狀況 上 海 廣 州 成都 ?由于國外的客戶較多 、要經(jīng)常用車到機場去接 送客人 。一般是乘座 3~5人 左右 。 ?裝運 較大的 /較多的物品時 、可以將第三排的 座位折疊起來 (車主 ) ?沒有座人時 、后面的座位可以放書類、及工作 用的行李、樣品等的物品 。 ?工作結束后,可以與同事 6~7人 到 郊外 (蘇 州 等地 )去吃飯或唱卡拉 OK等活動 。 《平 時 》 《休日 》 ?經(jīng)常 座滿 (7人) 。妻 子 、兄弟姐妹、表兄弟、 雙親等乘座 。有時也將第二排的座位反轉過來、 與第三排 面 對面打撲克 (車主 ) ?沒有去調整座位變化 ?與家人一起去超市購物 ?每天早上 、與 妻 子一起去上班 。由于小孩太小 所以還不用送去學校 ?到 機場接送客人 。第三排座位可以放置行李。 ?將第二排的座位反轉過來 、対 可以與第三排進 行面對面的車內(nèi)會議 。第二排與第三排可各座 2人。 《平 時 》 《休日 》 ?包括 家 人和親 戚 在內(nèi)乘座 8人去旅行 。妻 子和 小孩座在前排副手位 、第二排是雙親 、第三排 座的是親戚 3人 。 ?帶 家人( 4位)去喝茶 。妻 子座在前排副手位 雙親座在第二排、第三排放置購物的物品 。 ?與家人一起到郊外番禺等地游玩 。 ?業(yè)務上接送客人 ???人有 4人 的情況下 、第二 二排與第三排可各座 2人 。 ?如果是接 歐洲來的客人、由于他們的行李較大 件,可以將行李放在第三排 。 ?接送小孩上學 《平 時 》 《休日 》 ?老板與其家人及與朋友一起出外休閑活動時使用 。 ?帶家人與朋友到附近的觀光地游玩 。 但是 、2個家庭一起乘座的話、車內(nèi)空間略顯 太窄 。因此如果是 2個家庭一起出外時,最好 有 2臺 車會好一些 。 BUICK GL8 ■ 基本 上與奧德賽的用戶一樣 、平時除了在商務中接送及接待客戶之外、在休日的時間里,也會作為與朋友及家人到外旅游 時的使用。 上 海 /成都 主要是用于商務方面 、而廣 州 更傾向于 平 時 /休日 兩種用途 。 平時在業(yè)務時候乘座 3~5人。 第三排的座位由于要放置物品,因此經(jīng)常把其折疊起來的情況較多 。平時乘座 5人左右及在 休日 提供多人乘座的情況較多 。 與奧德賽使用的情況一樣 、平時主要是公司使用的情況較多 。 另外也反映說第三排經(jīng)常利用的情況 。 與上海地區(qū)的情況一樣、平時一般很少 3個人乘用 、也經(jīng)常將第二排座位反轉過來,在車內(nèi)舉行會議的情況。與奧德賽使用的情況相似、在休日的時候提供家人 ?親戚多人乘座 。 ■ 第二排的座位調倒過來變成對面坐,不但可以在車內(nèi)開會議 、也可以與朋友在車內(nèi)進行談話交流 。 Ⅲ .其他 MPV用戶 ppt模板下 載 26 ■ 調查對象基本情況介紹 其他 MPV 車所有者 (車主 ) 1 2 3 4 5 6 生活狀況 44歲 ?既婚 44歲 ?既婚 44歲 ?既婚 41歲 ?既婚 44歲 ?既婚 40歲 ?既婚 家庭人數(shù) (孩子 人數(shù)) 3人(妻、子) 3人(妻、子) 3人(妻、子) 3人(妻、子) 3人(妻、子) 3人(妻、子) 職業(yè) 製造企業(yè)(國営) 管理人員 電器 配件公司 管理 人員 醫(yī)療機器 工廠 (外資) 總經(jīng)理 貿(mào)易 公司 (私営) 總經(jīng)理 電器企業(yè)(國営) 銷售經(jīng)理 研究 機關 (國営) 研究員 個人月收入 (元) 8001~ 9000 5001~ 6000 30001~ 4000
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