“青島啤酒”整合傳播策略-資料下載頁
2025-01-08 07:53本頁面
【正文】 的品牌主張 與奧運新聞、奧運評論和奧運冠軍結(jié)合，讓青報集團三大報數(shù)百萬讀者共享激情盛會。公益廣告和品牌信息傳播與欄目冠名呼應，一體化的傳播攻勢讓青啤的本土品牌形象得到了加強，也讓青島市民有了全新的認識。 獨家合作，贏得金牌 作為策劃方與媒介的青報集團，以此贏得了合作伙伴的信賴和青啤奧運期間在青島平面媒體幾乎所有的廣告份額。其中，集團三大報的王牌欄目冠名合作在國內(nèi)媒體中屬于獨家投放。 青報集團通過個性化的品牌整合傳播收獲了奧運營銷一枚沉甸甸、分量十足的金牌。 《青島日報》欄目《冠軍背后的故事》 《青島早報》欄目《每日一評》 《青島早報》欄目《新鮮快報》 《青島晚報》欄目《品酒論英雄》 青島啤酒文字報道 奧運期間，青島日報報業(yè)集團報刊共發(fā)布青啤奧運信息近十萬字，創(chuàng)國內(nèi)媒體跟蹤報道奧運贊助商的先河。 《青島日報》青島啤酒公益廣告之一 《青島日報》青島啤酒公益廣告之二 《青島日報》青島啤酒公益廣告之三 專家點評 2022年奧運會期間，青報集團策劃部門為青島啤酒集團量身打造了由著名品牌植入王牌欄目、重要節(jié)點公益形象廣告、高密度的品牌 信息傳播三位一體組成的奧運整合傳播方案。整個策劃方案的創(chuàng)新點在于整合青報集團三大報，將青島啤酒的產(chǎn)品特色與報紙媒體特色有機結(jié)合。個性化 “精耕細作 ”的品牌整合傳播策劃有效提升了青島啤酒在本土的品牌忠誠度和美譽度。 ——王一義 有幾個關鍵節(jié)點做得很好。從內(nèi)部看，三張子報之間，每張報的各個欄目之間，分工明確、優(yōu)勢互補。從外部看，欄目形式、公益廣告內(nèi)容以及報紙新聞的內(nèi)容，整個傳播方案與奧運、青啤有著不露痕跡地融合。 “善戰(zhàn)者求之于勢。 ” 借奧運之勢，借青啤本土戰(zhàn)略之勢，成就了客戶，也成就了 自己。青島日報報業(yè)集團正是這樣一位善戰(zhàn)者。 ——劉波 奧運會在中國舉辦是中國的百年盛事。媒體在奧運會之前就摩拳擦掌，準備在奧運會大顯身手。但是報紙在仔細分析市場之后發(fā)現(xiàn)市場的空間并不大，大量的廣告資源更看好電視和網(wǎng)絡。在傳播渠道分眾化的今天，報紙要想做好奧運會的報道和創(chuàng)收必須靠謀略。青島日報的奧運活動策劃可以看出是精心準備的，報業(yè)集團整合了集團所有的媒體優(yōu)勢，與強勢品牌強強合作，在奧運期間各種活動不斷，各家媒體根據(jù)自己不同的特色執(zhí)行到位，最終取得了報紙、企業(yè)和讀者多贏的局面。這在媒體競爭激烈的 市場環(huán)境中是非常不容易的。 ——熊激文
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