零售企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新策略研究-資料下載頁
2025-01-07 06:29本頁面
【正文】 進(jìn)行自有品牌產(chǎn)品的定位。合理的產(chǎn)品定位應(yīng)該是在城市地區(qū)定位于中端，在農(nóng)村地區(qū)定位于低端。目前我國(guó)推行自有品牌戰(zhàn)略的多是大型零售企業(yè)，其門店一般也集中在城市地區(qū)，其主要策略仍然是低價(jià)，而沒有考慮城市人群具有較高購(gòu)買力這一經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在物價(jià)上漲的情況下，自有品牌產(chǎn)品的低價(jià)格固然能發(fā)揮較大的作用，但是與規(guī)模更大的零售企業(yè)相比，其低價(jià)這一競(jìng)爭(zhēng)武器作用是極為有限的。相反，推廣一些迎合人們對(duì)綠色、環(huán)保食品需求的自 有品牌農(nóng)副產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者將有較大的吸引力。在農(nóng)村地區(qū)則可以推出一些低價(jià)的日常生活用品，以適應(yīng)農(nóng)村相對(duì)較低的購(gòu)買水平。 ② 零售企業(yè)自有產(chǎn)品品牌名稱選擇。 在品牌名稱的選擇上，自有品牌可以采取與零售企業(yè)品牌一致或者不一致的策略。沃爾瑪?shù)淖杂挟a(chǎn)品品牌采取的是獨(dú)立的品牌名稱，如惠宜， Simply Basic 等。家樂福的自有品牌則采用了家樂福這一零售企業(yè)品牌。一致的品牌名稱能迅速提高產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心，降低品牌推廣費(fèi)用。其不利的方面在于一旦自有品牌產(chǎn)品出現(xiàn)問題，將同時(shí)會(huì)對(duì)零售企業(yè)的品牌造成消 極影響。采取與零售企業(yè)不同的自有品牌可以避免連帶影響問題，但也不利于零售企業(yè)品牌與自有產(chǎn)品品牌的聯(lián)想，在推廣上也更加困難。目前零售企業(yè)采用較多的是與零售企業(yè)品牌一致的品牌名稱策略。 參考文獻(xiàn) ［ 1］ 營(yíng)銷管理［ M］ .北京 :中國(guó)人民大學(xué)出版社， ［ 2］ 常永勝，王衛(wèi)紅 . 論零售商自有品牌管理［ J］ . 財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐， 2022，（ 3） ［ 3］李飛，程丹 . 西方零售商自有品牌理論研究綜述［ J］ . 北京工商大學(xué)學(xué)報(bào) (社會(huì)科學(xué)版 )，2022，（ 1） .［ 4］ 石飛 . 歐洲零售商自有品牌研究綜述［ J］ . 企業(yè)活力， 2022，（ 2） ［ 5］ 吳泗宗 ,張蓓 . 中國(guó)零售企業(yè)未來發(fā)展思路的幾點(diǎn)探索［ J］ . 價(jià)格理論與實(shí)踐， 2022，（ 2）
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