企業(yè)文化設計與企業(yè)形象塑造-閱讀頁
2025-01-22 02:58本頁面
【正文】 、企業(yè)使命 ? 企業(yè)中長期目標 ? 企業(yè)精神、價值觀、經(jīng)營理念 ? 企業(yè)標語、口號 ? 企業(yè)歌曲 ? 企業(yè)商業(yè)倫理 三、企業(yè)文化制度層設計與企業(yè)內(nèi)部 BIS設計 ? （一）一般制度設計 ? 工作制度：指企業(yè)對各項工作運行程序的管理規(guī)定。 ? （二）特殊制度：主要指企業(yè)的非程序化制度，如員工評議主管制度、總結(jié)表彰制度、企業(yè)成立周年慶典制度。 ? （四）員工行為規(guī)范：包括儀表儀容、崗位紀律、待人接物。在整個企業(yè)形象系統(tǒng)中，視覺識別系統(tǒng)以其獨特的符號特征和設計語言，成為涵蓋形象項目最多、影響力最廣、宣傳效果最為直接的形象識別系統(tǒng)。 ? （二） VIS設計的原則 ? 獨創(chuàng)性 ? 情趣性 ? 針對性（訴求對象、目標市場） ? 藝術(shù)性 ? 易于識別與傳播 ? （三） VIS設計內(nèi)容體系 ? ： – 企業(yè)名稱 – 企業(yè)與品牌標志 – 企業(yè)與品牌標準字體 – 企業(yè)專用印刷字體 – 企業(yè)標準色 ? 見葉萬春 《 企業(yè)形象策劃 》 第 115頁 – 企業(yè)象征圖案 – 企業(yè)精神標語、口號 ? VIS應用要素 ? 產(chǎn)品設計與造型 ? 事務用品 ? 辦公設備、環(huán)境 ? 招牌、旗幟 ? 制服、衣服 ? 建筑物外觀、櫥窗展示 ? 運輸、交通工具 ? 包裝用品 ? 展示、陳列規(guī)劃 ? 廣告制作 六、企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng) ? （一）成立 CI策劃委員會 ? （二）企業(yè)形象策劃造勢 ? （三）企業(yè)形象實態(tài)調(diào)查與分析 ? 調(diào)查內(nèi)容 ? 企業(yè)經(jīng)營環(huán)境調(diào)查 ? 企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查 ? 企業(yè)外部形象調(diào)查 ? 企業(yè)基本形象、知名度與美譽度調(diào)查 ? 調(diào)查對象 ? 企業(yè)中高層管理者 ? 企業(yè)員工 ? 企業(yè)公共關(guān)系對象 ? 其他社會公眾 ? 調(diào)查分析 ? （ 1）基本形象分析 ? 經(jīng)營者形象、市場形象、社會形象、內(nèi)部形象、綜合形象等。 ? （ 3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 ? 企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)域形象、經(jīng)營理念與經(jīng)營方針、經(jīng)營效益、市場地位及信息溝通情況。 ? （四）企業(yè)形象定位 ? （五）企業(yè)形象的系統(tǒng)設計 ? （六）企業(yè)形象的公共關(guān)系活動策劃與傳播 ? 策劃新聞事件、事件營銷、公共關(guān)系廣告、贊助、危機公關(guān)等
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