企業(yè)文化設(shè)計(jì)與企業(yè)形象塑造(參考版)
2025-01-10 02:58本頁面
【正文】 ? （七）企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施與控制 ? ? 。 ? 評(píng)價(jià)與診斷 ? （ 1）評(píng)價(jià)企業(yè)形象的合理性 ? （ 2）評(píng)價(jià)企業(yè)形象的認(rèn)知性 ? （ 3）評(píng)價(jià)企業(yè)形象的竟?fàn)幮? ? 企業(yè)名稱及其標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)是否合理、企業(yè)現(xiàn)有形象對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)地位的影響 。 ? （ 2）企業(yè)輔助形象分析 ? 表明企業(yè)個(gè)性的建筑物外觀、公司名、有關(guān)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字及其認(rèn)知情況。 ? （一）企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)：是以商標(biāo)的造型和色彩計(jì)劃為核心，將企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特色、廣告宣傳融為一體，運(yùn)用清晰而簡(jiǎn)潔的視覺傳達(dá)溝通技術(shù)，使受眾產(chǎn)生認(rèn)同并贏得社會(huì)信賴，以期實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展，為企業(yè)創(chuàng)造無形資產(chǎn)和經(jīng)營業(yè)績(jī)的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。 四、企業(yè)外部 BIS策劃與形象傳播 ? （一）策劃新聞事件與事件營銷 ? （二）贊助活動(dòng) ? （三）公共關(guān)系廣告 ? （四）危機(jī)公關(guān) 五、企業(yè)文化物質(zhì)層設(shè)計(jì)與 VIS設(shè)計(jì) ? 在人的感覺所能接收的所有符號(hào)中，視覺是獲取信息的主要來源。 ? （三）企業(yè)風(fēng)俗：企業(yè)長(zhǎng)期相沿、約定俗成的典禮、儀式、習(xí)慣行為、節(jié)日、活動(dòng)等。 ? 責(zé)任制度：指企業(yè)同內(nèi)部各級(jí)組織、各類工作人員的權(quán)力及責(zé)任的規(guī)定，一般包括領(lǐng)導(dǎo)干部責(zé)任責(zé)任制，各職能機(jī)構(gòu)與人員的責(zé)任制和員工的崗位責(zé)任制。 ? （ 5）企業(yè) BIS除了制度層的建設(shè)外，還包括對(duì)外行為識(shí)別。 ? （ 3）由于企業(yè)出于自身需要，企業(yè)文化的有些內(nèi)容是不會(huì)通過傳播媒介向外傳播的，或是向外傳播一些特別加工過的信息，這也使得企業(yè)形象與企業(yè)文化在內(nèi)涵上有差別。 ? （ 2）公眾心目中形成的企業(yè)形象并不是企業(yè)文化的客觀、真實(shí)、全面的反映，有時(shí)甚至還有扭曲的成分。 （三）企業(yè)形象與企業(yè)文化內(nèi)在聯(lián)系與互動(dòng) ? 企業(yè)文化與企業(yè)形象的層次一一對(duì)應(yīng) ? 企業(yè)形象不等于企業(yè)文化 ? （ 1）企業(yè)文化是一種客觀存在，是社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)的對(duì)象本身，而企業(yè)形象則是企業(yè)文化在社會(huì)公眾頭腦中的反映，屬于人們的主觀意識(shí)。如果說 MIS是 CIS的想法，則 BIS是 CIS的做法。 ? CIS： corporate identity system 公司識(shí)別系統(tǒng) ? Corporate image strategy企業(yè)形象戰(zhàn)略 ? MIS（ mind identity system）理念識(shí)別系統(tǒng)
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