市場調(diào)研實務(wù)ppt課件-資料下載頁
2024-12-23 12:01本頁面
【正文】 讓被查者定出先后順序 。 例：您所喜歡的冰箱品牌依次有（ 請根據(jù)您的喜歡程度由高到低排列 ） ： 海爾 （ ） 新飛 （ ） 科龍 （ ） 西門子 （ ） 容聲 （ ） （ 5）比較法 調(diào)研人員為一個問題準備若干組項目 ，請被調(diào)查者逐對比較回答 。 例：您認為選購冰箱最重要的標準是（ 請分別進行比較 ） ： 品牌 （ ） 價格 （ ） 使用方便 （ ） 省電 （ ） 價格 （ ） 質(zhì)量 （ ） 售后服務(wù) （ ） 品牌 （ ） 省電 （ ） 安全 （ ） （ 1）自由回答法 調(diào)研人員只提出問題 ， 不準備答案 ， 由被調(diào)查者根據(jù)問題充分發(fā)表意見 。 例：您對＊＊冰箱滿意嗎 ？ 為什么 ？ （ 2）詞句聯(lián)想法 調(diào)研人員列出一些詞匯 ， 每次一個 ， 由被調(diào)查者說出或?qū)懴滤X子里涌現(xiàn)的第一個詞；或提出一些不完整的語句 ， 由被調(diào)查者繼續(xù)完成 。 例：當您聽到 （ 看到 ） 以下詞句時 ，首先會想到什么 ？ 冰箱 海爾 購買食品 或： “ 談到購買冰箱 ， 我首先就會想到 ” （ 3）文章完成法 由調(diào)查人員向被調(diào)查者提供有頭無尾的文章 ， 由被調(diào)查者按自己的意愿補充 、 完成 ， 使之成篇 ， 借以分析被調(diào)查者的隱蔽動機 。 例： “ 走進商店 ， 我發(fā)現(xiàn)＊＊冰箱有多了兩種款式 ， 而且價格也比以前更便宜 。 于是我想到 ……… ..”
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1