企業(yè)形象與企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述-閱讀頁
2025-03-18 21:55本頁面
【正文】 無論在何時(shí)，這種無謂的議論都不會(huì)完結(jié)。因此，直至現(xiàn)在這一爭論尚未結(jié)束。鐵路系統(tǒng)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)就是比較成功的?！?人 ” 寓意為人民鐵路，為人民服務(wù)是鐵路的基本宗旨。整個(gè) “ 全 ” 又可抽象地視為火車頭的正面形象。整個(gè)圖案用紅色表現(xiàn)，不僅鮮明醒目，還寓意為這是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的企業(yè)。 案例與實(shí)證 企業(yè)形象戰(zhàn)略這一新的學(xué)科、新的設(shè)計(jì)觀念和技法在 20世紀(jì) 80年代中期伴隨著開放的浪潮傳入中國。 1984年，浙江美術(shù)學(xué)院從日本引進(jìn)一套企業(yè)形象資料，覺得有教學(xué)價(jià)值，便作為教材在校內(nèi)進(jìn)行教學(xué)使用。所以企業(yè)形象設(shè)計(jì)最初僅是以理論的形式，作為學(xué)術(shù)教材導(dǎo)入中國的，不過一般也僅局限于視覺識別方面。 案例與實(shí)證 廣東省處于我國改革開放的前沿陣地，經(jīng)濟(jì)以超常的高速發(fā)展，海外企業(yè)急劇投資，國外產(chǎn)品大量涌入，市場競爭十分激烈，企業(yè)如何在競爭中生存發(fā)展？人們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的企業(yè)形象總能尋求到競爭的優(yōu)勢地位，因而便努力去研究、探索、尋求、塑造企業(yè)形象、優(yōu)秀品牌的方法和規(guī)律。 1987年，廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系根據(jù)企業(yè)的需求成立了 “ 廣東省集美廣告有限公司 ” ，開始將企業(yè)形象從教學(xué)走向應(yīng)用和實(shí)踐。 1988年，廣州市首家以企業(yè)形象戰(zhàn)略為經(jīng)營理念的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) —— 廣東新境界設(shè)計(jì)公司接受太陽神集團(tuán)的委托，負(fù)責(zé)總體策劃、設(shè)計(jì)并導(dǎo)入企業(yè)形象。企業(yè)形象戰(zhàn)略把一個(gè) 80年代的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè) —— 東莞黃崗保健飲料廠，發(fā)展成為集多種經(jīng)營于一體的集團(tuán)公司 , 1993年?duì)I業(yè)額超過 12億。隨之而來，許多企業(yè)導(dǎo)入企業(yè)形象戰(zhàn)略，其中成功的企業(yè)有 “ 健力寶 ” 、李寧、浪奇實(shí)業(yè)、神州燃?xì)饩?、白云山制藥等? 案例與實(shí)證（續(xù)） 案例與實(shí)證（續(xù)） 廣州新境界廣告公司總經(jīng)理潘殿偉：托起太陽的升起 潘殿偉 1982年從廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，進(jìn)入潘高壽制藥廠做一名美工，業(yè)余時(shí)間與廣東的另一位設(shè)計(jì)師共同策劃，終于制作完成了以平面幾何三角型和賀型構(gòu)圖為設(shè)計(jì)定位的 “ 太陽神 ” 視覺識別系統(tǒng)。 在構(gòu)思 “ 太陽神 ” 企業(yè)形象計(jì)劃時(shí)，東莞黃崗保健飲料廠還是間規(guī)模很小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，產(chǎn)品先以 “ 生物鏈 ” 命名，雖然為企業(yè)贏得了上百萬元的銷售額，但它畢竟是技術(shù)、原材料、成份、產(chǎn)品的釋義。而從企業(yè)、市場、文化和競爭及今后發(fā)展、擴(kuò)張的彈性來衡量，改稱 “ 太陽神 ” ，實(shí)實(shí)在在代表的是一個(gè)現(xiàn)在企業(yè)的整體和它所延伸的更廣領(lǐng)域。 “ 太陽神 ” 作為企業(yè)形象在識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)定位，其銳意在于希望通過更理性化的設(shè)計(jì)手法，形成企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品形象三位一體的整體形象，強(qiáng)化企業(yè)文化意識與凝聚力，利于導(dǎo)向高層次、國際化、集團(tuán)化的全方位發(fā)展戰(zhàn)略，便于企業(yè)從內(nèi)部管理到外部經(jīng)營形成良好發(fā)展。它既是評選最佳工業(yè)企業(yè)形象單位的標(biāo)準(zhǔn)，也是企業(yè)塑造最佳形象的具體要求，可操作性強(qiáng)，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性。 案例與實(shí)證 工業(yè)企業(yè)中最典型的是浙江省。 流通企業(yè)中，河南鄭州的 “ 亞細(xì)亞 ” 商場，委托北京 “ 恩波智業(yè)研究所 ”設(shè)計(jì)導(dǎo)入企業(yè)形象一舉成功，創(chuàng)辦 5年就成為全國零售商店學(xué)習(xí)的榜樣。北京的蘭島大廈、上海一百等大型商廈陸續(xù)導(dǎo)入企業(yè)形象也都取得了極大的成功。 交通企業(yè)中，以鐵路系統(tǒng)為例，用人民鐵路為人民的宗旨來塑造自己的形象，并以鄭州車站形象設(shè)計(jì)為先進(jìn)典型推動(dòng)全路塑造良好企業(yè)形象的活動(dòng)。 1994年在天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建立 10周年之際，全區(qū)導(dǎo)入企業(yè)形象系統(tǒng)，為全國區(qū)域運(yùn)用企業(yè)形象設(shè)計(jì)開創(chuàng)了先河。 1994年 5月，由中國科學(xué)院著名管理心理學(xué)家馬謀超教授主持的國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目 “ 企業(yè)發(fā)展與形象戰(zhàn)略企業(yè)形象中國化 ” 研究課題正式立項(xiàng)啟動(dòng)，開創(chuàng)了中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)科學(xué)研究專題立項(xiàng)的先例。 1993年 6月，在北京召開了首屆中國企業(yè)形象戰(zhàn)略研討會(huì)。 案例與實(shí)證 近幾年來在中央電視臺、各種報(bào)刊雜志上相繼開設(shè)了企業(yè)形象專欄，介紹了企業(yè)形象戰(zhàn)略的有關(guān)知識和部分企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)。自 1993年 8月三聯(lián)書店出版了林陽助編著的 《 如何建立企業(yè)形象 》 以來，國內(nèi)已陸續(xù)出版了 100多種不同版本的企業(yè)形象設(shè)計(jì)書籍，并且還引進(jìn)了臺灣、香港出版的有關(guān)企業(yè)形象的專業(yè)書多種。 案例與實(shí)證 以廣州有識之士開創(chuàng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)計(jì)和策劃成功為先導(dǎo)，從事企業(yè)形象設(shè)計(jì)的策劃機(jī)構(gòu)如雨后春筍般發(fā)展。其中比較著名的 “ 恩波智業(yè) ” 以及 “ 福來得 ” 、 “ 博采 ” 等設(shè)計(jì)策劃機(jī)構(gòu)；在上海、杭州等地也相繼成立了許多專業(yè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司開展業(yè)務(wù)。北京始創(chuàng)國際企劃有限公司也是一家合資企業(yè)，不僅從事企業(yè)形象設(shè)計(jì)，而且還在北京始創(chuàng)企劃職業(yè)高中培養(yǎng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的初級人才。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 17:20:3117:20:3117:203/27/2023 5:20:31 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 17:20:3117:20:3117:20Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 20分 31秒 17:20: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 5時(shí) 20分 :20March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 5時(shí) 20分 31秒 下午 5時(shí) 20分 17:20: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:20:3117:20:3117:203/27/2023 5:20:31 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 17:20:3117:20:3117:20Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 20分 31秒 17:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 5時(shí) 20分 :20March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 5時(shí) 20分 31秒 下午 5時(shí) 20分 17:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 17:20:3117:20:3117:203/27/2023 5:20:31 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 17:20:3117:20:3117:20Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :20:3117:20:31March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 5時(shí) 20分 :20March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 5時(shí) 20分 31秒 下午 5時(shí) 20分 17:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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