【正文】 吸引力 （二）吉祥物的設(shè)計及應(yīng)用 吉祥物的設(shè)計首先要注意宗。說明性 2。 吉祥物在 VIS的設(shè)計中并不是必要要素，它可有可無，但通過吉祥物的幽默、滑稽造型，往往比抽象的企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更具有視覺沖擊力。色彩編號表示法 3。增強色彩吸引力：色彩選擇、比例大小與搭配 （四）標(biāo)準(zhǔn)色的管理 P116 1。與企業(yè)風(fēng)格、理念相一致 （ 1）企業(yè)形象目標(biāo) （ 2）經(jīng)營戰(zhàn)略 （ 3）經(jīng)營理念 4。投合民族色彩愛好 不同的社會、環(huán)境、知識構(gòu)成，使得不同民族之間產(chǎn)生差異，從而對色彩的象征意義各不相同，每一個民族都形成自己獨特的顏色愛好。因此，在標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計時，首先要了解人們對各種顏色的心理感覺特征，為標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計提供依據(jù)和參考。 （三）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計技巧 1。依據(jù)經(jīng)營戰(zhàn)略選擇標(biāo)準(zhǔn)色 3。 （二）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計依據(jù) P115 1。 純度是指色彩的飽程度或鮮濁程度。 明度是指色彩明暗的程度，它不帶任何色相特征而通過黑白關(guān)系單獨呈現(xiàn)出來。因此，重視標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計也是企業(yè)視覺識別設(shè)計的重要方面。標(biāo)準(zhǔn)字體的再設(shè)計 在企業(yè)導(dǎo)入 CIS時，若標(biāo)準(zhǔn)字或字體不宜使用，就應(yīng)進(jìn)行再設(shè)計，再設(shè)計的途徑有三： （ 1）重新設(shè)計 （ 2）逐步修改 （ 3）沿用舊的標(biāo)準(zhǔn)字，但增加變化 四、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計 P114 （一）標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色： 經(jīng)過特別設(shè)計并選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色。 ●統(tǒng)一字體： ●排列方向：為了使標(biāo)準(zhǔn)字體在各種場所都能使用，在設(shè)計過程中： 慎用斜體 、 少用連體 、 避免極端化變體字 。 3。 （ 4）加強原則。 （ 3）加強寓意象征。標(biāo)準(zhǔn)字的作用 （ 1）傳達(dá)企業(yè)形象 通過一定的字形、字體造型或不同的書寫手法，展示不同的企業(yè)形象或企業(yè)風(fēng)格，濃縮和傳達(dá)企業(yè)理念。 1。 企業(yè)名稱 = 企業(yè)所在地 + 經(jīng)營內(nèi)容 （ 2）以動植物或景點為企業(yè)取名 （ 3）以數(shù)字取名 （ 4）以常用詞匯取名 （ 5）近似取名 （二）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計 P109— 114 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體：為了強化企業(yè)名稱，增強品牌的傳達(dá)力和識別力，而經(jīng)過特殊設(shè)計和規(guī)范使用的文字或文字造型。企業(yè)名稱設(shè)計的技巧 （ 1）處理好集團(tuán)公司與下屬公司名稱的關(guān)系 同一名稱；同一標(biāo)志不同名稱 （ 2）處理好兼并公司與被兼并公司名稱的關(guān)系 保留 —— 擴(kuò)充；封存 （ 3）處理好企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱的關(guān)系 （ 4）選擇可長期使用的名稱 不用特定產(chǎn)品作名稱；不用過分流行語作名稱 （ 5）使用含蓋業(yè)務(wù)活動寬的名稱 5。企業(yè)更名的原因 （ 1）從企業(yè)識別的視覺美學(xué)觀點看，當(dāng)企業(yè)名稱（包括企業(yè)標(biāo)志和商品名稱、商標(biāo)）不能為企業(yè)形象增輝時； （ 2）當(dāng)企業(yè)名稱無法反映企業(yè)本質(zhì)時； （ 3）當(dāng)企業(yè)名稱已阻礙企業(yè)發(fā)展時。企業(yè)名稱設(shè)計的原則 （ 1）易讀、易記、響亮的原則 %%%%%%%4字 56字 78字 8字以上% % % % （ 2）獨特性原則 （ 3）吉利原則 （ 4）語言差別原則 （ 5）時代性原則 （ 6）名稱一致原則 2。企業(yè)名稱是消費者企業(yè)的第一途徑和企業(yè)信息傳達(dá)的首要通道。 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計包括企業(yè)名稱設(shè)計和標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計兩個方面。 （ 1）大小修正 （ 2）錯覺修正 （ 3）顏色修正 （ 4）標(biāo)志限制： 審美限制；媒體限制 4。 3。 2。一筆一劃都應(yīng)體現(xiàn)著創(chuàng)意。構(gòu)圖簡潔、清晰，易辨認(rèn)、易記憶 企業(yè)標(biāo)志是消費者識別企業(yè)的有效途徑，也是增強廣告效果的有效手段。為加強標(biāo)識性，人們常常在字形、組合、裝飾等方面突出變異、情致和趣味，以加強感官刺激強度。文字標(biāo)識法 直接用文字或文字的變形作為企業(yè)標(biāo)志。 日本美能達(dá)公司企業(yè)標(biāo)志 透過以光為原點的視覺器材，來提高資訊品質(zhì)，使人人都能享受并實現(xiàn)創(chuàng)造的夢想；充分體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、精度、效能和性質(zhì)。多角化經(jīng)營或產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣闊的企業(yè)，通常運用這種手法來表現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的品質(zhì)、效能、精度等特征。 3。這種方法往往產(chǎn)生奇特的效果，具有較強的表現(xiàn)力。 日本白鶴公司（清酒類） 蘋果計算機(jī)公司 2。 復(fù)合型標(biāo)志的設(shè)計有兩種具體的方法：一是對文字進(jìn)行圖形化設(shè)計；二是圖形 +文字 （三）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計方法 1。 富士膠卷 菱備公司標(biāo)志 一般由圖案和文字復(fù)合而成，是目前最流行的一種標(biāo)志設(shè)計手法。面在標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)用上常用作背景和外框。 奧迪汽車標(biāo)志 純羊毛標(biāo)志 ?面型標(biāo)志：由幾何圖形構(gòu)成的面，具有單純、明快、簡潔等審美特征，由非幾何圖形合成的面具有純樸、自然的特征。線以長度為其造型特征，本身具有力度感和運動感。單一的點具有凝固視線的效果，兩個以上的點會產(chǎn)生動感，大小不同的點會構(gòu)成不同性格和不同深度的空間感，而點的連續(xù)又會產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和方向。 在圖案型標(biāo)志中，既有借助于自然界中的動物、花卉等具象化圖案，又有夸張變形的抽象圖形，還有以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容和產(chǎn)品特點為題材的商業(yè)圖形標(biāo)志。 圖案型標(biāo)志的設(shè)計，要求充分領(lǐng)悟事物的感性特征和運動規(guī)律，充分研究幾何圖形的點、線、面、單型、復(fù)型的形態(tài)組合及三維空間的表現(xiàn)等變化，從而設(shè)計出具有高度會意的圖案。 優(yōu)點：簡潔、明快、信息量少而集中，易于克服語言障礙，印象深刻。 無論是連字型還是組字型都要通過字體造型或變形設(shè)計使文字標(biāo)識具有識別力、表現(xiàn)力和印象性，并可避免歧義性。該方法設(shè)計的企業(yè)標(biāo)志一般具有較強的圖案性，可通過字母的變形和排列強化標(biāo)識性，簡潔而富有表現(xiàn)力，但歧義性大。 （ 2）組字型： 以單位、團(tuán)體名稱的字頭或字母組成的企業(yè)標(biāo)志。 文字型標(biāo)志主要有三種設(shè)計手法： （ 1）連字型： 由語素、字母、漢字連接而成的相對完整的詞語、短語、或句子。 文字型標(biāo)志的優(yōu)點是：容易使企業(yè)名稱、商標(biāo)品牌同標(biāo)志統(tǒng)一，歧義性低；缺點是較為普遍、標(biāo)識力弱。 (一 )企業(yè)標(biāo)志的功能 (二 )企業(yè)標(biāo)志的類型 P101 以語言文字的造型或組合而構(gòu)成的企業(yè)標(biāo)志。 此外， VIS設(shè)計應(yīng)注重的國際性、差異性、可操作性及成本節(jié)儉的原則，都是 VIS設(shè)計應(yīng)考慮的因素。 VIS都是應(yīng)用于商業(yè)活動之中，因而必須遵守國際國內(nèi)重要的法規(guī)，以免給企業(yè)的經(jīng)營活動帶來不必要的影響和損失。現(xiàn)代許多大公司的VIS設(shè)計，已擺脫了原有企業(yè)標(biāo)志煩瑣復(fù)雜的因素，轉(zhuǎn)向單純、簡潔的幾何造型發(fā)展。據(jù)《香港市場》報道，世界各國的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展呈現(xiàn)“感性凌駕于理性的企業(yè)標(biāo)志發(fā)展趨勢” 如 Apple（蘋果）計算機(jī)，在標(biāo)志設(shè)計上就表現(xiàn)出一個充滿人性和溫情的畫面：一只色彩柔和的蘋果被人吃掉一口，充分表達(dá)出“ You can own your puter”（你可擁有自己的計算機(jī)）的親切感和溫情感。在設(shè)計中要講究統(tǒng)一與變化、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律、調(diào)和與對比、比例與尺度、色彩的聯(lián)想與抽象的情感，通過獨創(chuàng)性的符號立意來表達(dá)個性。因此， VIS設(shè)計不能單純追求所謂的技術(shù)美學(xué)效果，而必須以再現(xiàn)和傳達(dá)企業(yè)理念、價值觀念為出發(fā)點，以增強傳播力、感染力和認(rèn)同感為歸宿，事實證明，成功的 VIS設(shè)計無不以傳達(dá)企業(yè)理念為核心。其中， 企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字 的設(shè)計最重要，是 VIS的中心。 一、企業(yè)內(nèi)部的行為識別 基本目的是 :鼓舞企業(yè)士氣、提升企業(yè)體質(zhì)以及企業(yè)內(nèi)部組織的活性化 實現(xiàn)企業(yè)決策的民主化和科學(xué)化，使員工都主人翁責(zé)任感 通過企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)提高員工素質(zhì) （ 1）對員工技能培訓(xùn)：包括提高員工素質(zhì)、行為規(guī)范等方面；培訓(xùn)形式要多樣化：如印制 CI說明書、制作教育錄象、企業(yè)內(nèi)部宣傳手冊、企業(yè)內(nèi)部公關(guān)等 （ 2）高級員工管理水平培訓(xùn) （ 3）高層領(lǐng)導(dǎo)言談舉止培訓(xùn) 形成尊重知識、尊重人才的環(huán)境氣氛 妥善合理安排員工的日常生活和業(yè)余活動 加強企業(yè)內(nèi)部 CI氣氛的渲染，強化企業(yè)向心力（標(biāo)語、口號、企業(yè)歌曲） 二、企業(yè)外部的行為識別 通過市場調(diào)查，向市場推出適銷對路的產(chǎn)品 做到精湛周到的售后服務(wù) 開展公益活動，贊助社會公益事業(yè) 開展有效的廣告宣傳 第五章 VIS的設(shè)計與塑造 P90 內(nèi)容提要： 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（ VIS）是 CI戰(zhàn)略的靜態(tài)識別系統(tǒng)，它項目最多、效果最直接。 四、概括性原則： V=Q+S+C 第四章 BIS的設(shè)計 內(nèi)容提要： 在設(shè)計出企業(yè)的 MIS以后，應(yīng)通過企業(yè)整體的行為識別（ BIS）來貫徹企業(yè)理念。 此外，如獅王公司的創(chuàng)立者小林的《小林富次郎傳》已作為獅王公司的“圣經(jīng)”；花王公司的“佛教經(jīng)營法”、出光興產(chǎn)公司的“神道經(jīng)營”等都很著名。 正是由于這些理念的作用，本田公司的人曾經(jīng)說過：我們公司沒有實行 CI，但無論何人都能一目了然的指出，這就是本田的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品本身能充分發(fā)揮 CI的作用，即使不加上本田的商標(biāo)，也能成為一流的商品到處流通。 （ 二）本田教 本田公司對于“本田教”的精髓是什么做過調(diào)查，認(rèn)為其基本特征是：獨創(chuàng)性；為了自己要勤勉努力；有才干的人能盡量發(fā)揮出來；不畏懼失敗。 四、 MIS的內(nèi)部傳達(dá)與滲透 1． MIS內(nèi)部傳達(dá)與滲透的途徑 P85 （ 1）領(lǐng)導(dǎo)以身作則或樹立典型 （ 2）引導(dǎo)職工積極思考 （ 3）借用熱點開展討論 2． MIS內(nèi)部轉(zhuǎn)達(dá)與滲透的方法 P86 （ 1）環(huán)境法 （ 2）教育培訓(xùn)法 （ 3）象征活動法 （ 4）激勵法 五、日本各大公司企業(yè)理念“宗教化” （一）“松下教” 1．“七大精神”： 產(chǎn)業(yè)報國 ,光明正大 ,友好一致 ,奮發(fā)向上 ,禮節(jié)謙讓 ,適應(yīng)同化 ,感謝奉恩。 IBM公司： IBM就是服務(wù) 臺灣統(tǒng)一企業(yè)：三好一公道 廠歌是貫徹企業(yè)理念的有利工具，也是條文化的一個重要方面。產(chǎn)業(yè)報國，光明正大，友好一致，奮發(fā)向上，禮節(jié)謙讓，適應(yīng)同化，感激。 選擇經(jīng)營宗旨的類型時要注意（ 1）可行性（ 2）目標(biāo)性（ 3）提升性 （三）企業(yè)經(jīng)營方針 （四）企業(yè)經(jīng)營思想 P79 （五）企業(yè)經(jīng)營道德 P80 （六）企業(yè)經(jīng)營作風(fēng) P80 （七）企業(yè)經(jīng)營風(fēng)格 P81 三、企業(yè)理念識別的提煉與表達(dá) （一）語言文字設(shè)計的主題 １ .企業(yè)理念宣言 ２ .企業(yè)的社會角色 ３ .面向消費者和客戶的公約 ４ .企業(yè)未來的發(fā)展設(shè)想或目標(biāo) ５ .企業(yè)及全體員工的行為規(guī)范 ６ .模范員工或理想員工的塑造 ７ .企業(yè)精神標(biāo)語或口號 （ 二）語言文字設(shè)計的思路 １ .愛國主義 ２ .集體主義 ３ .主人翁精神 ４ .奉獻(xiàn)精神 ５ .科學(xué)精神 ６ .創(chuàng)業(yè)精神 ７ .服務(wù)精神 （三） 語言文字設(shè)計的原則 １ .準(zhǔn)確 ２ .簡練 ３ .對人要有親和力 ４ .要有高尚的文化意蘊 ５ .生動形象動人以情 ６ .要隨社會潮流和市場形式的變化而不斷推陳出新 （四）企業(yè)理念的表達(dá)形式 (１ )企業(yè)標(biāo)語和口號開發(fā)的目的 (２ )企業(yè)標(biāo)語和口號的種類 ① 表明企業(yè)的社會意義 ② 明確事業(yè)領(lǐng)域 ③ 主張與社會協(xié)調(diào) 把反映企業(yè)精神的行為準(zhǔn)則以條例的形式加以表現(xiàn) ,制定成文件公布。 經(jīng)營宗旨的設(shè)計就是企業(yè)自我定位。一方面是該企業(yè)的一般個性，另一