戰(zhàn)略整合營銷傳播ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 02:18本頁面
【正文】 很少被用來傳遞品牌信息和購買誘因。 第三步：建立和傳遞有效的營銷信息和購買誘因（續(xù)） ?發(fā)展品牌承諾 ?品牌承諾 品牌承諾是對品牌簡單、清楚和精確的描述，它描述了品牌向顧客、員工、管理層和股東所顯示的基本利益、價值觀、個性 第四步：評估客戶投資回報 ?評估客戶投資回報的三個模型： ?顧客導(dǎo)向的品牌資產(chǎn) ?測量品牌銷售和 ROI ?確定品牌價值 第五步：預(yù)算、資源分配，評價和循環(huán) ?預(yù)算和資源分配： ? 找出正確的投資數(shù)目，在現(xiàn)有和潛在的客戶群中分配資源； ? 在眾多的營銷和傳播的選擇中分配資源； ? 再次考慮營銷與傳播的財務(wù)數(shù)據(jù) 。 ?評價和循環(huán) 實(shí)施整合營銷傳播意義 ?投資于現(xiàn)有客戶和潛在客戶，我們能夠估算或計(jì)算我們的回報； ?一個好的品牌傳播計(jì)劃可以回答管理層一系列問題： ? 我們應(yīng)該如何投資？ ? 我們將會得到什么回報？ ? 它要?dú)v經(jīng)多長時間？ ?整合營銷傳播計(jì)劃是努力降低營銷傳播費(fèi)用，而不是增加預(yù)算。 愿與各位共同進(jìn)步！ 謝謝！
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