飲料市場策略分析ppt課件-資料下載頁
2025-01-03 01:00本頁面
【正文】 204060801000元以下 10001999元 20222999元 30003999元 4000元以上 總體非常可樂性別與年齡0510152025301524 2534 3544 4554 5564 65+ 總體非?？蓸穼W(xué)歷對比051015202530354045小學(xué) 初中 高中/ 中專/技校 大學(xué) 本科以上 總體非?？蓸? 與整體碳酸飲料消費群體相比，非?？蓸废M群體收入大眾化，年齡更為偏向 2534歲，學(xué)歷層次低于整體碳酸飲料消費群體。 關(guān)于非常可樂 數(shù)據(jù)來源： CNRS2022年數(shù)據(jù) 16 根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果： % 被訪者首先將娃哈哈 ” 定位在兒童市場 ” ,比例最高。 %的被訪者認為娃哈哈的產(chǎn)品 ” 適合兒童 ” . 品牌元素與品牌聯(lián)想： 快樂的（ %），向上的，活潑的，普通的，青春活力，穩(wěn)定，大眾，健康，市場領(lǐng)先，傳統(tǒng)，親和，中國貨，涼爽，天真，幸福，甜美的，和諧 我們可以發(fā)現(xiàn)，目前娃哈哈品牌更多的是與兒童市場（ 15歲以下）聯(lián)系在一起，娃哈哈的可樂產(chǎn)品對成人市場支撐不足。 2）娃哈哈品牌印象： 資料來源： 《 大市場 廣告導(dǎo)報 》 飲料行業(yè)十大企業(yè)形象調(diào)查報告 17 打造“非常”品牌元素 通過對非?？蓸返钠放圃氐母屡c豐富，完 成娃哈哈品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新，體現(xiàn)目標消費群 體的價值觀。 擺脫“兒童”印象 將非常可樂與娃哈哈品牌徹底脫離，體現(xiàn)非常 可樂特有的品牌印象。改變目前品牌印象模糊 的局面。 3）非?？蓸菲放茖Σ撸? 傳播群體的深度挖掘 作為品牌的核心部分，非?？蓸沸枰M一步深 挖目標消費群體 —— 更年輕的重度消費群體 （ 1524歲消費群體） 。 18 附錄：娃哈哈平面廣告 2022年 16月份 19 20 21 22
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