某酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略方案-資料下載頁
2025-05-31 18:04本頁面
【正文】 激戰(zhàn)”等旅游節(jié)目和游戲、表演項(xiàng)目。l 活動(dòng)效果預(yù)測：通過十一黃金周的系列主題活動(dòng)和旅游項(xiàng)目包裝推介，可迅速提升品牌知名度，使目標(biāo)消費(fèi)群體加深對酒店各項(xiàng)特色項(xiàng)目、設(shè)施和服務(wù)的認(rèn)知度，并能借助系列主題活動(dòng)配套吸引眾多的消費(fèi)團(tuán)體、散客大幅提升酒店該段時(shí)間的銷售額。 l 宣傳形式：報(bào)紙、電臺(tái)、旅行社DM和POP立牌l 活動(dòng)預(yù)算： 報(bào)紙媒體4萬元，電臺(tái)1萬元，郵政DM ，SP活動(dòng)表演及各項(xiàng)目設(shè)施的主題設(shè)計(jì)包裝3萬元，DM和POP立牌5000元。合共：10萬元 SP4簡述—l 活動(dòng)主題：南海祈福盡情加油月l 活動(dòng)時(shí)間：2003年10月1日—12月20日l 活動(dòng)目標(biāo)：較長時(shí)期內(nèi)不斷強(qiáng)化品牌形象，提升銷售額l 活動(dòng)內(nèi)容： 與南海、佛山主要交通要道的加油站洽談合作，利用加油站直接面向目標(biāo)群體的優(yōu)良廣泛網(wǎng)絡(luò)向有車一族免費(fèi)派發(fā)傳播品牌各個(gè)階段的SP、PR信息的資料，以在較長一段時(shí)期內(nèi)持續(xù)提升特定目標(biāo)消費(fèi)群體對品牌的知名度和參與度。l 活動(dòng)效果預(yù)測：通過該活動(dòng)在10月1月期間不斷強(qiáng)化品牌形象，并且針對目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的特定目標(biāo)消費(fèi)群體（有車一族）傳播各類廣告、促銷信息，以增加該期間內(nèi)各類活動(dòng)的銷售額。并且保持在區(qū)域內(nèi)的品牌形象和知名度的持續(xù)提升。l 宣傳形式：1. 各類DM、酒店宣傳冊（內(nèi)有消費(fèi)優(yōu)惠券、油站資料、交通訊息、祈福商界精英俱樂部會(huì)員申請表等。2. 電臺(tái)廣告3. 報(bào)紙廣告4. 油站POPl 活動(dòng)預(yù)算：，SP物料制作及活動(dòng)經(jīng)費(fèi)15萬元。合共： SP5簡述—l 活動(dòng)主題：祈福商界精英俱樂部l 活動(dòng)時(shí)間：2003年10月底 l 活動(dòng)目標(biāo)：建立忠誠消費(fèi)群體和酒店商務(wù)活動(dòng)的管理推廣系統(tǒng)，強(qiáng)化酒店商務(wù)形象。l 活動(dòng)內(nèi)容：可與“MBA俱樂部”等商業(yè)團(tuán)體合辦祈福商界精英俱樂部，俱樂部在酒店不定期組織一些學(xué)術(shù)交流、聯(lián)誼等活動(dòng)，促進(jìn)會(huì)員之間的交流及對酒店商務(wù)形象的深入認(rèn)知。會(huì)員來源包括社會(huì)征集、合辦團(tuán)體自身會(huì)員等。l 活動(dòng)效果預(yù)測： 俱樂部的建立與發(fā)展有助于酒店商務(wù)消費(fèi)群體的忠誠度建立，同時(shí)由于參加者多為企業(yè)內(nèi)部的中高管理層，通過參加俱樂部活動(dòng)可增加其對酒店的了解，而酒店提供的優(yōu)質(zhì)商務(wù)服務(wù)也可使他們加強(qiáng)對酒店的印象，同時(shí)衍生出更多商務(wù)消費(fèi)行為機(jī)會(huì)的發(fā)展。l 宣傳形式：宣傳DM、電臺(tái)、俱樂部通訊資料、商務(wù)雜志l 活動(dòng)預(yù)算： 5000元（會(huì)員卡及章程資料的制作） SP6簡述—l 活動(dòng)主題： 南海祈福冠名電臺(tái)專欄l 活動(dòng)時(shí)間： 11月10日11月21日l 活動(dòng)目標(biāo)： 強(qiáng)化品牌形象，增加廣告吸引力，傳達(dá)促銷信息l 活動(dòng)內(nèi)容：與珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)或佛山電臺(tái)合辦一個(gè)專訪欄目，訪談以杰出女性白領(lǐng)中的突出人物為對象，每期專訪一名。1. 以訪談形式介紹被訪嘉賓在其事業(yè)發(fā)展與生活休閑方面的情況及趣事；2. 聽眾可通過短訊向被訪向被訪嘉賓提問；3. 節(jié)日前后及中段間隔播放酒店廣告聲帶（在活動(dòng)的后半段會(huì)加入宣傳萬圣節(jié)活動(dòng)的廣告聲帶）；4. 發(fā)短訊的聽眾可獲得南海祈福的消費(fèi)優(yōu)惠券；5. 被訪嘉賓可獲得南海祈福的食宿優(yōu)待一次，同時(shí)成為祈福商界精英俱樂部會(huì)員。l 活動(dòng)效果預(yù)測：活動(dòng)通過人物訪談形式，增加了廣告接觸率，而此類專訪的對象也會(huì)是其所在企業(yè)的高層管理者，可增加其對酒店商務(wù)形象認(rèn)知的效果。同時(shí)樹立酒店在白領(lǐng)群體的知名度及目標(biāo)受眾定位。l 宣傳形式：電臺(tái)、協(xié)辦網(wǎng)站廣告l 活動(dòng)預(yù)算： SP7簡述—l 活動(dòng)主題： 南海祈福狂歡萬圣節(jié)l 活動(dòng)時(shí)間： 當(dāng)日l 活動(dòng)目標(biāo)： 利用節(jié)假日提高知名度，利用生活化和個(gè)性化游戲提高親和力l 活動(dòng)內(nèi)容：完整的萬圣節(jié)生活體驗(yàn)――1．兒童索取糖果節(jié)目2．化妝晚會(huì)3．南瓜主題的藝術(shù)系列比賽4．萬圣節(jié)古怪扮相比賽5．種南瓜寄情冠名地點(diǎn)：沙灘、人工湖、碼頭、餐廳l 活動(dòng)效果預(yù)測： 由于有節(jié)假日推動(dòng)氣氛，所以來客的參與度較大。有旅行社的組織使來客的數(shù)量和質(zhì)量有一定的保證，并且將活動(dòng)融入仙湖獨(dú)特的自然環(huán)境，更具吸引力。l 宣傳形式：旅行社自主宣傳、電臺(tái)、民間俱樂部、郵政DMl 活動(dòng)預(yù)算： 郵政DM ，SP費(fèi)用2萬元，合共：SP8簡述—l 活動(dòng)主題： 圣誕節(jié)l 活動(dòng)時(shí)間： 2003年12月24－26日l 活動(dòng)目標(biāo)： 圣誕節(jié)是一個(gè)重大的西方節(jié)日，充分借助其良好的節(jié)日氣氛帶動(dòng)消費(fèi)，增強(qiáng)品牌知名度，更延續(xù)了萬圣節(jié)的歡樂氣氛。l 活動(dòng)內(nèi)容：給情侶們一個(gè)新奇而浪漫的感受，所以入住的套房都經(jīng)過精心的圣誕氣氛布置。推出浪漫情侶套餐和旅游套票，并通過系列的美食節(jié)、自主組織放煙花活動(dòng)、玩沙雕、鹿車游園等活動(dòng)，務(wù)求使游客感受到濃烈的節(jié)日氣氛。l 活動(dòng)效果預(yù)
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