企業(yè)文化設計與企業(yè)形象塑造-資料下載頁
2025-01-07 02:58本頁面
【正文】 為一體，運用清晰而簡潔的視覺傳達溝通技術，使受眾產生認同并贏得社會信賴，以期實現(xiàn)市場拓展，為企業(yè)創(chuàng)造無形資產和經營業(yè)績的營銷戰(zhàn)略目標。 ? （二） VIS設計的原則 ? 獨創(chuàng)性 ? 情趣性 ? 針對性（訴求對象、目標市場） ? 藝術性 ? 易于識別與傳播 ? （三） VIS設計內容體系 ? ： – 企業(yè)名稱 – 企業(yè)與品牌標志 – 企業(yè)與品牌標準字體 – 企業(yè)專用印刷字體 – 企業(yè)標準色 ? 見葉萬春 《 企業(yè)形象策劃 》 第 115頁 – 企業(yè)象征圖案 – 企業(yè)精神標語、口號 ? VIS應用要素 ? 產品設計與造型 ? 事務用品 ? 辦公設備、環(huán)境 ? 招牌、旗幟 ? 制服、衣服 ? 建筑物外觀、櫥窗展示 ? 運輸、交通工具 ? 包裝用品 ? 展示、陳列規(guī)劃 ? 廣告制作 六、企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng) ? （一）成立 CI策劃委員會 ? （二）企業(yè)形象策劃造勢 ? （三）企業(yè)形象實態(tài)調查與分析 ? 調查內容 ? 企業(yè)經營環(huán)境調查 ? 企業(yè)內部情況調查 ? 企業(yè)外部形象調查 ? 企業(yè)基本形象、知名度與美譽度調查 ? 調查對象 ? 企業(yè)中高層管理者 ? 企業(yè)員工 ? 企業(yè)公共關系對象 ? 其他社會公眾 ? 調查分析 ? （ 1）基本形象分析 ? 經營者形象、市場形象、社會形象、內部形象、綜合形象等。 ? （ 2）企業(yè)輔助形象分析 ? 表明企業(yè)個性的建筑物外觀、公司名、有關標志、標準色、標準字及其認知情況。 ? （ 3）企業(yè)經營情況分析 ? 企業(yè)的行業(yè)領域形象、經營理念與經營方針、經營效益、市場地位及信息溝通情況。 ? 評價與診斷 ? （ 1）評價企業(yè)形象的合理性 ? （ 2）評價企業(yè)形象的認知性 ? （ 3）評價企業(yè)形象的竟爭性 ? 企業(yè)名稱及其標識的設計是否合理、企業(yè)現(xiàn)有形象對企業(yè)的市場地位的影響 。 ? （四）企業(yè)形象定位 ? （五）企業(yè)形象的系統(tǒng)設計 ? （六）企業(yè)形象的公共關系活動策劃與傳播 ? 策劃新聞事件、事件營銷、公共關系廣告、贊助、危機公關等。 ? （七）企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施與控制 ? ?
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