企業(yè)文化設(shè)計(jì)與企業(yè)形象塑造(存儲(chǔ)版)
【正文】 觀、公司名、有關(guān)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字及其認(rèn)知情況。 ? 責(zé)任制度：指企業(yè)同內(nèi)部各級組織、各類工作人員的權(quán)力及責(zé)任的規(guī)定，一般包括領(lǐng)導(dǎo)干部責(zé)任責(zé)任制，各職能機(jī)構(gòu)與人員的責(zé)任制和員工的崗位責(zé)任制。 （三）企業(yè)形象與企業(yè)文化內(nèi)在聯(lián)系與互動(dòng) ? 企業(yè)文化與企業(yè)形象的層次一一對應(yīng) ? 企業(yè)形象不等于企業(yè)文化 ? （ 1）企業(yè)文化是一種客觀存在，是社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)的對象本身，而企業(yè)形象則是企業(yè)文化在社會(huì)公眾頭腦中的反映，屬于人們的主觀意識(shí)。 ? 到 70年代，紐約上市公司絕大多數(shù)企業(yè)導(dǎo)入 CI，歐美日掀起 CI熱。 ? ③產(chǎn)品特色：功能、式樣外觀造型和包裝。（美國彼得斯和沃特曼） ? 美國學(xué)者迪爾和肯尼迪認(rèn)為：企業(yè)文化包括四個(gè)要素 ? 價(jià)值觀、英雄人物、典禮儀式、文化網(wǎng)絡(luò)。如生產(chǎn)管理制度、人事制度、財(cái)務(wù)管理制度。 ? ⑥企業(yè)的文化傳播網(wǎng)絡(luò)：企業(yè)自辦的報(bào)紙刊物、有限廣播、閉路電視、網(wǎng)站、宣傳欄、宣傳冊、廣告牌等。 ? 企業(yè)形象策劃是有意識(shí)地通過特定公關(guān)與營銷活動(dòng)來美化企業(yè)形象，使企業(yè)更能引起外界注意，進(jìn)而提升企業(yè)的知名度、信賴度和美譽(yù)度的經(jīng)營戰(zhàn)略。 ? 這是由于社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)過程受到客觀條件，如信息傳播渠道，和自身認(rèn)識(shí)水平，如知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的限制。 ? （四）員工行為規(guī)范：包括儀表儀容、崗位紀(jì)律、待人接物。 ? （四）企業(yè)形象定位 ? （五）企業(yè)形象的系統(tǒng)設(shè)計(jì) ? （六）企業(yè)形象的公共關(guān)系活動(dòng)策劃與傳播 ? 策劃新聞事件、事件營銷、公共關(guān)系廣告、贊助、危機(jī)公關(guān)等。 ? （二） VIS設(shè)計(jì)的原則 ? 獨(dú)創(chuàng)性 ? 情趣性 ? 針對性（訴求對象、目標(biāo)市場） ? 藝術(shù)性 ? 易于識(shí)別與傳播 ? （三） VIS設(shè)計(jì)內(nèi)容體系 ? ： – 企業(yè)名稱 – 企業(yè)與品牌標(biāo)志 – 企業(yè)與品牌標(biāo)準(zhǔn)字體 – 企業(yè)專用印刷字體 – 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 ? 見葉萬春 《 企業(yè)形象策劃 》 第 115頁 – 企業(yè)象征圖案 – 企業(yè)精神標(biāo)語、口號 ? VIS應(yīng)用要素 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與造型 ? 事務(wù)用品 ? 辦公設(shè)備、環(huán)境 ? 招牌、旗幟 ? 制服、衣服 ? 建筑物外觀、櫥窗展示 ? 運(yùn)輸、交通工具 ? 包裝用品 ? 展示、陳列規(guī)劃 ? 廣告制作 六、企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng) ? （一）成立 CI策劃委
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