企業(yè)文化設(shè)計與企業(yè)形象塑造(專業(yè)版)
【正文】 在整個企業(yè)形象系統(tǒng)中，視覺識別系統(tǒng)以其獨特的符號特征和設(shè)計語言，成為涵蓋形象項目最多、影響力最廣、宣傳效果最為直接的形象識別系統(tǒng)。企業(yè)的對內(nèi)對外行為都由企業(yè)理念支配，都為表達(dá)企業(yè)理念服務(wù)。 ? ③企業(yè)風(fēng)俗：是指企業(yè)長期相沿、約定俗成的典禮、儀式、行為習(xí)慣、節(jié)日活動。 ? ④員工行為規(guī)范的設(shè)計 ? C、物質(zhì)層：是企業(yè)創(chuàng)造的物質(zhì)文化，是形成企業(yè)文化精神層和制度層的條件，并受企業(yè)文化精神層和制度層的直接影響。如果說 MIS是 CIS的想法，則 BIS是 CIS的做法。 ? （一）企業(yè)視覺識別設(shè)計：是以商標(biāo)的造型和色彩計劃為核心，將企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特色、廣告宣傳融為一體，運用清晰而簡潔的視覺傳達(dá)溝通技術(shù)，使受眾產(chǎn)生認(rèn)同并贏得社會信賴，以期實現(xiàn)市場拓展，為企業(yè)創(chuàng)造無形資產(chǎn)和經(jīng)營業(yè)績的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。 四、企業(yè)外部 BIS策劃與形象傳播 ? （一）策劃新聞事件與事件營銷 ? （二）贊助活動 ? （三）公共關(guān)系廣告 ? （四）危機公關(guān) 五、企業(yè)文化物質(zhì)層設(shè)計與 VIS設(shè)計 ? 在人的感覺所能接收的所有符號中，視覺是獲取信息的主要來源。 ? CIS： corporate identity system 公司識別系統(tǒng) ? Corporate image strategy企業(yè)形象戰(zhàn)略 ? MIS（ mind identity system）理念識別系統(tǒng) ? 心與腦的設(shè)計 ? BIS(behavior identity system) 行為識別系統(tǒng) ? 手的設(shè)計 ? VIS(visual identity system) 視覺識別系統(tǒng) ? 臉的設(shè)計 ? MIS、 BIS、 VIS共同構(gòu)成 CIS，其中理念識別是 CIS的靈魂，是企業(yè)的基本精神所在，也是整個系統(tǒng)運作的原動力，它影響著企業(yè)對內(nèi)部、對外部的行為。 ? ②特殊制度：主要指企業(yè)的非程序化制度，如員工評議主管制度、總結(jié)表彰制度、企業(yè)成立周年慶典制度。 ? ①企業(yè)、品牌名稱與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形（吉祥物） ? ②企業(yè)物質(zhì)環(huán)境：自然環(huán)境、建筑風(fēng)格、辦公室和車間的設(shè)計和布置方式、綠化美化、污染的治理、雕塑、英雄塑像。 VIS是 MIS的外在體現(xiàn)，MIS必須通過 VIS表現(xiàn)出來，理念與視覺系統(tǒng)是“心”與“臉”的關(guān)系，二者
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