企業(yè)文化設計與企業(yè)形象塑造(文件)
【正文】 產(chǎn)品特色：功能、式樣外觀造型和包裝。 ? 企業(yè)文化的三個層次是緊密聯(lián)系的。 ? 到 70年代，紐約上市公司絕大多數(shù)企業(yè)導入 CI，歐美日掀起 CI熱。 ? CIS： corporate identity system 公司識別系統(tǒng) ? Corporate image strategy企業(yè)形象戰(zhàn)略 ? MIS（ mind identity system）理念識別系統(tǒng) ? 心與腦的設計 ? BIS(behavior identity system) 行為識別系統(tǒng) ? 手的設計 ? VIS(visual identity system) 視覺識別系統(tǒng) ? 臉的設計 ? MIS、 BIS、 VIS共同構(gòu)成 CIS，其中理念識別是 CIS的靈魂，是企業(yè)的基本精神所在，也是整個系統(tǒng)運作的原動力，它影響著企業(yè)對內(nèi)部、對外部的行為。 （三）企業(yè)形象與企業(yè)文化內(nèi)在聯(lián)系與互動 ? 企業(yè)文化與企業(yè)形象的層次一一對應 ? 企業(yè)形象不等于企業(yè)文化 ? （ 1）企業(yè)文化是一種客觀存在，是社會公眾認識的對象本身，而企業(yè)形象則是企業(yè)文化在社會公眾頭腦中的反映，屬于人們的主觀意識。 ? （ 3）由于企業(yè)出于自身需要，企業(yè)文化的有些內(nèi)容是不會通過傳播媒介向外傳播的，或是向外傳播一些特別加工過的信息，這也使得企業(yè)形象與企業(yè)文化在內(nèi)涵上有差別。 ? 責任制度：指企業(yè)同內(nèi)部各級組織、各類工作人員的權(quán)力及責任的規(guī)定，一般包括領導干部責任責任制，各職能機構(gòu)與人員的責任制和員工的崗位責任制。 四、企業(yè)外部 BIS策劃與形象傳播 ? （一）策劃新聞事件與事件營銷 ? （二）贊助活動 ? （三）公共關系廣告 ? （四）危機公關 五、企業(yè)文化物質(zhì)層設計與 VIS設計 ? 在人的感覺所能接收的所有符號中，視覺是獲取信息的主要來源。 ? （ 2）企業(yè)輔助形象分析 ? 表明企業(yè)個性的建筑物外觀、公司名、有關標志、標準色、標準字及其認知情況。 ? （七）企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施與控制 ? ? 。 ? 評價與診斷 ? （ 1）評價企業(yè)形象的合理性 ? （ 2）評價企業(yè)形象的認知性 ? （ 3）評價企業(yè)形象的竟爭性
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