【ppt報告】上海經緯城市綠洲二期整合傳播策略78ppt-資料下載頁
2024-12-08 06:22本頁面
【正文】 —— 讓生命因綠色而美麗 迅速確立樓盤高品質的大盤形象 領跑上大板塊 – 短期目標： 樹立明確品質形象，提高項目知名度、 美譽度，有效吸引客群，促進樓盤銷售。 – 長期目標： 建立經緯城市綠洲獨特、鮮明的品牌形 象，確立樓盤地位，為三期 ,四期 ,五期的 開發(fā)及銷售打下基礎。 ? 重塑 項目形象，強調項目”全生態(tài)”氣質，體現項目特色，建立市 場區(qū)隔，迅速擴大知名度。 ? 注重 客戶所關心實點利益的宣傳，為銷售現場輸送較多有效客戶。 ? 組織 公關活動 ,與客戶進行品牌互動 ,有效促進意向客戶轉化。 ? 優(yōu)化 媒體通路選擇 ,充分到達目標客戶群。 迅速建立高知名度和品牌形象 ? 開發(fā)商品牌 ? 西中環(huán)區(qū)位價值 ? 超大規(guī)模 ? 全生態(tài)概念 ? 國際化品質 ? m1,m7交通 第一輪 強化形象，賣點深入 ? 項目整體形象強化 ? 生態(tài)、交通、教育賣點強化 ? 產品賣點進一步細分 第二輪 主流媒體： 《 新聞晨報 》 和 《 新民晚報 》 結合投放、戶外、地鐵廣告。 分眾媒體： 結合銷售的客戶資源整合和體系自身客戶資源， 建議增加網絡媒體的投放。 媒體投放： 戶外集中投放 公交視頻廣告、廣播、 dm等； 戶外資源選擇區(qū)域認可度較高的 m1,m2地鐵車廂內廣告， 主流媒體投放保持一周兩次的報廣量； 開盤后以新聞、軟文為主，硬廣配合，媒體投放改為一周一次。 利用項目“十項全能”的優(yōu)勢 創(chuàng)造話題 傳遞樓盤形象 世界籍 生態(tài)城 吸引目標消費者 開盤前 活動內容 城市綠色人居論壇 開 盤 ? “ 昆明綠色之旅” 購房抽獎儀式 ?新業(yè)主入駐典禮 ? 藝術文化助興活動 : “ 城市鮮生 活”前奏 “ 唱響新生活”歌舞晚會 銷 售 “ 我的城市鮮生活” 看房有禮 時間 由建筑界、政府、環(huán)?？偩謪⒓樱袊鷳B(tài)住宅的頒獎儀式和討論（與電視臺合作以打響生態(tài)住宅的品牌） ?城市綠色居住論壇 ?購房有獎昆明游 幸運抽獎，昆明全家游 ?我的城市鮮生活 樣板房體驗，看房有禮 Thank You
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