冠城世家品牌營銷策劃-資料下載頁
2025-01-05 20:55本頁面
【正文】 ，生活如此完美 目的：完成銷售計劃，提升業(yè)界口碑 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 ?推出優(yōu)惠折扣促銷 ?廣告集中于報紙 ?投放冠城世家現(xiàn)樓全景廣告 ， 進(jìn)一步提升樓盤品牌美譽(yù)度 傳播思路 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 七、 表現(xiàn)風(fēng)格與原則 風(fēng)格： 以現(xiàn)代高雅色彩 、 時尚排版方式統(tǒng)一體現(xiàn) 。 情節(jié)： 以感受性文字娓娓到來 ， 姿態(tài)高雅地與富足人群溝通 ， 引起共鳴 。 主題： “ 榮耀 ” 作為冠城世家之精神與形象的統(tǒng)一記憶標(biāo)識 ， 在創(chuàng)意中力求完美演繹 。 品牌： 塑造不可代替的 “ 榮耀 ” 生活方式 ， 表現(xiàn)尊崇的品牌個性 。 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 緊扣 “ 榮耀 ” 之定位 、 概念 ， 在前進(jìn)路樓盤外墻 、上可張掛大面積個性特色的噴畫或燈箱 ， 配合廣告語 ，吸引人群注意 ， 烘托樓盤尊崇形象 。 售樓部布置突顯樓盤的身份感 ， 色調(diào)中黃 ， 建議開辟咖啡和鋼琴演奏區(qū) ， 暗喻樓盤的主題和生活主張 。 在樓盤四周馬路上張掛燈柱掛幅 ， 以引導(dǎo)人流 ， 輔助制造熱烈氣氛 。 注意施工現(xiàn)場之整潔秩序 ， 實行分區(qū)封閉施工的辦法 ， 注意樓盤施工外墻整潔 。 八 、 現(xiàn)場包裝 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 九 、 媒介傳播 累積性傳播 影響： 利用大眾傳播工具進(jìn)行樓盤形象、賣點的訴求，產(chǎn)生影響作用。 促進(jìn)性傳播 接觸： 在售樓現(xiàn)場使用 POP吸引看樓人群，通過接觸對冠城世家形成認(rèn)知、理解，促進(jìn)購買決策形成 關(guān)聯(lián)性傳播 提示： 制造活動、事件變新聞報道、專欄文章，形成口碑，成為冠城世家廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 ——傳播層面劃分 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? ——傳播媒介組合 累積性傳播 TV NP 戶外 DM 促進(jìn)性傳播 POP 宣傳物料 關(guān)聯(lián)性傳播 NP 活動 目的達(dá)成 影響 接觸 提示 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 銷售持續(xù)期 形象豐滿期 形象樹立期 蓄勢 鋪墊期 收尾清盤期 ——媒介投放節(jié)奏 時間 2021年4月 5月 8月 2021年月 3月 10月 DM直郵 電臺 報紙 戶外 電視 活動 雜志 車體 車亭 2021年月 3月 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? ——媒介建議 建議選擇報紙廣告 、 影視廣告 、 戶外廣告及精美夾報 （ 客戶通訊 ） 等形式整合沖擊寶安富足人群 。 投放以報紙為主 報紙廣告選擇 《 深圳特區(qū)報 》 、 《 寶安日報 》 ；影視廣告選擇寶安有線翡翠臺 、 本港臺為主 ， 投放時段集中在 10： 00——12： 00 雜志廣告可選擇 《 新周刊 》 、 《 南風(fēng)窗 》 、 《 經(jīng)理人 》 開辟新媒體 。 網(wǎng)絡(luò)廣告 、 客戶通訊 、 榮耀生活手冊 、 也可充分利用 開盤期報紙廣告投放建議連續(xù)三個半版組合 ， 兩天后再加強(qiáng)一次 ， 連續(xù)投放一周 ， 再加以半版持續(xù)影響 ， 以求從媒體運用上也與其他樓盤差別化 ， 擴(kuò)大創(chuàng)意表現(xiàn)的影響力 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 戶外廣告采用三合一魚網(wǎng)戰(zhàn)術(shù)，合圍寶安富足人群 怎么說？ How to say ? ——戶外媒介建議 第一防線：扼住咽喉，在南頭關(guān)、同樂關(guān)樹立立柱式廣告牌 第二防線：廣告牌、車體、車廳廣告集中于上寶安主要交通干道，如創(chuàng)業(yè)路、前進(jìn)路 第三防線：集中于樓盤周邊的建安路、興華路、新安二路 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 怎么說？十 、 硬件支持建議 中心廣場設(shè)計成生活形態(tài)廣場，強(qiáng)化放射形動感，晚上廣場中央六柱激光射向天空。主區(qū)木材鋪設(shè)地面，可移動木桌木椅，便于舉行高雅的社區(qū)文化活動； 社區(qū)主道路邊制作中外傳世珍品雕塑及說明碑，表現(xiàn)貴族般尊崇的氣質(zhì)，道路命名 “ 榮耀之路” 商業(yè)裙樓建議經(jīng)營品牌加盟店等高尚商業(yè)， 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 十一 、 推廣預(yù)算 按總銷售額 %計， 估計推廣費用約人民幣 一千五百萬 元 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 ——各階段預(yù)算比例 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 ——各媒介投放比例 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營銷 ——區(qū)域投放比例 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 相扶相攜，共同發(fā)展！ 祝冠城世家銷售成功！ 謝謝，本次提案結(jié)束！
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