某商務(wù)網(wǎng)品牌推廣策略及傳播方案-資料下載頁(yè)
2025-01-04 15:02本頁(yè)面
【正文】 的影響因素 52 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 ——57月推廣策略（續(xù)） 廣告 – 主要在各行業(yè)里提高品牌知名度和認(rèn)知度 – 并適當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)外圍影響 傳達(dá)的信息 – 品牌定位和品牌差異性 – 給各行業(yè)用戶的品牌利益 53 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 ——57月推廣策略（續(xù)） 廣告媒介選擇 ? 行業(yè)媒體 – 計(jì)算機(jī)世界 /中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) /電腦商情報(bào) /Smart Reseller/電腦商報(bào) /PCWEEK – 中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) /中國(guó)電子報(bào) – 衛(wèi)視周刊 /廣播電視信息 /廣播與電視制作 /中國(guó)有線電視 – 中國(guó)汽車報(bào) /汽車商報(bào) /汽車與配件 /汽車之友 /汽車駕駛與維修 – 中國(guó)化工報(bào) /中國(guó)石油報(bào) /中國(guó)石化報(bào) – 國(guó)際廣告 /廣告導(dǎo)報(bào) 54 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 ——57月推廣策略（續(xù)） 廣告媒介選擇 ? 慧聰各行業(yè)的網(wǎng)刊 ——建議壟斷刊眼的位置 ? 大眾媒體 – 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) /北京青年報(bào) /解放日?qǐng)?bào) /廣州日?qǐng)?bào) /參考消息 ? 戶外媒體 – 商務(wù)中心 /機(jī)場(chǎng)路和各行業(yè)重點(diǎn)機(jī)構(gòu)集中地帶的戶外路牌 55 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 ——57月推廣策略（續(xù)） 公關(guān) – 媒體公關(guān) – 平面 ? 以報(bào)紙 /雜志的媒體通稿和人物專訪文章為主 ,主要集中在一些有影響力的大眾媒體和商務(wù)類媒體如中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) /北京青年報(bào) /南方周末等 – 電視 ? 電視專題 /電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目論壇 ? 電視欄目合作 ? 電視采訪 56 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 ——57月推廣策略（續(xù)） 公關(guān)（續(xù)） – 活動(dòng) ? 贊助企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì) ? 組織企業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇 ? 配合中央開(kāi)發(fā)西部策略 ,組織中央媒體采訪西部企業(yè) ,“慧聰商務(wù)網(wǎng)西行采訪團(tuán)” ? 對(duì)企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn) ? 各行業(yè)針對(duì)本行業(yè)的用戶舉辦培訓(xùn) /贊助 /路演等活動(dòng) ? 各行業(yè)的促銷活動(dòng) 57 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 ——57月推廣策略（續(xù)） 直效行銷 – 利用慧聰?shù)钠髽I(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)名單 ,進(jìn)行定期的直郵以提高溝通的針對(duì)性 – 給網(wǎng)員企業(yè)寄送小禮品如鼠標(biāo)墊 /Sticker/T恤衫 /帽子等以便使慧聰商務(wù)網(wǎng)的 LOGO和網(wǎng)址時(shí)常影響 – 建立客戶支持中心，對(duì)客戶的問(wèn)題提供一對(duì)一的及時(shí)服務(wù) 58 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 ——57月推廣策略（續(xù)） 互動(dòng)行銷 – 搜索引擎登陸 ? sohu/ 中文 yahoo – 策略性鏈接 ? 流量大的網(wǎng)站 :sohu/新浪等可能的網(wǎng)站 /各行業(yè)網(wǎng)站 – 有針對(duì)性的電子郵件行銷 ? 有效的數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用 – Rich Media廣告 – 與各行業(yè)網(wǎng)站互換廣告 59 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 ——57月推廣策略（續(xù)） 互動(dòng)行銷 (續(xù) ) – 贊助商務(wù)頻道的關(guān)鍵頁(yè)面 ? 如在 sohu或新浪的工商財(cái)經(jīng)頻道 – 大力營(yíng)造自己的網(wǎng)上商務(wù)社區(qū) ? 網(wǎng)上解惑 /尋求幫助 /商務(wù)伙伴 – 在線商務(wù)論壇 ? 熱門話題 /企業(yè)關(guān)心的話題 ——光華管理論壇、電子商務(wù)大視野 2個(gè)欄目是重點(diǎn) – 在線專家咨詢 ? 行業(yè)知名人士的網(wǎng)上交流 60 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 ——89月推廣策略 ? 典型成功案例的傳播 – PR為主 – 平面廣告為輔 – 在線傳播 ? 品牌形象的提升 – 戶外路牌 61 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 ——1012月推廣策略 ? 配合新的市場(chǎng)策略的進(jìn)展和新行業(yè)的進(jìn)入舉行相應(yīng)的市場(chǎng)宣傳 ? 品牌鞏固和進(jìn)一步發(fā)展 62 各子網(wǎng)站宣傳的統(tǒng)一管理 ? 各子網(wǎng)站只有在各行業(yè)媒體上進(jìn)行宣傳的許可，其目標(biāo)是在各行業(yè)內(nèi)的客戶群中提高影響力 ? 各子網(wǎng)站的視覺(jué)系統(tǒng)（包括廣告 /信封 /信紙 /橫幅 /傳真 /手提袋等）必須與慧聰商務(wù)網(wǎng)的規(guī)定保持一致 63 各子網(wǎng)站宣傳的統(tǒng)一管理 ? 各子網(wǎng)站的宣傳計(jì)劃必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)部的統(tǒng)一審批，其實(shí)施方案涉及到的視覺(jué)部分在實(shí)施前必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)部的審核簽字后方可執(zhí)行 ? 各子網(wǎng)站的宣傳預(yù)算市場(chǎng)部會(huì)根據(jù)公司總體預(yù)算狀況予以計(jì)劃和預(yù)留，但子網(wǎng)站的宣傳只有按照規(guī)定執(zhí)行后方可報(bào)銷 64 各子網(wǎng)站宣傳的統(tǒng)一管理 ? 各子網(wǎng)站的廣告格式公司進(jìn)行統(tǒng)一管理（具體見(jiàn)附件 4月 30日前） ? 市場(chǎng)部會(huì)設(shè)專人對(duì)各子網(wǎng)站進(jìn)行管理，市場(chǎng)部會(huì)盡可能的為子網(wǎng)站提供宣傳支持包括咨訊的共享 /廣告與公關(guān)的培訓(xùn) /品牌進(jìn)展?fàn)顩r的報(bào)告等
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