某酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略方案-資料下載頁
2025-05-31 18:04本頁面
【正文】 激戰(zhàn)”等旅游節(jié)目和游戲、表演項目。l 活動效果預測：通過十一黃金周的系列主題活動和旅游項目包裝推介，可迅速提升品牌知名度，使目標消費群體加深對酒店各項特色項目、設施和服務的認知度，并能借助系列主題活動配套吸引眾多的消費團體、散客大幅提升酒店該段時間的銷售額。 l 宣傳形式：報紙、電臺、旅行社DM和POP立牌l 活動預算： 報紙媒體4萬元，電臺1萬元，郵政DM ，SP活動表演及各項目設施的主題設計包裝3萬元，DM和POP立牌5000元。合共：10萬元 SP4簡述—l 活動主題：南海祈福盡情加油月l 活動時間：2003年10月1日—12月20日l 活動目標：較長時期內(nèi)不斷強化品牌形象，提升銷售額l 活動內(nèi)容： 與南海、佛山主要交通要道的加油站洽談合作，利用加油站直接面向目標群體的優(yōu)良廣泛網(wǎng)絡向有車一族免費派發(fā)傳播品牌各個階段的SP、PR信息的資料，以在較長一段時期內(nèi)持續(xù)提升特定目標消費群體對品牌的知名度和參與度。l 活動效果預測：通過該活動在10月1月期間不斷強化品牌形象，并且針對目標區(qū)域內(nèi)的特定目標消費群體（有車一族）傳播各類廣告、促銷信息，以增加該期間內(nèi)各類活動的銷售額。并且保持在區(qū)域內(nèi)的品牌形象和知名度的持續(xù)提升。l 宣傳形式：1. 各類DM、酒店宣傳冊（內(nèi)有消費優(yōu)惠券、油站資料、交通訊息、祈福商界精英俱樂部會員申請表等。2. 電臺廣告3. 報紙廣告4. 油站POPl 活動預算：，SP物料制作及活動經(jīng)費15萬元。合共： SP5簡述—l 活動主題：祈福商界精英俱樂部l 活動時間：2003年10月底 l 活動目標：建立忠誠消費群體和酒店商務活動的管理推廣系統(tǒng)，強化酒店商務形象。l 活動內(nèi)容：可與“MBA俱樂部”等商業(yè)團體合辦祈福商界精英俱樂部，俱樂部在酒店不定期組織一些學術交流、聯(lián)誼等活動，促進會員之間的交流及對酒店商務形象的深入認知。會員來源包括社會征集、合辦團體自身會員等。l 活動效果預測： 俱樂部的建立與發(fā)展有助于酒店商務消費群體的忠誠度建立，同時由于參加者多為企業(yè)內(nèi)部的中高管理層，通過參加俱樂部活動可增加其對酒店的了解，而酒店提供的優(yōu)質(zhì)商務服務也可使他們加強對酒店的印象，同時衍生出更多商務消費行為機會的發(fā)展。l 宣傳形式：宣傳DM、電臺、俱樂部通訊資料、商務雜志l 活動預算： 5000元（會員卡及章程資料的制作） SP6簡述—l 活動主題： 南海祈福冠名電臺專欄l 活動時間： 11月10日11月21日l 活動目標： 強化品牌形象，增加廣告吸引力，傳達促銷信息l 活動內(nèi)容：與珠江經(jīng)濟臺或佛山電臺合辦一個專訪欄目，訪談以杰出女性白領中的突出人物為對象，每期專訪一名。1. 以訪談形式介紹被訪嘉賓在其事業(yè)發(fā)展與生活休閑方面的情況及趣事；2. 聽眾可通過短訊向被訪向被訪嘉賓提問；3. 節(jié)日前后及中段間隔播放酒店廣告聲帶（在活動的后半段會加入宣傳萬圣節(jié)活動的廣告聲帶）；4. 發(fā)短訊的聽眾可獲得南海祈福的消費優(yōu)惠券；5. 被訪嘉賓可獲得南海祈福的食宿優(yōu)待一次，同時成為祈福商界精英俱樂部會員。l 活動效果預測：活動通過人物訪談形式，增加了廣告接觸率，而此類專訪的對象也會是其所在企業(yè)的高層管理者，可增加其對酒店商務形象認知的效果。同時樹立酒店在白領群體的知名度及目標受眾定位。l 宣傳形式：電臺、協(xié)辦網(wǎng)站廣告l 活動預算： SP7簡述—l 活動主題： 南海祈福狂歡萬圣節(jié)l 活動時間： 當日l 活動目標： 利用節(jié)假日提高知名度，利用生活化和個性化游戲提高親和力l 活動內(nèi)容：完整的萬圣節(jié)生活體驗――1．兒童索取糖果節(jié)目2．化妝晚會3．南瓜主題的藝術系列比賽4．萬圣節(jié)古怪扮相比賽5．種南瓜寄情冠名地點：沙灘、人工湖、碼頭、餐廳l 活動效果預測： 由于有節(jié)假日推動氣氛，所以來客的參與度較大。有旅行社的組織使來客的數(shù)量和質(zhì)量有一定的保證，并且將活動融入仙湖獨特的自然環(huán)境，更具吸引力。l 宣傳形式：旅行社自主宣傳、電臺、民間俱樂部、郵政DMl 活動預算： 郵政DM ，SP費用2萬元，合共：SP8簡述—l 活動主題： 圣誕節(jié)l 活動時間： 2003年12月24－26日l 活動目標： 圣誕節(jié)是一個重大的西方節(jié)日，充分借助其良好的節(jié)日氣氛帶動消費，增強品牌知名度，更延續(xù)了萬圣節(jié)的歡樂氣氛。l 活動內(nèi)容：給情侶們一個新奇而浪漫的感受，所以入住的套房都經(jīng)過精心的圣誕氣氛布置。推出浪漫情侶套餐和旅游套票，并通過系列的美食節(jié)、自主組織放煙花活動、玩沙雕、鹿車游園等活動，務求使游客感受到濃烈的節(jié)日氣氛。l 活動效果預
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