ci設(shè)計廣告學(xué)理念識別-wenkub
2023-01-19 08:44:09 本頁面
【正文】 識別的層次內(nèi)容 理念識別的內(nèi)容 理念識別的定義 理念識別的定義 理念即理想、哲學(xué)與信念，是一個戰(zhàn)略發(fā)展的主導(dǎo)思想，是指導(dǎo)和影響戰(zhàn)略追求的靈魂，是理念識別系統(tǒng)的核心，他對精神、經(jīng)營哲學(xué)、道德的定位起著決定性的作用，任何一個組織都要求有一個統(tǒng)一的理念來協(xié)調(diào)組織的行動，否則就會變成一盤散沙。 與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。 2．理念識別的基本特點，一是體現(xiàn)自身特征，以區(qū)別于其他行業(yè)；二是廣為 傳播，以使社會公眾普遍認同 廣告學(xué)是一門獨立的學(xué)科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。它通過研究市場經(jīng)濟、消費心理、美學(xué)，來增強人們的消費意識，產(chǎn)生社會心理共鳴。任何行業(yè)都將追求最大限度的利潤作為其最基本的使命之一；同時它作為社會構(gòu)成中的細胞，必然對社會承擔相應(yīng)的責任，為社會的繁榮和發(fā)展完成應(yīng)盡的義務(wù)。 廣告社會經(jīng)濟功能：促進生產(chǎn)，促進創(chuàng)新 廣告社會文化功能：憑借大眾傳媒對生產(chǎn)社會的滲透和影響， 豐富文化內(nèi)容、為文化表現(xiàn)提供經(jīng)濟支持 理念識別的宗旨 經(jīng)營宗旨就是行業(yè)的最高目標。改善經(jīng)營方式，針對需求個性化的發(fā)展趨勢，采取相應(yīng)的經(jīng)營措施，在顧客滿意中樹立良好企業(yè)形象，增強競爭能力，使營銷取得成功 理念識別的戰(zhàn)略 為履行企業(yè)使命，實現(xiàn)企業(yè)宗旨，在經(jīng)營哲學(xué)的指導(dǎo)下，企業(yè)必然要進行戰(zhàn)略規(guī)劃。 目標受眾 所有應(yīng)該知道的人，廣告將要面對的特定人群，一般比目標市場要大 產(chǎn)品概念 表現(xiàn)產(chǎn)品，廣告主展示給消費者的一系列價值 傳播媒介 訊息傳遞體系，只可用于傳遞廣告信息的所有載體，包括傳統(tǒng)媒介和整合營銷傳播所用的各類媒介 廣告訊息 廣告?zhèn)鞑ナ裁矗髽I(yè)計劃在廣告中說的內(nèi)容，以及通過文字和非文字來表達這個內(nèi)容的方式 理念識別的價值觀 價
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