市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)ppt課件-資料下載頁(yè)
2024-12-23 12:01本頁(yè)面
【正文】 讓被查者定出先后順序 。 例：您所喜歡的冰箱品牌依次有（ 請(qǐng)根據(jù)您的喜歡程度由高到低排列 ） ： 海爾 （ ） 新飛 （ ） 科龍 （ ） 西門(mén)子 （ ） 容聲 （ ） （ 5）比較法 調(diào)研人員為一個(gè)問(wèn)題準(zhǔn)備若干組項(xiàng)目 ，請(qǐng)被調(diào)查者逐對(duì)比較回答 。 例：您認(rèn)為選購(gòu)冰箱最重要的標(biāo)準(zhǔn)是（ 請(qǐng)分別進(jìn)行比較 ） ： 品牌 （ ） 價(jià)格 （ ） 使用方便 （ ） 省電 （ ） 價(jià)格 （ ） 質(zhì)量 （ ） 售后服務(wù) （ ） 品牌 （ ） 省電 （ ） 安全 （ ） （ 1）自由回答法 調(diào)研人員只提出問(wèn)題 ， 不準(zhǔn)備答案 ， 由被調(diào)查者根據(jù)問(wèn)題充分發(fā)表意見(jiàn) 。 例：您對(duì)＊＊冰箱滿(mǎn)意嗎 ？ 為什么 ？ （ 2）詞句聯(lián)想法 調(diào)研人員列出一些詞匯 ， 每次一個(gè) ， 由被調(diào)查者說(shuō)出或?qū)懴滤X子里涌現(xiàn)的第一個(gè)詞；或提出一些不完整的語(yǔ)句 ， 由被調(diào)查者繼續(xù)完成 。 例：當(dāng)您聽(tīng)到 （ 看到 ） 以下詞句時(shí) ，首先會(huì)想到什么 ？ 冰箱 海爾 購(gòu)買(mǎi)食品 或： “ 談到購(gòu)買(mǎi)冰箱 ， 我首先就會(huì)想到 ” （ 3）文章完成法 由調(diào)查人員向被調(diào)查者提供有頭無(wú)尾的文章 ， 由被調(diào)查者按自己的意愿補(bǔ)充 、 完成 ， 使之成篇 ， 借以分析被調(diào)查者的隱蔽動(dòng)機(jī) 。 例： “ 走進(jìn)商店 ， 我發(fā)現(xiàn)＊＊冰箱有多了兩種款式 ， 而且價(jià)格也比以前更便宜 。 于是我想到 ……… ..”
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1