金長城-金輪米整合傳播策略-資料下載頁
2025-01-21 16:01本頁面
【正文】 目標(biāo) ? 目標(biāo)消費(fèi)者媒介形態(tài) ? 預(yù)算限制 ? 地區(qū)比重權(quán)衡 ? 淡旺季及廣告波段配合 ? 選擇：媒介種類 /視聽群體特性 /千人成本 /對毛評點(diǎn)的支持 ? 創(chuàng)意考慮 ? 投資優(yōu)先 ? 媒介效果評估 /排期調(diào)整 作業(yè)流程 公關(guān) /促銷策略思考過程： ? 背景分析 /問題界定 ? 目標(biāo)設(shè)定 /機(jī)會尋找 ? 策略制定 /總體調(diào)性 ? 單一主題 ? 企業(yè) /品牌形象反向檢討 ? 軟性宣傳的配合 ? 執(zhí)行日程表 /考量 作業(yè)流程 其他策略思考過程： ? Event（事件行銷） ? RM（關(guān)系行銷） ? DM（資料庫行銷） ? NM（網(wǎng)絡(luò)行銷） 作業(yè)流程 – 創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)流程 初稿 效果監(jiān)測 頭腦風(fēng)暴會議 創(chuàng)意策略 創(chuàng)意測試 媒介發(fā)布 創(chuàng)意發(fā)想 修正 提交客戶 修正修正 /正稿 作業(yè)流程 – 媒介運(yùn)作作業(yè)流程 媒介購買 媒介實(shí)施計(jì)劃 媒介策略 修正 媒介監(jiān)測 作業(yè)流程 使用習(xí)慣 表 /費(fèi)用分配 改進(jìn)流程表 /微調(diào)力度比重 介建議 工具 GMMS中國媒介指標(biāo) Sofres/央視 播出 播出期間監(jiān)播 播出期間媒 介排期異動 每月提交上月完成檔 次的購買后分析 作業(yè)流程 媒介購買簡報(bào) 討論修改 媒介簡報(bào) 媒介排期表和 月份預(yù)算總結(jié) 客戶確認(rèn) 修改媒介 排期表 定位 相關(guān)材料要求 送繳播出帶 ※ 每年跟多家媒體簽訂全年價(jià)格保護(hù)及優(yōu)惠折扣之協(xié)議。 作業(yè)流程 媒介發(fā)布前測 廣告效果追蹤調(diào)查 媒介購買后分析報(bào)告 目標(biāo)與效果比較 作業(yè)流程 – 制作代理作業(yè)流程 金長城選擇 制作公司 /報(bào)價(jià) 客戶確認(rèn) 創(chuàng)意 /設(shè)計(jì)方案 客戶確認(rèn)制作 公司 /報(bào)價(jià) 客戶確認(rèn) 制作內(nèi)容 /要求 預(yù)付款到位 制作執(zhí)行 成品交貨 金長城全程監(jiān)控 金輪米項(xiàng)目專案組成員介紹 客戶總監(jiān)：李宗曉 策劃總監(jiān)：李宗曉 項(xiàng)目總監(jiān)：劉亦君 客戶服務(wù)：于宗清 客戶助理：康紅玲 文 案：羅曉明 設(shè) 計(jì) 師：朱鳳岳 謝立忠 流程監(jiān)控：李少屏 結(jié)束篇 本案主要是從金輪品牌形象塑造和核心概念傳播出發(fā)，確定整體策略方向及今后的推廣主線，具體到今后各階段銷售支持中的廣告表現(xiàn)及一系列銷售促迚計(jì)劃，我們將會在正式工作展開中完成 通過大量市場調(diào)查分析研究，我們金輪米項(xiàng)目專案組認(rèn)為 雖然深圳香米市場品牌眾多，競爭激烈，但深圳香米市場 的現(xiàn)狀特點(diǎn)及今后發(fā)展的趨勢，決定了金輪米整吅傳播雖 然存在較大的壓力，但其中機(jī)會更大，只要我們策略得當(dāng)， 一定可以重新煥發(fā)金輪香米這一知名老品牌的活力。 謝謝聆聽！靜候貴司佳音
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