【正文】 即為表里，理念支配著視覺(jué)系統(tǒng)，視覺(jué)系統(tǒng)反映理念的涵義。 ? （二） VIS設(shè)計(jì)的原則 ? 獨(dú)創(chuàng)性 ? 情趣性 ? 針對(duì)性（訴求對(duì)象、目標(biāo)市場(chǎng)） ? 藝術(shù)性 ? 易于識(shí)別與傳播 ? （三） VIS設(shè)計(jì)內(nèi)容體系 ? ： – 企業(yè)名稱(chēng) – 企業(yè)與品牌標(biāo)志 – 企業(yè)與品牌標(biāo)準(zhǔn)字體 – 企業(yè)專(zhuān)用印刷字體 – 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 ? 見(jiàn)葉萬(wàn)春 《 企業(yè)形象策劃 》 第 115頁(yè) – 企業(yè)象征圖案 – 企業(yè)精神標(biāo)語(yǔ)、口號(hào) ? VIS應(yīng)用要素 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與造型 ? 事務(wù)用品 ? 辦公設(shè)備、環(huán)境 ? 招牌、旗幟 ? 制服、衣服 ? 建筑物外觀(guān)、櫥窗展示 ? 運(yùn)輸、交通工具 ? 包裝用品 ? 展示、陳列規(guī)劃 ? 廣告制作 六、企業(yè)形象策劃的全程操作系統(tǒng) ? （一）成立 CI策劃委員會(huì) ? （二）企業(yè)形象策劃造勢(shì) ? （三）企業(yè)形象實(shí)態(tài)調(diào)查與分析 ? 調(diào)查內(nèi)容 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境調(diào)查 ? 企業(yè)內(nèi)部情況調(diào)查 ? 企業(yè)外部形象調(diào)查 ? 企業(yè)基本形象、知名度與美譽(yù)度調(diào)查 ? 調(diào)查對(duì)象 ? 企業(yè)中高層管理者 ? 企業(yè)員工 ? 企業(yè)公共關(guān)系對(duì)象 ? 其他社會(huì)公眾 ? 調(diào)查分析 ? （ 1）基本形象分析 ? 經(jīng)營(yíng)者形象、市場(chǎng)形象、社會(huì)形象、內(nèi)部形象、綜合形象等。 ? （四）員工行為規(guī)范：包括儀表儀容、崗位紀(jì)律、待人接物。 ? 企業(yè)形象策劃是有意識(shí)地通過(guò)特定公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)美化企業(yè)形象，使企業(yè)更能引起外界注意，進(jìn)而提升企業(yè)的知名度、信賴(lài)度和美譽(yù)度的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。如生產(chǎn)管理制度、人事制度、財(cái)務(wù)管理制度。 ? ③產(chǎn)品特色：功能、式樣外觀(guān)造型和包裝。 （三）企業(yè)形象與企業(yè)文化內(nèi)在聯(lián)系與互動(dòng) ? 企業(yè)文化與企業(yè)形象的層次一一對(duì)應(yīng) ? 企業(yè)形象不等于企業(yè)文化 ? （ 1）企業(yè)文化是一種客觀(guān)存在，是社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)的對(duì)象本身，而企業(yè)形象則是企業(yè)文化在社會(huì)公眾頭腦中的反映，屬于人們的主觀(guān)意識(shí)。 ? （ 2）企業(yè)輔助形象分析 ? 表明企業(yè)個(gè)性的建筑物外觀(guān)、公司名、有關(guān)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字及其認(rèn)知情況。 ? （三）企業(yè)風(fēng)俗：企業(yè)長(zhǎng)期相沿、約定俗成的典禮、儀式、習(xí)慣行為、節(jié)日、活動(dòng)等。{見(jiàn)葉萬(wàn)春 《 企業(yè)形象策劃 》 第 26頁(yè) } （二