市場營銷教學(xué)講義全套資料no5目標(biāo)市場策略-資料下載頁
2024-10-19 17:03本頁面
【正文】 ! 目標(biāo)市場策略 ?案例分析：美加凈品牌 –閱讀案例 –指定思考題： ? 美加凈品牌存在哪些問題？ ? 在當(dāng)前的競爭環(huán)境下，美加凈品牌有何競爭機會？ ? 上海家化的美加凈品牌能與跨國公司的品牌競爭嗎？ ? 請為美加凈擬訂一份定位策略和執(zhí)行計劃 目標(biāo)市場策略 ?上海家化美加凈案例 ? 兩個副品牌：銀耳珍珠霜和護(hù)手霜，分別針對農(nóng)村和城市兩個細(xì)分市場 ? 銀耳珍珠霜注重營養(yǎng)、保健，廣告訴求為傳統(tǒng)、“全家?！毙蜗?；護(hù)手霜注重時尚需求，突出高科技成分 ? 調(diào)查顯示：目前使用美加凈品牌的消費者大多是 40歲以上的農(nóng)村消費者，且在農(nóng)村，美加凈品牌的忠誠度為 55% ? 美加凈品牌由于回收受到社會關(guān)注從而增加了品牌的內(nèi)涵 —— 民族性 ? 中國化妝品市場前景看好，農(nóng)村市場的巨大潛力正日益顯現(xiàn)出來 ? 中國化妝品市場細(xì)分不夠，化妝品利基市場尚有很大空間 目標(biāo)市場策略 ?差異化變量 ?產(chǎn)品 ?特色、性能、一致性、耐用性、可靠性、風(fēng)格、設(shè)計 … ?服務(wù) ?訂貨方便、送貨、安裝、客戶培訓(xùn)、咨詢 … ?人員 ?能力、資格、謙恭、誠實、可靠、負(fù)責(zé) … ?形象 ?標(biāo)志、文字與視聽媒體、氣氛、事件 ... ?差異化六大原則 –原則 1：請記?。骸靶【褪敲馈? –原則 2：必須要產(chǎn)生差異化，而不是與眾不同 –原則 3：借力使力，進(jìn)而超越之 –原則 4：利用差異化與區(qū)隔化來定位 –原則 5：每一項利基產(chǎn)品或服務(wù)，都要塑造一個清晰的形象 –原則 6：經(jīng)常注意市場的變化 目標(biāo)市場策略
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