某品牌定位及推廣建議初步策略提案-資料下載頁
2025-03-10 21:16本頁面
【正文】 有個(gè)性，有才氣，以過人音樂創(chuàng)作才華贏得支持，但卻頗自我，喜歡與外界保持距離 ?與高邦想投影的積極、自信 +反叛形象相配 * 音樂有點(diǎn)另類，融合國際和中文樂壇最流行元素（美國 Rap， HipHop+臺(tái)灣RB），個(gè)人風(fēng)格強(qiáng) ?與高邦的中外文化交融，追求個(gè)人風(fēng)格形象相吻合 * 他對(duì)音樂的信念與高邦對(duì)休閑服的信念非常一致： “無法容忍音樂上曲風(fēng)的重復(fù)與不求突破的安穩(wěn)，音樂的世界有著無限的可能，要堅(jiān)持最初令你感動(dòng)的那份單純，那才是整個(gè)作品的靈魂” * 其歌曲 MTV有濃重的玄乎浪漫感，畫面感亦極強(qiáng)，非常合乎現(xiàn)代青年追求的娛樂性感受 ?可能為高邦的 TVC獨(dú)特風(fēng)格 24 另外一些營銷建議 Kobron KobronExecutive * * KobronSport * * 不同上下身與飾物配搭（櫥窗中作提示） * 以功能性特性分出三條支線，各自有其名稱和 label 從細(xì)微處增加差異性，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性形象 根據(jù)各大中小城市的情況，可選擇以店中專區(qū)或?qū)９?，甚至單?dú)店形式陳列支線產(chǎn)品 隨時(shí)都表現(xiàn)出多變的特色 同一物料同一款式 不同袖長 不同色彩（衣身、鈕扣） 不同身長 不同內(nèi)襯布 如何提供多種選擇以支持“隨時(shí)輕松變奏”？ 25 另外一些營銷建議 購買休閑服多為一種沒計(jì)劃過的沖動(dòng)性購買行為 ，所以櫥窗的效果起了是否能刺激起目標(biāo)群產(chǎn)生“我也想擁有一件”的感覺是很重要的 櫥窗陳列除四季更換時(shí)有主題變更外，其他時(shí)間亦多加演變，而且每次有突出的主題 * 校園 feel * Super light（輕身紡布） * 全棉感受（ 100％ cotton） * 彈出曲線（彈性物料） 例示 26 新組團(tuán)隊(duì)有什么優(yōu)勢？ 為何是高邦最佳營銷伙伴？ 27 團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢 服裝品牌推廣需要的不單是一家一般做形象廣告的廣告公司，還需要具服裝推廣經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員為高邦在每個(gè)營銷環(huán)節(jié)作跟蹤支援，新團(tuán)隊(duì)具備以下優(yōu)越條件： 服裝品牌建議及管理經(jīng)驗(yàn) 在美術(shù)設(shè)計(jì)與實(shí)際操作的掌控及執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)和能力 對(duì)時(shí)裝擁有敏銳的觸覺，了解行情，對(duì)行業(yè)有濃厚興趣 全情投入，能提供專注周到的服務(wù) 靈活，可配合高邦現(xiàn)有資源，互補(bǔ)長短 擁有行內(nèi)供應(yīng)商良好關(guān)系（港臺(tái)明星渠道，國外高水平攝影師、演員等） 28 團(tuán)隊(duì)可為高邦做些什么？ * 品牌建議及管理顧問 —— 厘定品牌定位（配合市場調(diào)查公司引證不同定位的可行性） —— 規(guī)劃品牌整體定位、文化、風(fēng)格、形象等 —— 協(xié)助落實(shí)執(zhí)行品牌定位至每一個(gè)營銷環(huán)節(jié)（櫥窗陳列、店面布置、廣告、直郵、 Catalog、網(wǎng)站等） —— 協(xié)助厘定年度廣告方案及 12個(gè)月促銷主題方案 * 執(zhí)行各方位的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及掌握各方位的創(chuàng)意表現(xiàn)質(zhì)量 —— 電視，平面廣告的美術(shù)指導(dǎo)工作 —— 櫥窗及店內(nèi)陳列美術(shù)指導(dǎo)工作 —— 收集國外服飾潮流走勢，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)從美術(shù)角度提供參考意見 —— 聯(lián)同市場調(diào)查公司長期性對(duì)消費(fèi)者作跟蹤了解，深入探察他們的生活方式，向往追求等，以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供方向性指導(dǎo) * 廣告公司一般執(zhí)行工作（廣告創(chuàng)意、促銷 /PR活動(dòng)執(zhí)行等） 29 感謝聽取此初步提案！ 希望有機(jī)會(huì)為高邦進(jìn)一步溝通后提出更詳盡的建議，達(dá)成雙贏的合作！ 30
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