目標(biāo)市場(chǎng)選擇及目標(biāo)市場(chǎng)策略-資料下載頁
2025-05-10 21:32本頁面
【正文】 四、 其他需要考慮的因素 1 目標(biāo)市場(chǎng)的道德選擇 2 細(xì)分相互關(guān)系與超級(jí)細(xì)分公司 3 逐個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入的計(jì)劃 4 主導(dǎo)因素排列細(xì)分法 2021/6/16 Copyright by MaiYong Management School of YEU 17 第七章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及目標(biāo)市場(chǎng)策略 第四節(jié) 市場(chǎng)定位 一、 市場(chǎng)定位的含義 市場(chǎng)定位 是指企業(yè)全面地了解、分析競(jìng)爭者在目標(biāo)市場(chǎng)上 市場(chǎng)定位的意義： 首先，市場(chǎng)定位有利于建立企業(yè)及產(chǎn)品的市場(chǎng)特色，是參與現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭的有力武器。 其次，市場(chǎng)定位決策是企業(yè)制定市場(chǎng)營銷組合策略的基礎(chǔ)。 2021/6/16 Copyright by MaiYong Management School of YEU 18 第七章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及目標(biāo)市場(chǎng)策略 二 、 市場(chǎng)定位三元素 確定產(chǎn)品特色 樹立市場(chǎng)形象 鞏固市場(chǎng)形象 2021/6/16 Copyright by MaiYong Management School of YEU 19 第七章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及目標(biāo)市場(chǎng)策略 三 、 市場(chǎng)定位的依據(jù)與方式 ? 市場(chǎng)定位的依據(jù) 1 根據(jù)產(chǎn)品的屬性和利益定位 2 根據(jù)使用的用途定位 3 根據(jù)質(zhì)量與價(jià)格的比較定位 4 根據(jù)產(chǎn)品使用者定位 5 根據(jù)產(chǎn)品檔次定位 2021/6/16 Copyright by MaiYong Management School of YEU 20 第七章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及目標(biāo)市場(chǎng)策略 ? 市場(chǎng)定位的方式 1 初次定位 2 重新定位 3 迎頭定位 4 創(chuàng)新定位 2021/6/16 Copyright by MaiYong Management School of YEU 21 第七章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及目標(biāo)市場(chǎng)策略 ? 市場(chǎng)定位的步驟 1 調(diào)查研究影響市場(chǎng)定位的因素，識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)所在； 2 選擇正確的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和適當(dāng)?shù)亩ㄎ粦?zhàn)略； 3 向市場(chǎng)傳播和表達(dá)企業(yè)的市場(chǎng)定位。
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