ci設(shè)計(jì)廣告學(xué)理念識(shí)別(編輯修改稿)
2025-01-31 08:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 為履行企業(yè)使命，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宗旨，在經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的指導(dǎo)下，企業(yè)必然要進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是指企業(yè)在對(duì)周圍環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，所制定的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)以及為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)制定的方案和措施。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是目標(biāo)和手段的統(tǒng)一，是帶有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、重大性的決策和規(guī)劃。它為企業(yè)經(jīng)營(yíng)指明了方向。 目標(biāo)受眾 所有應(yīng)該知道的人，廣告將要面對(duì)的特定人群，一般比目標(biāo)市場(chǎng)要大 產(chǎn)品概念 表現(xiàn)產(chǎn)品，廣告主展示給消費(fèi)者的一系列價(jià)值 傳播媒介 訊息傳遞體系，只可用于傳遞廣告信息的所有載體，包括傳統(tǒng)媒介和整合營(yíng)銷傳播所用的各類媒介 廣告訊息 廣告?zhèn)鞑ナ裁?，企業(yè)計(jì)劃在廣告中說(shuō)的內(nèi)容，以及通過(guò)文字和非文字來(lái)表達(dá)這個(gè)內(nèi)容的方式 理念識(shí)別的價(jià)值觀 價(jià)值觀是指行業(yè)及所有從業(yè)人員對(duì)其活動(dòng)意義、作用的認(rèn)識(shí)、判斷及由此而決定的行為趨勢(shì)。它是從每一個(gè)人的認(rèn)識(shí)、看法、判斷方面對(duì)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和行為準(zhǔn)則所進(jìn)行的補(bǔ)充。 廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀 理念識(shí)別的層次內(nèi)容 理念識(shí)別的制度和組織結(jié)構(gòu)層 它包括各種管理制度、規(guī)章制度、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的交往方式、生產(chǎn)方式、生活方式和行為準(zhǔn)則 廣告的意義不是簡(jiǎn)單的，對(duì)人們、國(guó)家、和社會(huì)的影響力是全面的，全方位的。如何利用好廣告的這張招牌，如何把廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和有益于人類的文化和健康的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值有效的結(jié)合是每個(gè)學(xué)者該去思考和加以完善的為了規(guī)范廣告活動(dòng)，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的積極作用，制定廣告法。 理念識(shí)別的
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