廣東聯(lián)通整合營銷建議ppt模板-資料下載頁
2025-01-06 11:34本頁面
【正文】 潮有一定配合、借勢助勢。 第一階段： 側重于對足球賽勢“巓峰時刻，激情體驗”的運作 口號： 激情體驗，讓你成為生活的主角 第二階段： 側重于對“激情人生、夢想成真”的運作 口號： 夢想成真，讓你成為生活的主角 41 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主題活動 讓你成為生活主角 實施步驟 第一階段（ 6月） 店內贈機 戶外活動 店內贈機 戶外活動 第二階段（ 7月 8月） “讓你成為生活主角”的媒介宣傳、公關炒作 服 務 營 銷 集中抽獎 集中抽獎 店內宣傳 店內活動 42 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷 執(zhí)行方式 店內贈機 高端 中端 入網聯(lián)通 CDMA，現(xiàn)場送手機活動 刺激 刺激 同中端 43 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 公關炒作 塑造一個 個性化 /親情化 /時尚化 的品牌 讓你做生活的主角 讓你為自己做更多決定 創(chuàng)造實現(xiàn)更多 生活夢想 傳播聯(lián)通新時空的 “享受新生活”的主張， 從而贏得消費者心理認同 新聞造勢 新聞發(fā)布 新聞造勢 新聞借勢 電視媒體公關 建設一個 不斷創(chuàng)新 /引領潮流的 現(xiàn)代通信企業(yè) 44 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷信息最大范圍傳遞 活動主題最深層次挖掘 尋找與活動匹配的電視欄目 提升品牌形象 事件促銷 媒介宣傳 步驟： 尋找收視率高的電視劇 1。傳播旺季促銷的活動主題 2。傳播促銷信息 促進銷售 45 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 戶外現(xiàn)場活動 活動名稱： 聯(lián)通 CDMA “讓你成為生活的主角 ” 側重于激情體驗 ， 如現(xiàn)場激情街舞表演； 活動形式： 與 CDMA手機廠家聯(lián)合促銷 活動立意： 限量投入 ， 大量產出 內部促銷聯(lián)合： 各事業(yè)部 外部聯(lián)合對象： 各 CDMA手機廠家 物品準備： 手機新品展示 /CDMA推介 /試打試聽 /POP等 活動目的： 為了把聯(lián)通 CDMA在此次旺季促銷中作到更好 ， 同時 也為了完善各事業(yè)部的大型戶外活動 ， 從而體現(xiàn)廣東聯(lián)通全產品線 的整體合作魅力 ， 利用聯(lián)通不同產品差異性與互補性為出發(fā)點 ， 在有限的投入原則下 ， 豐富現(xiàn)場活動內容與形式 。 從而達到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的 。 46 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 推廣步驟 智慧無極限，溝通超境界 促銷信息發(fā)布 6月 7月 8月 公關炒作 媒介宣傳 戶外活動 店內贈機 活動預熱 讓你成為生活的主角 “讓你成為生活主角”概念炒作 高、中端贈機活動 集中抽獎 47 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 初步 費用預算 項目 內容 數(shù)量(萬) 單價 費用(萬) 備注公關炒作 軟文發(fā)布 127 篇 10000報紙 50 次 2 萬 100電視 100200200按 7 個分公司 3 個月，每月 6 篇計算店內贈機小計集中抽獎小計小計小計總計媒介宣傳
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