紅房子整合傳播策略構(gòu)想-資料下載頁(yè)
2025-01-20 10:13本頁(yè)面
【正文】 /折頁(yè) /手冊(cè) 機(jī)頂立牌 /功能 POP 易拉寶 /燈箱 產(chǎn)品靜電貼 產(chǎn)品技術(shù)演示小道具 品牌單頁(yè) /海報(bào) /折頁(yè) 吊旗 /橫幅 /條幅 背景板 /燈箱 /品牌靜電貼 品牌形象易拉寶， 促銷單頁(yè) /海報(bào) 贈(zèng)品 /獎(jiǎng)品 促銷臺(tái)、立牌 價(jià)格牌 終端形象塑造 香港 .紅房子 34 ? 產(chǎn)品推廣活動(dòng)：在全年的推廣中作為主題性推廣的輔助。推廣的主要目的是對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行推廣、產(chǎn)品促銷活動(dòng)開(kāi)展以及部分技術(shù)賣點(diǎn)推廣。 空中打擊 地面推動(dòng) 終端呈現(xiàn) 以促銷電視、報(bào)紙及戶外廣告等形式傳播 以路演及現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)等形式傳播 以終端整合、空間展示管理、終端概念等形式傳播 32 促銷組合 ——主題推廣活動(dòng) 香港 .紅房子 35 內(nèi)容提要 紅房子整合傳播策略 二 三 終端形象傳播策略思考 四 紅房子傳播要素分析 傳播目標(biāo)目的與原則 一 !整合促銷活動(dòng)的建議 五 香港 .紅房子 36 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 紅房子階段性推廣規(guī)劃活動(dòng)分類 品牌推廣活動(dòng) 產(chǎn)品推廣活動(dòng) 主題推廣活動(dòng) 促銷組合 香港 .紅房子 37 促銷組合 ——主題推廣活動(dòng) 一、市場(chǎng)導(dǎo)入期行銷策略： 行銷目標(biāo)： A、知名度 :建立玫瑰卡品牌知名度、提昇消費(fèi)者對(duì)紅房子亞洲鉆石推廣中心的好感度。 B、發(fā)卡量 :以最快的速度增加發(fā)卡量，提高市場(chǎng)佔(zhàn)有率。 行銷策略： A、創(chuàng)造新聞話題 :玫瑰卡上市之前以反行銷手法方式，成功引起新聞媒體的注意，獲得媒體大量曝光的機(jī)會(huì)。 B、異業(yè)結(jié)合 :玫瑰卡大舉與異業(yè)結(jié)合，共創(chuàng)商業(yè)契機(jī)。 C、 EVENT造勢(shì) :創(chuàng)造及維繫情人節(jié)的聲音。 上市時(shí)間： 2022年 2月。 PRODUCT： 目標(biāo)對(duì)象：女性， 2035歲，高中以上程度，未婚，居住於大都區(qū)，月收入： RMB15005000 紅房子亞洲鉆石推廣中心火玫瑰卡主題行銷 香港 .紅房子 38 支持點(diǎn)： a. (a)女性掌握家庭經(jīng)濟(jì)，單筆簽帳金額低，但累積金額較男性為高； (b)信用良好，工作穩(wěn)定，發(fā)生呆帳情形少； (c)年輕女性較易被新行銷活動(dòng)吸引； (d)女性消費(fèi)者較容易被行銷訴求感動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同； ：最女人的信用卡，建立產(chǎn)品女性浪漫特質(zhì)的形象及好感。 ：紅房子亞洲鉆石推廣中心火玫瑰卡 Lady’s Card。 支持點(diǎn)： (a)長(zhǎng)久以來(lái)，玫瑰即代表女性對(duì)愛(ài)情浪漫的憧慬，尤其在女人重要的日子「情人節(jié)」中，玫瑰花更代表愛(ài)情永恆的誓言； (b)玫瑰好聽(tīng)、好記，是我們?nèi)粘Ｉ顣r(shí)常會(huì)購(gòu)買的花種； (c)玫瑰花除了女性喜愛(ài)之外，男性也歡迎； (d)未來(lái)，“紅房子亞洲鉆石推廣中心火玫瑰卡”將成為女性信用卡的主流及代名詞； 促銷組合 ——主題推廣活動(dòng) 香港 .紅房子 39 行銷活動(dòng)： A、 2022年 2月 14日情人節(jié) ——玫瑰卡邀您品嚐愛(ài)情的滋味。 (1).時(shí)間： 2022年 2月 14日 (西洋情人節(jié) )。 (2).活動(dòng)內(nèi)容： 15,000份 ALWAYS巧克力只送給女人。 (3).玫瑰卡的女人大聲說(shuō)愛(ài)： 2月 14日下午到紅房子，讓您在空中向情人大聲說(shuō)愛(ài)。 (4).情人節(jié)優(yōu)惠手冊(cè)浪漫相送。 多家廠商提供購(gòu)物折扣優(yōu)惠，還可 CALL IN抽大獎(jiǎng)。 B、 2022七夕情人節(jié) ——10000朵玫瑰深情相送： (1).時(shí)間： (七夕情人節(jié) )。 (2).活動(dòng)內(nèi)容：情人節(jié)當(dāng)天紅房子專賣店佈置攤位，由各地業(yè)務(wù)人員針對(duì)玫瑰卡目標(biāo)對(duì)象 送出紅玫瑰及玫瑰卡申請(qǐng)書。 促銷組合 ——主題推廣活動(dòng) 香港 .紅房子 40 門店銷售和直銷的結(jié)合 —— VIP積分卡計(jì)劃 紅房子終端 第一位消費(fèi)者 第二位消費(fèi)者 ﹢ ?建立消費(fèi)者檔案、積分記錄 ?按購(gòu)買鉆石產(chǎn)品價(jià)值獲取積分 ?首位顧客推薦的顧客產(chǎn)生購(gòu)買后，為上一位顧客增加積分 ?只到兩層積分停止 ?以次類推 ?按積分設(shè)定不同等級(jí)的鉆石產(chǎn)品 ?達(dá)到積分，獲取獎(jiǎng)品，積分減少 ?只限鉆石產(chǎn)品 口碑 促銷組合 ——主題推廣活動(dòng) 香港 .紅房子 41 THANKS！
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