市場調(diào)研實(shí)務(wù)ppt課件-展示頁
2025-01-01 12:01本頁面
【正文】 活動以后所留下的痕跡。 （ 2）產(chǎn)品的價(jià)格和分銷渠道 （ 3）產(chǎn)品的進(jìn)出口情況 （ 4）產(chǎn)品的生產(chǎn)情況、成本和質(zhì)量。第一章 市場調(diào)研實(shí)務(wù) 管理系 副教授 金依明 第一節(jié) 市場調(diào)查內(nèi)容 一、市場調(diào)查的含義 系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、收集、分析和報(bào)告與企業(yè)面臨的特定的市場營銷問題有關(guān)的信息的活動。 二、市場調(diào)查的內(nèi)容 4.“ 4P”調(diào)查 （ 1）經(jīng)濟(jì)政策調(diào)查 （ 2）經(jīng)濟(jì)形勢調(diào)查 （ 3）人口因素調(diào)查 （ 4）流行時尚調(diào)查 （ 5）競爭狀況調(diào)查 （ 1）需求總量 （ 2）需求構(gòu)成 （ 3）購買動機(jī)、方式、習(xí)慣 （ 4）顧客的反饋意見 （ 1）競爭對手的生產(chǎn)狀況、生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量。 4P調(diào)查 (1)產(chǎn)品調(diào)查 (2)價(jià)格調(diào)查 (3)營銷渠道調(diào)查 (4)促銷調(diào)查 第二節(jié) 市場調(diào)查方法 一、 觀察法 二、 詢問法 三、 實(shí)驗(yàn)法 一、觀察法 ：調(diào)查人員到現(xiàn)場實(shí)地觀察。 3 .行為記錄法：通過相關(guān)的儀器，對調(diào)查對象的活動進(jìn)行記錄。 非結(jié)構(gòu)式訪問：只需列一個大綱，由調(diào)查者和被調(diào)查者圍繞主題自由交談。 你認(rèn)為我國保護(hù)環(huán)境立法是多還是少 ？ □ 應(yīng)該更多 □ 應(yīng)該更少 □ 不多不少 □ 無所謂 B 非結(jié)構(gòu)化 — 公開式詢問 將調(diào)研目的向被調(diào)查者公開，但回答問題的方式是自由的。 小組面談作用 A 提供的信息能幫助調(diào)研人員設(shè)計(jì)問卷； B 加深對某種信息較少的新產(chǎn)品的印象； C 激發(fā)對老產(chǎn)品的
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