ci設(shè)計(jì)廣告學(xué)理念識(shí)別-資料下載頁(yè)
2025-01-04 08:44本頁(yè)面
【正文】 ，那他代言的產(chǎn)品，也會(huì)喜歡。 理念識(shí)別包含的內(nèi)容 理念識(shí)別的作風(fēng) 國(guó)有國(guó)風(fēng)，家有家風(fēng)，行業(yè)作風(fēng)是思想上、工作上、生活上表現(xiàn)出來的態(tài)度、行為。良好的行業(yè)作風(fēng)，能夠協(xié)調(diào)行業(yè)的組織與管理行為，有助于建立科學(xué)、規(guī)范的行業(yè)運(yùn)行次序，提升員工的工作境界，達(dá)到提高工作效率與經(jīng)濟(jì)效益的目的。 創(chuàng)意雖然是廣告一個(gè)很重要的方面，但是一個(gè)廣告的成功與失敗是多面性的。如何將廣告的藝術(shù)性與商業(yè)性結(jié)合，也是一個(gè)重要的問題，我們?cè)趯W(xué)習(xí)廣告的時(shí)候，更多的會(huì)考慮廣告的藝術(shù)性，但是在工作的時(shí)候，銷售是個(gè)更重要的問題。腦白金的廣告，其實(shí)沒什么創(chuàng)意點(diǎn)，但是因?yàn)樗耐斗挪呗蕴貏e好，所以很成功。 理念識(shí)別的價(jià)值觀 價(jià)值觀是行業(yè)和從業(yè)人員共同的價(jià)值取向，他主要解決行業(yè)與從業(yè)人員、從業(yè)人員與行業(yè)的價(jià)值趨同與價(jià)值追求問題。法國(guó)組織行為學(xué)家 ：?組織的生存，其實(shí)就是價(jià)值觀的維系，以及大家對(duì)價(jià)值觀的認(rèn)同，沒有價(jià)值與價(jià)值的相融，難得行為與行動(dòng)的統(tǒng)一，同時(shí)為了使組織能夠續(xù)存，需要謀求個(gè)人價(jià)值和組織價(jià)值的平衡?。價(jià)值觀展示行業(yè)的基本性格和經(jīng)營(yíng)宗旨；價(jià)值觀決定行業(yè)的經(jīng)營(yíng)政策和戰(zhàn)略目標(biāo)；價(jià)值觀左右企業(yè)行業(yè)的共同遠(yuǎn)景和行為規(guī)范；價(jià)值觀影響行業(yè)的根本信念和發(fā)展航向。 應(yīng)該說，表層意識(shí)形態(tài)是時(shí)代精神格局、社會(huì)意識(shí)和心理狀態(tài)的投影。廣告為向大眾消費(fèi)者推銷產(chǎn)品，往往借大眾能接受的觀念來展開說服工作，這種觀念不會(huì)是無源之水、無本之木與脫離現(xiàn)實(shí)的想象，而是現(xiàn)實(shí)的圖畫。美國(guó)學(xué)者朱麗安 西沃卡用這樣的話來評(píng)價(jià)廣告中的意識(shí)形態(tài)：?如果說他們還提出了什么的話，也只是傳統(tǒng)化了我們的傳統(tǒng)，因襲了已經(jīng)陳陳相因的習(xí)俗。?另一學(xué)者沙特 加利也指出，廣告?作為現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)的‘反映’，不過是從現(xiàn)實(shí)反映中抽取出來的一部分，廣告形象事實(shí)上就是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一部分?。于是，廣告中的意識(shí)形態(tài)往往能夠反映一個(gè)時(shí)代的主旋律，折射出人們的精神面貌和生存狀態(tài)，不同的社會(huì)語(yǔ)境，有不同的廣告意識(shí)形態(tài)。 Thank You EveryOn
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