某品牌定位及推廣建議初步策略提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 st * Beton * Esprit * Mexx * Guess？ * Calvin Klein * Disel * Mango 雖然非直接對手，但加入 WTO后此等有著深遠(yuǎn)文化內(nèi)涵支持的外國品牌亦會(huì)對高邦有一定程度的威脅 （此等品牌一旦打折，馬上搶走部分客戶） 6 競爭對手分析 佐丹奴 能學(xué)習(xí)的成功經(jīng)驗(yàn)頗多 * 以“物有所值”和“卓越服務(wù)”為支持 * 針對香港人初期對休閑服的基本要求 款式簡單，質(zhì)量不壞，價(jià)錢實(shí)惠（甚至不需要被人看到是什么品牌） 多種色彩供任意陪襯用 * 從“ Basic”概念引申出使用者形象 “沒有陌生人的世界” 一個(gè)大同世界、人與人之間可以更貼近，坦誠地將真我表現(xiàn) * 利用香港本地文化，關(guān)心時(shí)事的態(tài)度建立本地親民形象，與目標(biāo)群拉近距離 * 在布料、款式上創(chuàng)自己特色，帶領(lǐng)潮流 * 國內(nèi)現(xiàn)有口號(hào)：“ Simply me 我是我” 充分表現(xiàn)了自信的態(tài)度，敢于表現(xiàn)真我的態(tài)度（只要穿上簡約款式的衣服，不過份張揚(yáng)就足夠 … 是人把衣服穿出來，而不是衣服穿人，把人氣質(zhì)埋沒） 簡潔明快有深度的廣告語 7 競爭對手分析 Baleno * 借助劉德華明星效應(yīng)和香港品牌形象作推動(dòng) * 劉德華本身的氣質(zhì)與 Baleno形象其實(shí)并不吻合，而且劉德華年齡與使用者年齡也不相配 * 品牌文化內(nèi)涵模糊 … 沒有借助劉德華的任何獨(dú)有特性去建立品牌文化內(nèi)涵 是一種短線的使用形象代言人行為，一旦停用此代言人，形象上無具體建樹，沒有延伸性 * “ Back to Basic 穿著自然”的口號(hào)，英文可能對本地消費(fèi)者來說有點(diǎn)曲高寡眾（本地年輕消費(fèi)者還只在追求自我表現(xiàn)的層次），中文的演繹有點(diǎn)莫名其妙（ TVC中劉德華之舉動(dòng)令人不明所以） 對高邦的啟示 ：找明星代言也不能只找大牌，亦需同時(shí)考慮其對 品牌形象的切合性，否則只能起提升知名度作用 8 競爭對手分析 美斯特 .邦威 * 同樣是利用了名星效應(yīng)，幫助打出品牌知名度和贏取加盟店和目標(biāo)群的信心 * 名星效應(yīng)是擴(kuò)張品牌的捷徑，但長遠(yuǎn)來說，品牌之爭還依靠品牌文化內(nèi)涵，美斯特 *邦威亦算有見及此 短線而言 ： 利用郭富城加強(qiáng)品牌認(rèn)知，從眾多品牌中跳出位，提升檔次，擴(kuò)大市場號(hào)召力 + 郭富城的時(shí)尚、前衛(wèi)、健康 向上、充滿活力的氣質(zhì)為品牌 投影出同樣的形象，與竟品 檔次立具高低 長線而言 ： 利用口號(hào)叫出品牌的內(nèi)涵文化“不走尋常路” 充分體現(xiàn)當(dāng)代年輕人追求自然，渴望個(gè)性獨(dú)立變得時(shí)代氣息 可惜，電視片及其他宣傳都沒有很好的把此文化演繹，口號(hào)只流為口號(hào)，恐怕對目標(biāo)群來說此文化還流于空洞 * 新廣告語“每個(gè)人都有自己的舞臺(tái)”不及舊廣告語好 … 語氣過分嚴(yán)肅、太冗長、個(gè)性態(tài)度相對減弱 對高邦的啟示 ：明星效應(yīng)還是不容質(zhì)疑。如果高邦要找合適形象的明星代言人，要能與美特思 .邦威一較高下的，有些什么選擇？ 9 競爭對手分析 真維斯 * 香港品牌旗號(hào) * “百市千店”全國高密度鋪店 * 品牌文化底蘊(yùn)欠缺 * 近期 Catalog質(zhì)量較出色 對高邦的啟示 ：單在 Catalog拍攝上追求質(zhì)量提升并非難事（有足夠美術(shù)功底便可），但要找到品牌獨(dú)特風(fēng)格的畫面處理非容易 10 競爭對手分析 Be
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