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2025-05-12 12:41本頁面
【正文】 廣告運(yùn)作 —案例 廣告的功能層面和精神層面雙訴求 第六節(jié) 品牌增長力 為什么有些品牌幾乎與競爭對手沒有什么區(qū)別， 卻能高速增長？ 這些成功品牌創(chuàng)造了什么？它們與那些增長很少 或根本不增長的品牌有什么不同？ 品牌增長力 品牌的內(nèi)涵 品牌的表達(dá) 品牌的傳播 品牌的延伸 品牌的活化 品牌運(yùn)作的四大誤區(qū) 品牌的內(nèi)涵 廣告和品牌區(qū)別？ 品牌內(nèi)涵 識別 —選擇的便利性 購買 —持續(xù)購買是品牌建立的目標(biāo) 信任 —安全才是親切的，親切才是信任的 品牌延伸 品牌是一棵樹，在這棵樹上摘到一個果子 是甜的，就有理由相信在這棵樹上摘到的 下一個果子也是甜的！ 品牌延伸 品牌的承受力 品牌延伸的順序 品牌與產(chǎn)品的支撐 品牌活化 品牌會老！ 品牌生命活力的遞進(jìn) 品牌運(yùn)作 創(chuàng)造信任的力量 中國企業(yè)品牌運(yùn)作 —低端到高端 品牌運(yùn)作的四大誤區(qū) 廣告 =品牌 空洞傳播 品牌速成 品牌一勞永逸 銷售執(zhí)行力 營銷績效 客戶管理系統(tǒng) 報告系統(tǒng) 目標(biāo)及激勵系統(tǒng) 銷售財務(wù)審計系統(tǒng) 目標(biāo)和激勵系統(tǒng) 目標(biāo)和激勵是一體的 沒有目標(biāo)的激勵濫用資源 沒有動力就成無源之水 營銷財務(wù)審計系統(tǒng) 沒有控制，再好的戰(zhàn)略、計劃都會落空 費(fèi)用真實(shí)性 目標(biāo)達(dá)成狀況 信息系統(tǒng) 管理的本質(zhì)是信息管理 報告制度 ——自我管理 檢查跟進(jìn) ——站得高有什么問題？ 客戶如何管理 一般客戶 重要客戶 關(guān)鍵客戶 10% 15%20% 70% 核心競爭力 在未來十年內(nèi)，中國企業(yè)的核心競爭力來自于營銷 競爭的力量來自于營銷，營銷的力量來自于整合 整合的力量來自于七種動力的打造和聚合 營銷是一項整體工程 成功源于智慧和膽識
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