澤心堂涼茶品牌傳播定位及推廣策略構想(nxpowerlite)-資料下載頁
2025-01-03 03:08本頁面
【正文】 印跡，提升品牌美譽度。 活動亮點 推廣方式四：主題促銷（三） 【 活動目的 】 夏熱秋燥，上火“旺”季，此時發(fā)力既可 解決為何會上火，也可突出澤心堂為何讓你不上火 【 活動時間 】 10月中 — 12月中 【 活動主題 】 不燥不火，潤澤一秋 【 活動內容 】 一罐 “ 澤心堂 ” ，秋高氣燥不用煩，凡在促銷期間購買一定數(shù)量產(chǎn)品均可獲得抽取禮品的機會 獲得 “ 澤心堂潤澤刮刮卡 ” 一張 刮中禮品后，消費者將現(xiàn)場領取禮品（如潤唇膏、潤手霜、加濕器等） 促銷禮品與季節(jié)氣侯所帶來的實際需求緊密結合，如此既讓澤心堂的產(chǎn)品功能突顯，也更加提升 “ 潤澤于身，清心無火 ——澤心堂 ” 的傳播效應 活動亮點 推廣方式五：促銷包裝的變換 【 活動目的 】 增加消費者的購買頻率和數(shù)量 【 活動時間 】 6月中 — 12月中 【 活動方式 】 建議在上市之初 ,采用單罐裝 ,以便于消費者對品牌的 認知 。但是在旺季到來之時 ,可以學習王老吉 ,采用四罐 裝和十二支成箱裝 ,以便于消費者整箱購買 。同時也可 以在終端增加陳列面 。 推廣方式六：餐飲推廣 【 活動目的 】 拓展銷售渠道，強化產(chǎn)品與競品的差異所在 【 活動主題 】 “澤心堂”美味一刻 【 活動地點 】 避開王老吉的主力餐飲場所，建議在一些現(xiàn)代的、白領 活動比較多的燒烤類餐廳以及一些文化氣氛比較濃的高端 飲食店進行推廣； 【 活動內容 】 在火鍋、麻辣、湘辣混雜的氣息中，騰騰熱火在人群中竄動， “ 澤心堂 ” 將為你帶來一股清風，潤澤你的身心。 凡在 “ 澤心堂 ” 美食一刻消費 “ 澤心堂 ” 產(chǎn)品即可暢享：三澤一，六澤三，十二澤六買贈活動（ “ 澤 ” 意為 “ 送 ” ）。 物料設計：餐飲渠道咨客臺 物料設計：餐飲渠道餐牌 潤澤于身 ， 清心無火 （潤澤于身清心無火 —— 澤心堂的形象貫徹始終） 推廣節(jié)奏 4月 5月 7月 8月 10月 Big bangPR 贈飲 經(jīng)銷商上市會 6月 KA促銷 媒體 PR 火熱世界杯，清涼澤心堂 9月 1112月 餐飲推廣 酷暑清涼行 不燥不火，潤澤一秋 2022推廣執(zhí)行綜述 Objective Format 主題 elementary idea 上 市 前 為產(chǎn)品上市鋪路 上市經(jīng)銷商會 清涼攜手澤心堂 以聯(lián)合新聞發(fā)布會形式作為上市的啟動 上 市 期 打響上市第一炮 體驗式 PR 潤澤于身，清涼無火 —— 澤心堂 澤心堂 畫卷 ： 由清潤坊 （ 以竹、木、綠葉等精心包裝的具有古韻風味的清涼體驗屋）和眾多的畫點構成一幅巨大的真實的悠然怡情畫卷 吸引消費者了解 產(chǎn)品，提高產(chǎn)品 的初試率 大眾移動贈飲 澤心堂 流動的清潤坊： 贈飲人員推載著一個大大的涼茶木桶的 涼茶車 沿街贈飲。 大眾 KA贈飲 澤心堂 潤澤一刻 (裝置體驗）： 以澤心堂涼茶罐為裝置外形，機上設置一個按鈕。消費者按此按鈕后，一股清涼的水霧將隨機從上中下三個噴氣口中任意一口中噴出，讓消費者在驚喜中體驗“ 潤 ” 的感覺。 餐飲店合作 澤心堂 進階合作 ： 在餐廳享受美食之余，達到一定消費金額的消費者還可獲得 “ 澤心堂 ” 的贈飲。 熱 銷 期 提升品牌知名 度，拉動產(chǎn)品銷 售 世界杯題材促銷 火熱 世界杯， 清涼 澤心堂 好運 澤心堂 一刻 ： 提前享用澤心堂，提前準備迎接世界杯的樂趣。凡在促銷期間購買一定數(shù)量產(chǎn)品的消費者均可獲取澤心禮包一份（如：清涼坐墊，速凍水杯等），讓你盡享精彩賽事！ 暑季促銷 酷暑清涼行 澤心堂 清心游 ： 酷暑度假容易上火，澤心堂就是一路相伴的清涼密友。在暑期促銷期間，凡購買一定數(shù)量產(chǎn)品的消費者即可獲取澤心清涼禮包一份（如：ＸＸ薄荷糖，冰凍旅行袋等），讓你過一個清涼之夏！ 秋季促銷 不燥不火，潤澤一秋 澤心堂 秋潤禮相送 ： 秋高氣燥，上火時。在秋季促銷期間，凡購買一定數(shù)量產(chǎn)品的消費者可獲得滋潤的系列贈品，如潤手霜、加濕器等。 同樣品類的產(chǎn)品，只因在市場營銷思維模式上的不同，得到的結果也就不同，從這一意義上來說，是營銷思維的深度決定品牌的生或死。而營銷思維的深度，又來自對市場觀察的細致性和敏銳性。 結果， 往往在一個細節(jié)開始之前就已經(jīng)決定了。 THANKS
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