[管理學(xué)]零售學(xué)第四章零售策略-資料下載頁
2024-10-19 10:19本頁面
【正文】 4）做好品牌市場定位 5）實(shí)施品牌營銷組合策略 6）加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，保證零售商品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施。 多元化戰(zhàn)略 1） 技術(shù)關(guān)系多元化 2） 市場關(guān)系多元化 3） 復(fù)合關(guān)系多元化 多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)利用現(xiàn)有資源和優(yōu)勢，運(yùn)用資本運(yùn)營的各種方式，投資發(fā)展行業(yè)或不同行業(yè)的其他業(yè)務(wù)的營銷戰(zhàn)略。 國際化戰(zhàn)略 零售業(yè)國際化的概念 對進(jìn)行跨國經(jīng)營的零售企業(yè)來說，必須根據(jù)不同國家的經(jīng)濟(jì)體制、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、市場結(jié)構(gòu)、收入水平、生活方式、消費(fèi)特點(diǎn)、購買行為等的不同特點(diǎn)制定與本國不同的經(jīng)營戰(zhàn)略。 零售業(yè)國際化的形式 1）店鋪選址國際化 2）商品供應(yīng)國際化 3）資本國際化 4）信用卡國際化 5）非零售事業(yè)的國際化 本節(jié)主要介紹零售企業(yè)試圖擴(kuò)張時(shí)需要采用的相應(yīng)策略。 零售企業(yè)形象由哪些要素組成？ 零售商品牌戰(zhàn)略必備的基本條件。 零售商擴(kuò)張的地理策略有哪些？ P 8182 市場定位策略 競爭策略 零 售 策 略 擴(kuò)張策略 市場定位 成本領(lǐng)先策略 差異化策略 集中策略 地理策略 品牌策略 多元化策略 國際化策略 重點(diǎn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)圖 SWOT分析 形象規(guī)劃
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