網(wǎng)絡(luò)整合營銷ppt課件-資料下載頁
2025-01-05 08:09本頁面
【正文】 港上市，隨后在廣州、深圳上市，2021年 3月北京、合肥、廣東、昆明、南京、廈門、長沙等地上市。 三、饑餓營銷 （三）饑餓營銷案例 這種雪糕像香蕉，黃色外皮可以剝開，里面包的是牛奶雪條，外皮口感與果凍接近。網(wǎng)上討論大多集中于 “史上第一支可以剝開吃的冰棍”、“吃香蕉不吐香蕉皮”等。有趣味的評價得到了大量轉(zhuǎn)發(fā)。短短一個月時間，新浪微博上就有了 300多萬條搜索記錄。 三、饑餓營銷 （三）饑餓營銷案例 找四五個時尚美食類微博賬號發(fā)布“香港有好玩好吃的笨 NANA” 之類的話題 找人在香港吃到笨 NANA的人分享的照片，其中既有普通用戶，也有“演員”。 讓消費者“未見其人就聞其聲”，為產(chǎn)品制造期待。“只要去香港一定吃笨 NANA” 、“終于可以去香港吃笨 NANA了”，但在大陸市場上還買不到笨 NANA。 開始投放電視廣告，同時在微博上發(fā)表“大陸也能吃到笨 NANA了”的信息，但還是小范圍投放產(chǎn)品。 三、饑餓營銷 （三）饑餓營銷案例 3月仹開始，隨著更多的人在本地吃到笨 NANA，制造易于傳播的話題，如“心急吃不了笨 NANA” ，“有一種崩潰叫買不到笨 NANA……有一種甜蜜叫今年我們一起追的笨 NANA” 。 在 3月份，笨 NANA登上新浪話題榜第一名，并七次登上新浪熱搜榜。而這場營銷戰(zhàn)的主要作戰(zhàn)人員只有 5位，雀巢品牌部 1位加上奧美互動 4位。 四、口碑營銷 （一）口碑營銷的內(nèi)涵 口碑營銷是指消費者在網(wǎng)絡(luò)平臺上，通過 親朋好友之間的交流，將自己購買的產(chǎn)品信息、品牌進行傳播的一種營銷方法。 四、口碑營銷 （二）口碑營銷的傳播模型 社會化媒體 再次蔓延 傳統(tǒng)媒體 定性報道升級 大規(guī)模擴散 病毒繁殖 播種 病原體 創(chuàng)造 病毒 尋找意見領(lǐng)袖 選擇目標(biāo)環(huán)境 引起高關(guān)注及高參與度 成為熱點話題 大旗網(wǎng)聚合放大 其他社區(qū)首頁主動放大 網(wǎng)友主動轉(zhuǎn)載 植入傳統(tǒng)媒體關(guān)注要素 吸引電視、報紙、雜志、電臺等報道 話題升級，影響力迅速爆發(fā) 各大網(wǎng)站、 BBS、 BLOG、 SNS、 IM大面積轉(zhuǎn)載或談?wù)撛掝} 使病毒話題在社會化媒體平臺迅速蔓延 爆發(fā)式口碑營銷傳播模型 四、口碑營銷 （二）口碑營銷的傳播模型 BBS Face to face 意見領(lǐng)袖 產(chǎn)品體驗 經(jīng) 驗 傳播 體驗式口碑營銷傳播模型 四、口碑營銷 （三）口碑營銷案例：一個 IT屌絲的自白
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